界面新聞記者 | 朱詠玲

界面新聞編輯 | 樓婍沁

瞄準優衣庫的品牌又多了一個。

近期，一家名不見經傳的公司對外放出消息稱，將深度對標優衣庫，打造名為“美力城”的科技休閑服全球品牌，目標是在三年內實現GMV破百億元。

天眼查顯示，該公司全稱為美力城時尚科技（武漢）有限公司（以下簡稱“美力城”），為武漢美力聯控股有限公司的全資子公司，兩者均為2023年7月注冊的新公司。美力城的實控人游林同時也是武漢貓人制衣有限公司（以下簡稱“貓人制衣”）的實控人，后者擁有創立于1998年的內衣品牌貓人。兩家公司的監事和財務負責人也是一套人馬。

此前，作為董事長的游林曾在貓人集團戰略發布會上透露，自2017年啟動數字化轉型后，貓人連續六年年復合增長率達70%，2022年銷售收入已超百億元。若此數據屬實，這一成績遠超其他傳統內衣品牌，都市麗人、愛慕股份、曼妮芬母公司匯潔集團、安莉芳控股的同期營收分別為30.1億元、33.0億元、24.6億元、13.3億港元（約合人民幣12.3億元）。

值得提到的是，美力城品牌的項目啟動資金為10億元，目標是在三年內做到全網GMV破100億元，五年做到200億元。作為對比，2022年，進入中國市場20年的優衣庫在大中華區的營收約為271億元。

美力城寓意“美與魅力的城堡”，而優衣庫意為“獨特的服裝倉庫”，但美力城所謂的“深度對標”優衣庫，并不只是名字上的對仗而已。2023年7月，游林曾在行業峰會上的演講中表示，想要與優衣庫競爭的品牌，不可能和優衣庫用同樣的模式，更應思考獨特的商業模式。

按照游林所述，美力城想要做升級版的優衣庫。美力城將在產品上主打科技面料，至于商業模式上如何創新，它暫未向外界透露更多信息。目前，美力城還未開通品牌官網或社交媒體賬號，但預告將在9月19日開出全球首家官方旗艦店，并同步官宣代言人。

美力城不是第一個對標優衣庫的中國品牌，大概率也不會是最后一個。

界面時尚此前報道，貼身衣物品牌NEIWAI內外為基本款內衣專門開辟了副線品牌內外橙線，快時尚品牌UR也在2022年推出了定位“新一代基礎款”的子品牌本來BENLAI。此外，蕉內、Ubras等主打科技面料和基礎款的內衣品牌也常被視為優衣庫內衣的直接競爭對手。

少有品牌會公開承認和其他品牌的對標關系，但也有例外。創立于2021年的輕運動品牌COCOFIT就直言要做中國運動版的優衣庫。美特斯邦威創始人周成建也在2017年接受第一財經采訪時表示，美邦20%的產品要有優衣庫般的性價比，余下80%的產品則要比優衣庫有更豐富的風格。

在眾多海外快時尚品牌不同程度遇挫，而優衣庫仍能保持擴張和增長的背景下，不難理解后者為何會成為被瞄準的標桿。在激烈的市場競爭中，跟隨成功者意味著更小的風險。對于抗風險能力弱的新品牌來說，對標成熟品牌更顯必要。

這當然符合商業邏輯，但也或多或少反映出一種保守心態——品牌們更傾向于成為同類玩家，而非新游戲的開創者。

但另一方面，對標優衣庫有時也是出于“不服氣”的挑戰者心態。游林就曾在前述演講中發問，中國能做出優衣庫品質的衣服，但為何沒有誕生和優衣庫規模相當的品牌。

這也不難回答。產品固然是優衣庫的核心競爭力，但其成功還離不開供應鏈管理、數字化運營、本土化策略和品牌力建設等等。在供應鏈成熟的中國市場，做出優衣庫品質的衣服并不難，而做一個優衣庫這樣的品牌往往需要更復雜和綜合的能力。

曾經效仿優衣庫、又同時有著超越優衣庫野心的美邦便是一例。界面時尚此前報道，美邦曾受阻于供應鏈的深層改革，如今已身陷困境多年。

這也能夠解釋，為何大部分品牌對標優衣庫依然停留在產品層面，這對于新興品牌而言的確是一條捷徑。但若想復制優衣庫的成功，這顯然遠遠不夠。