文|化妝品財經在線CBO

近日，四家化妝品企業因為仿冒生產并銷售聯合利華旗下產品“TIGI彈力素”，向聯合利華服務（合肥）有限公司發表道歉聲明。同時，這四家企業作為被執行人已向聯合利華（合肥）有限公司執行金額314.14萬元。

01 因包裝抄襲，4家公司向聯合利華公開道歉

自2018年起，成都憶絲蕓公司、成都微美公司、成都妍麗公司未經聯合利華公司許可，擅自分工合作、共同委托廣州高爵公司生產“憶絲蕓彈力素”產品，并通過天貓“憶絲蕓旗艦店”、天貓“憶絲蕓花顏專賣店”、京東“憶絲蕓旗艦店”等店鋪共同銷售“憶絲蕓彈力素”。

“憶絲蕓彈力素”產品的包裝裝潢和聯合利華公司銷售的“TIGI彈力素”包裝裝潢基本相同，均為紫色球形瓶身+綠色泵頭。

左圖：TIGI彈力素 右圖：憶絲蕓彈力素

經四川省高級人民法院〔（2022）川知民終1489號〕生效判決書認定，我司擅自使用與聯合利華公司有一定影響的紫色球形瓶身+綠色泵頭組合相同的包裝裝潢，引人誤認為“憶絲蕓彈力素”是聯合利華公司的商品或者與聯合利華公司存在特定聯系，構成不正當競爭。

前述行為嚴重侵害了聯合利華公司的合法權益及“TIGI彈力素”的商品聲譽，對聯合利華公司造成了不良影響。

成都憶絲蕓商貿有限公司（成都憶絲蕓公司）、成都微美化妝品有限公司（成都微美公司）、成都市妍麗化妝品有限公司（成都妍麗公司）、廣州市高爵化妝品有限公司（廣州高爵公司）共同發表聲明：

“將立即停止并不再實施任何侵害聯合利華公司合法權益及‘TIGI彈力素’商品聲譽的行為。我司深刻認識到上述不正當競爭行為的嚴重性，并對給聯合利華公司帶來的經濟損失和聲譽損害表示誠摯的歉意。”

02 外觀侵權，“山寨”事件屢禁不止

外觀抄襲在化妝品中并不少見，過去一年里就發生過多次大牌被“山寨”事件。

去年，在小紅書上，一個名為“JDXMH潤諾姿”的品牌發布了一款名為“時光御齡精華霜”的產品，不少消費者發現這款產品的外型與高端護膚妝品牌赫蓮娜的明星產品黑繃帶面霜極為相似。

左圖：赫蓮娜黑繃帶，右圖：潤諾姿時光御齡精華霜

資生堂旗下高端護膚品牌CPB肌膚之鑰也未能幸免，資生堂中國經調查發現，浙江美人計健康科技集團有限公司、浙江美美與共化妝品科技有限公司、蘇州元美科技有限公司制造、南京美玉文化創意有限公司銷售并宣傳推廣的“Beloved Queen摯愛女王”產品，侵害了資生堂集團旗下高端品牌CPB肌膚之鑰的三個外觀設計專利權。

涉案侵權CPB的6款產品

廣州萬潔化妝品有限公司因生產的“J’dor”真我香水滋潤柔順洗發水因為碰瓷迪奧，構成了商標侵權行為，被廣州市白云區市場監督管理局罰款7.5萬元。

左圖：J’dor真我香水滋潤柔順洗發水，右圖：迪奧J’adore真我香水

不僅外國大牌會被抄襲，知名國貨品牌也會“樹大招風”，比如一款名為“HOLDLIVE小水滴細跟唇膏”的產品，因擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似標識收到行政處罰，而它抄襲的對象正是完美日記有“小細跟”之稱的恣意出色絲絨細管口紅。

左圖：HOLDLIVE小水滴細跟唇膏，右圖：完美日記“小細跟”口紅

03 嚴格監管，保護品牌生長土壤

《中華人民共和國專利法》曾在2020年進行過修改，經十三屆全國人大常委會第二十二次會議表決通過。新專利法將法定賠償額上限提高至500萬元、下限提高至3萬元，于2021年6月1日起施行。

自此，中國有關部門對于假冒侵權行為的監管和打擊上升到了一個更加嚴格的高度，侵權者將要面臨的懲罰力度也進一步加大，由原來的“1萬元以上100萬元以下”提高到“3萬元以上500萬元以下”。

此次修改明確給予了局部外觀設計專利保護，將外觀設計專利保護期限延長至15年，還增加外觀設計專利申請國內優先權制度，申請人自第一次提出外觀設計專利申請之日起，六個月內，再次就相同主題提出專利申請，可以享有優先權。

產品的外觀包裝設計是一個完整產品概念不可或缺的重要組成部分，是品牌外在氣質和產品內涵的一種具體表現。一個品牌為了建立個性鮮明，且具有高辨識度和消費者認知度的產品外觀，需要耗費大量的財力和時間，而抄襲山寨行為實際上是對被抄襲品牌價值的嚴重損害。

依靠抄襲謀取眼前利益的行為無疑是一種短視，在消費者和監管部門的雙重“慧眼”下終究是“自取滅亡”。隨著越來越多國貨品牌自主設計意識的覺醒，我們也在市場上看到越來越多來自本土的優秀美妝產品設計，保護好專利和知識產權才能擁有孵化優秀品牌的土壤。