文|青眼

在國貨崛起的浪潮中，本土涌現了一批又一批的美妝品牌，它們或是在產品設計上獨具一格、或是在營銷策略上出奇出新，已然在消費者心中占有一席之地。但隨著本土美妝品牌的原創性、原創程度的提高，被抄襲、侵權的事件也屢見不鮮。

近段時間，就有本土美妝品牌畢生之研與聯合利華旗下功效護膚品牌Murad慕拉得廣告創意高度“撞臉”，引發了網友的熱議。2月1日晚間，畢生之研通過微博、小紅書等社交平臺發聲回應此事，稱其產品創意視頻是被Murad慕拉得“1:1復刻”。

這是咋回事？

聯合利華旗下品牌被指抄襲

據畢生之研在社交平臺發布的文章內容，品牌于2021年8月22日發布了一條創意視頻，用于宣傳介紹品牌的明星產品之一——厚臉皮乳。

但近日，畢生之研卻發現這條創意視頻被Murad進行了“1:1復刻”。隨后，畢生之研更是發現品牌曾經發布的視頻被Murad多次抄襲。“被抄襲的數量遠超我們想象”畢生之研寫道。

截自畢生之研官方微博

根據畢生之研公布的對比截圖，不難發現這兩個品牌發布的產品廣告在分鏡設計、拍攝構圖、道具使用、鏡頭邏輯等維度有著高度的相似，且畢生之研廣告發布的時間均早于Murad。而據畢生之研表示，這些視頻的相關創意及腳本均來自品牌部，為內部方案。

圖源畢生之研官方微博

據了解，畢生之研成立于2016年，品牌名譯自Peterson’s Lab，意指“畢生的研究所”，致力于以皮膚學理論為始點打造先鋒、科學、高效的功效護理品牌，單品價格帶在60-240元左右。

在品牌抖音官方旗艦店中，畢生之研銷量最高的產品為“五環精華”，銷量達到了7.9萬件，同時還有十余個產品鏈接銷量破萬。可以說，近幾年畢生之研憑借其“早C晚A”眼霜、五環精華、厚皮乳等明星單品，在美妝成分黨中成功占據了一席之地。

而Murad成立于1989年，是由伊拉克裔美國皮膚科醫生Howard Murad創立的同名品牌，2014年品牌營業額就達到了7.3億元-8.3億元，被譽為“美國頂級專業功效護膚品牌”，2015年，Murad被聯合利華收購，成為后者高端產品部門中的一員，單品價格主要在200-1000元不等。

值得一提的是，青眼發現，Murad品牌小紅書店鋪、天貓海外旗艦店運營方均為高優逸公司，而該公司是由聯合利華高端美妝部門和杭州高浪控股股份有限公司成立的合資公司。

品牌與創意公司雙雙致歉

在國貨崛起的浪潮下，成名已久的外資品牌涉嫌抄襲新銳國貨的廣告創意，使得不少網友為畢生之研叫屈，有不少網友更是直言，“這不就是復制粘貼嗎”“這就相當于寫論文查重率90%以上的情況了”“Murad好感全無”。

昨日晚間，Murad通過官方小紅書賬號對此事進行了回應，表示品牌官方賬號的視頻內容制作是由創意代理公司杭州廣意文化傳媒有限公司（以下簡稱“廣意公司”）負責，而此事的發生是因品牌審核不嚴格導致。

隨后，廣意公司也通過Murad小紅書賬號發布聲明，承認了公司視頻創意團隊“因版權意識淡薄，在未取得創意方授權的情況下使用了與其他品牌視頻中相同創意元素”，并為嚴重影響Murad品牌形象而深表歉意，同時向原創作者道歉。

截自Murad慕拉得小紅書賬號

但網友對Murad的回應似乎并不滿意，“竟然是聲明不是致歉？”“毫無誠意，聲明決口不提畢生之研”。

就此事件及后續的處理，青眼第一時間聯系畢生之研與高浪公司。

“被抄襲了十幾條視頻，我們品牌部同事又傷心又生氣。”畢生之研品牌方對青眼表示，其感到“心里委屈”。畢生之研稱，“應該不會考慮通過法律手段維權”，并解釋，“一方面，我們生氣的是大品牌對原創的不尊重，并且道歉信也很不真誠；一方面是這種抄襲法律上很難界定賠償損失。”

今日，高浪公司相關負責人向青眼回應稱，“這是一線人員犯的低級錯誤，本來Murad的品牌形象和產品力都挺不錯的，完全沒必要這么干。”

事實上，品牌對廣告創意審核不嚴格，從監管層面看也存在一定風險。比如青眼在《屈臣氏又被罰了！》一文中就曾指出，屈臣氏云浮環市中路分店就曾因轉載互聯網信息，發布未審查虛假廣告，而被處以2萬元的罰款。

尊重原創，正視創新

國貨被外資品牌抄襲早已不是個例。比如在2021年，花西子就曾在其官方微博發布聲明稱，“追光動畫及《白蛇：緣起》日本周邊開發公司TEAM JOY涉嫌抄襲花西子旗下產品‘同心鎖口紅’”。在聲明中，花西子還強調，“同心鎖口紅是品牌的原創產品，并且該產品已于2020年8月申請了外觀專利。”

此前，丹姿集團旗下彩妝品牌色彩地帶也曾公開表示，美國知名女歌手“A妹”Ariana Grande 的個人美妝品牌r.e.m.beauty，在外觀上抄襲了品牌的原創設計小飛碟系列。

針對這一現象，一位從事品牌營銷工作的行業人士告訴青眼，“現在內容快餐化，內容又爆炸，要想審核內容來源又難，在預算不夠的情況下，創意公司的新手就很容易當搬運工。一般小品牌搬沒人管，大品牌一搬就完蛋了。”

從外部環境出發，“平臺對抄襲內容的處理也弱，各種因素疊加，就會出現抄襲現象。”該行業人士指出，“比如抖音、視頻號上的內容和創意，百分之八十的人都是抄別人的。”

此外，也有業內人士認為，從供應鏈角度看，目前全球美妝產業的生產和代工主要集中在中國等發展中國家，這樣一來，很多產品包裝設計、配方設計便容易出現“挪用”的現象。

但無論是畢生之研廣告創意被“1:1復刻”，還是花西子代表產品同心鎖口紅疑似被日本品牌抄襲，實際上也從側面說明，國貨品牌正越來越強，也越來越多地被關注到。

而這，也更代表著新一代國貨品牌已開始摒棄過去“拿來主義”的心理，而是將更多的精力投入到產品研發、設計與品牌打造上。也只有這樣，國貨美妝品牌才能真正創造出獨有的品牌價值，被世界看到。