文|三易生活
自“入主”推特后，馬斯克可以說是幾乎“住”在了熱搜上。眼瞅著推特的裁員風波似乎告一段落，馬斯克日前又搞事情了。近日馬斯克在推特上表示，蘋果公司已基本停止在該平臺投放廣告，并且喊話蘋果CEO，“蒂姆·庫克，怎么回事兒?”緊接著，馬斯克透露，“蘋果威脅將推特下架，但是不告訴我們原因。”
馬斯克的這一套組合拳還沒打完，隨后就發布了一張梗圖，而上面的內容則很簡單——“直走并支付30%、右轉開戰，一輛代表馬斯克的汽車急轉向右”。
看起來，似乎馬斯克與蘋果這一回是要“火星撞地球”了。然而讓吃瓜群眾沒有想到的是，就在大家以為雙方將“全面開戰”的情況下，局面突然又峰回路轉了。
12月1日馬斯克在推特上宣布，他今天造訪了蘋果總部Apple Park，并與蒂姆 · 庫克進行友好的磋商，解決了雙方的誤會，并表示，“蒂姆很清楚，蘋果從未考慮過這樣做。”
馬斯克用“誤會”這個詞將這一場風波定了調，不管大家信不信，反正他是信了。但如果一切都是誤會，馬斯克最近這幾天在推特上的“表演”又是為什么呢?要知道，空穴來風的謠言是不太可能讓這位全球首富有著如此激烈的反應。
事實上，馬斯克與蘋果可謂是老冤家了，別的不說，雙方在人才競爭方面的角力就一直沒停過。據海外媒體的不完全統計，蘋果的汽車團隊幾乎有1/4都是來自特斯拉，其中包括特斯拉的前任高級副總裁道格·菲爾德、前任高級工程副總裁邁克爾·施韋庫奇、自動駕駛部門的克里斯托弗·摩爾，以及內飾主管史蒂夫·麥克馬努斯等。
以至于馬斯克曾公開嘲諷蘋果，“只能招我們不要的人，我們將蘋果戲稱為‘特斯拉墳墓’。如果你在特斯拉干不下去，那就去蘋果吧。我可不是在開玩笑”。
顯然，雙方是存在糾葛的，所以這也就導致了蘋果下架推特的傳言，在馬斯克收購推特后格外有市場。
事實上，蘋果可能會下架推特是有可能的。根據海外媒體的相關報道顯示，蘋果的開發者指南中明確要求開發者需要為用戶創造一個安全的環境，特別是針對推特這類包含用戶生成內容的應用，更是需要匹配強大的內容審核系統。此前在去年年初，蘋果方面就曾經下架了推特的競爭對手Parler，原因就是后者對平臺中的內容審核不力，導致了大量仇恨言論肆虐，直到其更新應用、并加強內容審核才重新在App Store上架。
但在馬斯克日前掀起的推特裁員潮中，內容審核團隊幾乎成為了“重災區”，據爆料有80%的內容審核部門員工被裁，以至于如今的推特頗有一種“群魔亂舞”之感。正因如此，外界對推特的內容產生了擔憂，更是直接導致了大量廣告主的流失。而留下的廣告主也紛紛在向平臺施壓，要求其證明大幅減員的團隊能夠繼續勝任內容審核、廣告投放和網絡安全等任務。
推特前安全部門負責人Yoel Roth也已證實，在馬斯克剛剛接手推特后、平臺中曾出現過相關問題，包括蘋果與谷歌在內的多個應用商店的代表與其進行了接觸。更為重要的原因是，馬斯克要搞的推特2.0更是可能會實實在在動蘋果/谷歌的蛋糕。或者說從蘋果/谷歌的角度來看，自從接管推特以來，馬斯克在商業層面上的一舉一動似乎都是在為對抗自己做準備。
如今，推特最核心的商業計劃就是每月7.99美元的Twitter Blue付費訂閱服務，但該訂閱服務自然會受到App Store“蘋果稅”的影響。為此，Twitter Blue連續多次跳票，先是宣布在11月29日上線，接著又推遲到12月2日，日前有傳言稱還將繼續延期。當然，更讓蘋果警惕的應該是馬斯克此前宣布的推特2.0計劃。在這一藍圖中，2.0版本的推特將會有長推文、視頻、支付等功能。
馬斯克希望將推特從一個社交平臺改造為類型支付寶+微信的集合體，要做萬能應用“The Everything App”。事實上，馬斯克在正式收購推特前就曾多次稱贊微信，認為其集社交、支付、金融、內容等于一體，是一款“了不起”的App。
但要知道，超級APP可謂是移動端操作系統的“毒瘤”，它們分割了操作系統的權利。特別是小程序的出現，更是直接讓超級APP成為了“操作系統中的操作系統”，既讓程序運行在iOS端、但又不受蘋果/谷歌的審核。
而蘋果能夠容忍支付寶、微信、抖音的存在，是因為這些超級APP依托的是相對特殊的國內市場，并且它們的一步步壯大完全契合了“王莽謙恭未篡時”的特質。無論抖音、微信，還是支付寶，它們的平臺化基本都是擁有了上億規模的用戶后才開始，但到了這一階段，蘋果其實已經沒有辦法去反制了。
有了國內互聯網廠商的珠玉在前，蘋果又怎能不恐懼推特去效仿呢?如果等馬斯克的推特2.0獲得成功后，再威脅要下架可能就為時已晚了。所以從某種意義上來說，此次馬斯克造訪蘋果總部其實頗有一種當年iPhone X發布前夕，馬化騰率騰訊高管集體到訪蘋果總部之感。彼時因為微信公眾號的贊賞功能是否屬于“應用內購買”，雙方可謂是劍撥弩張。
當初騰訊與蘋果角力的最終結果，大家現在也都知道了，App Store支持微信支付，蘋果取消第三方應用中個人對個人的打賞抽成，但同時也規定應用開發商不得從打賞中抽成。但蘋果也沒輸，微信小程序和公眾號的虛擬支付關閉，iOS版小程序不允許出現充值、付費等字樣，也不允許開發者引導用戶去網頁端支付。
盡管此次馬斯克造訪蘋果，最終達成了何種交易目前還不得而知，但以馬斯克的訴求來看，蘋果繼續維持在推特的廣告投入應該是必有的一項條件。要不然，馬斯克顯然不太可能如此輕而易舉的就偃旗息鼓。