文|音樂先聲 丁茜雯      

編輯|范志輝

致力于在全球“破圈”的K-Pop，如今在華語市場也形成了向主流傳播的又一新聚集地。

10月中下旬，伴隨著女團（G）I-DLE的回歸，其主打歌曲《Nxde》在B站上線4小時突破百萬播放，橫掃熱門榜單一位。組合成員宋雨琦在簽售中也在提及該成績時表示驚訝，并自曝與另一成員葉舒華時常混跡B站，會關注組合在站內的成績、用戶反饋等。這并非個例。

在此之前，NCT DREAM成員辰樂、仁俊，威神V、Dreamcatcher成員韓東等“中國綠卡”成員便曾多次在直播、綜藝中提到在B站“有號”，瀏覽關注內容雖有不同，但無一例外會涉及所屬K-Pop領域，重點關注其所屬組合作品反響，甚至刷到素人UP主對于其相關音樂作品的翻唱、改編等，還會向其他成員“投喂”安利，進而更加注重B站賬號運營。

可以說，始于K-Pop“綠卡”單純用來打破信息差的B站，隨著平臺音樂內容和質量聲量漸起，不僅是在K-Pop藝人中形成了文化輸出、引起重視，也在整個的音樂行業中有著不可忽視的地位。

B站，K-Pop的第二個“家”

K-Pop藝人關注其作品在B站上的評價反饋，也是由于K-Pop在平臺已顯現出強大的號召力，成為了十分活絡的K-Pop社群。而這一社區得以建成，則主要源于于兩個方面。

通常來講，K-Pop藝人最直觀的作品便是以MV、舞臺為主，不同組合有著截然不同的概念、設定，專輯主題同樣別具一格，進而一起構成一個龐大新奇的世界觀。

例如，（G）I-DLE此次引發B站UP主“大團建”的《Nxde》MV，便是以瑪麗蓮夢露為靈感，破格上演了一出探討“女性與赤裸”的華麗歌劇。其對《卡門》的采樣、默劇用色與直白的女權主義基調，是極其出彩的一次視聽創意，這支MV也因此在B站斬獲超760萬播放量。

而MV發布之后，也迎來了K-Pop藝人打歌舞臺、練習室等活動期物料的“傾瀉”時刻。在B站，經由K-Pop領域UP主、粉絲等“為愛發電”，將MV、綜藝、舞臺、以及自制的搞笑、直拍視頻等分門別類歸檔，劃分出極為細致的目錄，豐富多樣的物料也經此達到多途徑“安利”效果。

在粉絲多管齊下的安利氛圍之中，還會吸引K-Pop藝人親自下場參與宣傳互動。如Stray Kids在入駐B站后，便發布了Reaction中國粉絲制作的歌曲《MANIAC》歌詞與“退退退”熱梗結合的搞笑視頻，震驚于粉絲“無縫銜接的高超剪輯”。

B站這一自上而下的和樂追星氛圍，不僅給予了“為愛發安利”的粉絲受眾盡情發揮的創作自由，也令K-Pop藝人真正了解到華語圈層粉絲群體不同于韓國本土的傳播方式與真實熱烈的圈層氛圍。

因此，ITZY、Stray Kids等組合也在入駐B站后廣發團綜、MV、花絮等，且均獲百萬播放。這也能看出，基于K-Pop作品自帶的驚喜感、創新性以及互動性，能夠在年輕人為主的B站大受歡迎也是自然而然的。

另一方面，K-Pop粉絲群體以年輕一代為主，也往往具有MZ世代特有的活躍性、積極性，對于新鮮事物反而更易接受，有著極高的受眾粘性。因此，即便原先非B站受眾，也熱衷于跟隨藝人腳步get新事物“搬家”。像是在（G）I-DLE的超話中，便有不少粉絲表示將追星重心轉移至B站安家，補檔物料并分享追星日常。

可以說，K-Pop在B站大受歡迎，也不外乎是自身作品打造出的強有力的口碑、高粘性的受眾群體帶來的高度活躍，也建立了“你要看的K-Pop音樂內容都在B站”的受眾認知，也促使B站成為K-Pop粉絲群體眼中的第二個“家”。

B站為何能夠成為K-Pop新航線？

K-Pop能夠在華語圈層有效傳播，自然也是離不開B站這一生態環境的促就。

B站用戶群體相對屬性多樣，大多擁有強大的二創能力，甚至不乏“整活兒”高手，則進一步為K-Pop作品的出圈添磚加瓦，（G）I-DLE這次回歸的大熱，便是最好的例子。

從創意度看，通過與B站將上下游結合展開趣味活動，攜手開啟了#（G）I-DLE《Nxde》心動挑戰#的二創活動。因參與形式不設限，也出現了舞蹈、娛樂、知識等跨圈“整活兒”，如UP主“鋼镚小豆豆”便將該歌曲融入《貓與老鼠》；在趣味性方面，用戶自制顯微鏡式觀看MV、空耳視頻投稿也有可觀的播放量，還因此誕生了“破！你個撲街”的空耳歌詞流行語。

而在專業度上，B站用戶的翻唱、翻跳、解析概念或音樂作品等內容不乏出圈視頻，像是由UP主”是小光芒呀神秘組織”團隊二創發布的《Nxde》中文版翻唱，便深受好評獲得百萬播放量。 數據顯示，迄今為止，該二創活動已有超過4300萬的瀏覽，8.8萬討論。

不難看出，B站用戶群體橫跨多領域的創造能力，以及所帶來的優質二創內容，完成了趣味化的再表達，為K-Pop官方音樂作品的擴圈傳播提供了多元化的助力。

當然，（G）I-DLE在B站的開疆擴土也并不是唯一的， BLACKPINK、ITZY、NMIXX、aespa等等現役K-Pop藝人作品，在B站也同樣有著十分可觀的戰績。

例如ITZY自7月15日入駐B站發布新作《SNEAKERS》后，漲粉超過43萬，其二創活動消費達4億以上，近期新曲《Boys Like You》也獲近百萬播放；而BLACKPINK自9月16日發布新歌《Shut Down》以來，在B站總播放超過600萬，其二創活動消費達5億以上，至今已有超過8萬支相關投稿作品。

甚至9月19日發布《DICE》宣布入駐的新人組合NMIXX，以及在10月7日發布新作《CASE 143》的Stray Kids，也均快速突破600萬播放量。其中，出道不足10個月的NMIXX與B站聯手推出的二創活動消費超過1億，在站內總消費量也達到了驚人的3.2億。

除此之外，尚未處于回歸宣傳期的其他K-Pop入駐藝人，也同樣在B站有著穩定的音樂受眾。如aespa官方賬號已累計3332萬播放量、NCT也已累計3651萬播放量等。

值得一提的是，不管是目前位于頭部梯隊的（G）I-DLE、ITZY、aespa、Stray Kids等，還是TREASURE、LE SSERAFIM等K-Pop新秀，都在B站收獲了較為壯觀的彈幕互動量。其中，（G）I-DLE更是在回歸當天，官方賬號就喜提4萬多人在線同時觀看、超過6萬的專屬特效彈幕，截至目前已有8.7萬彈幕池。

但細分之下可以發現，K-Pop作品的彈幕、評論，大多也并非為單一的藝人粉絲群體發布，而是不同取向的K-Pop粉絲受眾“互相串門”，將自己對于藝人、作品的評價留在評論或彈幕之中，反倒形成了“K-Pop小論壇”。

比如（G）I-DLE官方賬號發布的《Nxde》已有3.2萬評論，其中有不少屬性為EXO、SEVENTEEN等粉絲用戶發表觀點，“掏心窩子”般地闡述這一MV延伸出來的關于女性著裝的議題。而這樣暢所欲言、交換觀念的交流氛圍，也構建出了罕見的良性粉絲生態環境，更像一個具有強大包容性的K-Pop聚居地。

畢竟，經歷過網站、貼吧、微博“血雨腥風”的過渡，華語圈層的K-Pop受眾也更加崇尚開放自由、互動性，加之B站擁有高效、簡明、完整的內容庫，以及平臺營造出的“宜居”氛圍，一場新的追星磁場就此形成。

隨著新老K-Pop藝人的陸續入駐，B站也在不知不覺成為K-Pop的新航線，吸引了一大批當代熱愛潮流文化的年輕人聚集于此。

結語

總的來看，B站之于K-Pop，實際上提供了一個適合在華語圈層發芽開花的土壤。其所提供的K-Pop氛圍，更是基于令受眾群體擁有更好的追星體驗、更大勢的粉絲話語權而打造的。

不管是官方二創活動還是粉絲民間“整活兒”，通過B站這一高效渠道的傳播及生態滋養，在拓寬K-Pop影響力的同時，也打造了一個粉絲直接與藝人同頻交流的新群落、新社區，也就更直觀地受到用戶偏愛。

未來，B站的獨特屬性和資源優勢，或許不僅能夠為K-Pop帶來更為嶄新的發展空間，還能惠及整個追星生態，成為MZ世代最為集中的、獨一無二的K-Pop圣地。