記者 | 李京亞
亞馬遜中國(guó)Prime會(huì)員日將于北京時(shí)間7月11日23點(diǎn)正式啟動(dòng)。
本次會(huì)員日覆蓋的亞馬遜站點(diǎn)數(shù)達(dá)到24個(gè)，是歷史上最多的一次，除了全球同步促銷，也會(huì)專為中國(guó)消費(fèi)者提供300多場(chǎng)限定折扣，以及7大清單首發(fā)、45個(gè)新品牌館、實(shí)時(shí)暢銷榜、云上逛奧萊等會(huì)員日限定體驗(yàn)。
亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜海外購(gòu)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人李巖川表示，“2022年亞馬遜中國(guó)Prime會(huì)員日，將有20000個(gè)國(guó)際品牌，300萬(wàn)新選品，200萬(wàn)好物折扣登陸。”
據(jù)介紹，亞馬遜將部分爆款商品提前備貨到香港的跨境前置倉(cāng)，以有效緩解大促訂單集中的物流需求。中國(guó)Prime會(huì)員可享受亞馬遜海外購(gòu)無(wú)限次跨境0門檻免郵。
目前，中國(guó)亞馬遜海外購(gòu)是亞馬遜全球商店業(yè)務(wù)第一大市場(chǎng)，2021年中國(guó)亞馬遜海外購(gòu)銷售額達(dá)2015年9倍多，創(chuàng)下歷史新高；2022年，在疫情背景下海外購(gòu)618銷售額同比增長(zhǎng)超30%。
李巖川稱，跨境電商這塊蛋糕足夠大，亞馬遜海外購(gòu)希望能在中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展。“根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口5年增長(zhǎng)了近10倍，去年規(guī)模更是達(dá)到1.92萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.6%。我們認(rèn)為跨境電商潛力依舊。”
他強(qiáng)調(diào)，上半年國(guó)際物流曾面臨挑戰(zhàn)，但最困難的時(shí)期已過(guò)去，二季度后半段已在穩(wěn)健恢復(fù)，期待下半年海淘領(lǐng)域的新生機(jī)。
關(guān)于亞馬遜跨境商品買家的分布，李巖川表示，從總?cè)藬?shù)比例上看，北上廣深一線城市居多，但二三線城市增速很快。
目前亞馬遜海外購(gòu)的直播主要在小程序上完成。上線三年來(lái)，已搭建了包含社群、直播、內(nèi)容種草在內(nèi)的生態(tài)體系。今年一季度，其海外購(gòu)微信小程序新用戶同比增長(zhǎng)了140%。
相比國(guó)內(nèi)電商，跨境電商在直播領(lǐng)域還沒(méi)有找到屬于自己的玩法，即使是亞馬遜也采取相對(duì)低調(diào)的發(fā)展姿態(tài)。不過(guò)，亞馬遜一直都在向直播領(lǐng)域持續(xù)投資，日前還加快了進(jìn)軍QVC式直播購(gòu)物市場(chǎng)的計(jì)劃，希望借此激發(fā)零售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)潛力。亞馬遜直播業(yè)務(wù)高管Wayne Purboo表示，他相信“直播購(gòu)物是零售業(yè)的未來(lái)”。
在李巖川看來(lái)，亞馬遜海外購(gòu)也是興趣生活方式的孵化器，手沖咖啡，山系露營(yíng)，越野滑雪，虛擬現(xiàn)實(shí)等流行或已經(jīng)流行的全球生活方式，很多都誕生于海外購(gòu)。
“去年黑五時(shí)很多露營(yíng)品牌，如美國(guó)百年戶外品牌Coleman在亞馬遜海外購(gòu)銷量就已同比增長(zhǎng)340%，現(xiàn)在亞馬遜熱搜品牌榜第10名是來(lái)自新勢(shì)力人氣日本露營(yíng)戶外品牌SOTO，人氣榜TOP3的品牌也是來(lái)自日本百年帳篷品牌ogawa。”李巖川提到。
亞馬遜在全球已有2億Prime會(huì)員，登陸了25個(gè)國(guó)家。去年，中國(guó)Prime會(huì)員年度消費(fèi)額實(shí)現(xiàn)了翻倍，會(huì)員活躍度也創(chuàng)下了亞馬遜海外購(gòu)歷史新高。
值得注意的是，盡管亞馬遜全球買家的訂單量整體仍呈增長(zhǎng)狀態(tài)，但今年上半年，亞馬遜美國(guó)地區(qū)的Prime會(huì)員數(shù)量出現(xiàn)了停滯。根據(jù)芝加哥消費(fèi)者情報(bào)研究伙伴公司的數(shù)據(jù)，截至6月30日，亞馬遜美國(guó)地區(qū)擁有約1.72億名Prime會(huì)員，這個(gè)數(shù)字與六個(gè)月前一樣。今年2月，亞馬遜將Prime會(huì)員的年費(fèi)價(jià)格從119美元上調(diào)至139美元，月費(fèi)價(jià)格則從12.99美元上調(diào)至14.99美元。
亞馬遜也在采取各種措施試圖將全球各地的線上零售恢復(fù)到健康盈利狀態(tài)，比如砍掉過(guò)剩倉(cāng)庫(kù)、提高物流配送能力。
值得一提的是，亞馬遜斥5億美元重金打造的《指環(huán)王》系列電視劇將于9月開播，作為一年一度Prime會(huì)員日促銷活動(dòng)的一部分，亞馬遜于上周三放出了《魔戒：權(quán)力之戒》新預(yù)告，且Prime Video訂閱客戶能夠在48小時(shí)內(nèi)限時(shí)嘗鮮。