文 | 娛樂硬糖 毛麗娜

編輯 | 李春暉

越南忽然成為財經媒體的熱門選題。

2022年Q1，越南GDP同比增長5.03%，經濟騰飛的同時，越南中產迅速增長。World Data Lab世界數據實驗室研究顯示，過去十年越南是世界上中產階級增速最快的國家之一，至2030年越南將擁有2320 萬中產階級（即家庭人均日支出為11 至110 美元）。

中產階級的規模直接影響文娛產業的發展速度。在很多國人心中，越南還是對中國娛樂幾乎照單全收的出口目的地，或是停留在“牙套妹奈何美色”的粗糙模仿。但伴隨著經濟騰飛，越南文娛產業正在悄然崛起，甚至有人預言越南將成為東南亞國際娛樂中心。

海外模式仍制霸越南

說到近期在國內有存在感的海外綜藝，購買優酷模式的《這！就是街舞》越南版必須榜上有名。作為國綜出海的典型，即使語言不通，越版《這街》還是引來不少內娛網友的關注。

“這不是1：1復刻嗎？”“怎么連logo都照搬”，主題街賽道、火鍋局，《這街》中的經典元素在越版中逐一復現。不少內地網友為文化輸出自豪的同時，也困惑于越南人的全面照抄。

倒不是越南團隊太懶，而是《這街》為達到全球節目模式統一，為海外團隊制定了詳細制作攻略，從視覺設計到舞美等制作素材都喂到嘴邊。

也不止《這街》，越南許多綜藝都讓人似曾相識，這與越南本土綜藝的發展歷程有關。

越南綜藝起步較晚，早期越南戲劇制霸，日韓、歐美等國的轉播綜藝在越南也頗有市場。近五年，越南綜藝迎來全面真人秀時代。從時間軸來看，越綜的發展與國綜倒頗相似。

因本土團隊原創能力有限，越南綜藝主要靠購買海外模式，題材以音綜、戀綜及時尚綜藝為主。《好聲音》《最強大腦》等均有越南版，節目中的主要元素與原版幾乎一比一復刻。

值得細說的是越南時尚綜藝。與中日韓三國不同，同樣在儒教文化浸染下長大的越南人，受西方影響，對超模類節目興趣濃厚。《全美超模大賽》《T臺新面孔》等歐美時尚綜藝先后被越南人引進，并進行本土化改造。與歐美時尚類節目一樣，越南模特綜藝的看點也是抓馬與互撕。導師撕完選手撕，不撕個披頭散發決不罷休。

此外，越南還誕生過一檔名為《Siêu m u Vi t Nam》（《越南超模》）的原創節目。該節目脫胎自越南最大的國家模特賽事，不少越南名模都是在這里嶄露頭角。

全世界人民都愛搞對象，越南人也不例外。與中日韓戀綜的“劇集化”發展相比，越南戀綜還停留在《非誠勿擾》階段，多為演播室模式。賣相看起來古早，但這類戀綜的精髓——狗血卻被完整保留下來。

十年前，北京女孩馬諾靠金句“寧愿在寶馬車上哭，也不愿在自行車上笑”一夜成名，十年后，越南女孩 oan Minh同樣因在戀綜上的耿直發言而成為焦點。

自稱獨立女性的 oan 表示，想和她搞對象的男嘉賓，長得帥會做飯只是基操，更重要的是戀愛期間要給她5億至10億越南盾投資不動產、證券還有比特幣，如果賺錢了會分紅給男方，同時 oan還要抽傭。

看來，在儒教氛圍濃厚的國度，表演拜金女永遠是成為話題人物的捷徑。

愛豆、韓流與電音

當然，音綜也是越南綜藝的重要類型。伴隨著越南音樂的發展，除《越南好聲音》《越南偶像》（《美國偶像》模式）等傳統音綜外，越南也出現了類似于《有嘻哈》的年輕化音樂綜藝。

越南音樂的發展，可以2010年為分界線。2010年之前，越南受華語音樂影響極深，許多越南歌手以翻唱華語金曲成名，直至今日不少越南年輕人的華語老歌儲備量都不輸國人。2010年之后，伴隨著韓流在全亞洲攻城略地，越南年輕人也逐漸投入韓流環抱。

先說越南流行樂。稍有網齡的人或許還能記得，2012年左右，一個名為HKT的越南組合突然在微博上被大規模討論，這也是越南流行樂組合在中國互聯網的首次出圈。

HKT由三個90后男孩組成，梳著殺馬特發型、打著唇釘的他們，靠翻唱中國歌曲被中國網友注意，又因小鎮青年氣息十足的打扮，成為被探究的對象。

就這樣，原本在越南沒什么粉絲的HKT，靠著語言信息差被包裝成“越南青少年天團”，甚至在2013年受邀錄制廣西衛視春晚。但這種帶獵奇性質的走紅本就是曇花一現，HKT很快歸于沉寂。

值得一提的是，HKT的殺馬特風格并沒持續多久就轉變為韓國歐巴風，由此也能看出韓流對越南的影響日深。

越南的造星機制也幾乎全面模仿韓國。公司先從民間挖掘新人并提供一段時間的培訓，再把他們推向市場。這些新人剛出道時的收入都很低，像HKT組合早期一場演出門票不過6塊錢，成員分到手的更是杯水車薪。 受韓流影響，越南也出現了愛豆組合。2010年出道的365daband，成員經歷半年左右的訓練后正式出道，并于2012年拿下越南金梅獎最受歡迎組合獎。

如果說365daband還保有幾分越南味道，那這幾年出道的新越南愛豆團體與韓團簡直傻傻分不清楚。韓國娛樂公司紛紛在越南開設分公司并招募練習生，四代女團mamamoo所屬經紀公司RMB推出了越南男團D1VERSE。如果成員不開口說話，你很難覺得這是個越南團體。

越南也被秋元康加入了天下布妹版圖。SGO48是以越南胡志明市為活動據點的女團，也是AKB48第7個海外姐妹團。這個女團在海外最出圈的一次，是因妝造與IZONE過于雷同，簡直就是復制粘貼。不過兩者都與秋元康有關，還真不好空口鑒抄。

不止愛豆，越南本土歌手乃至普通越南妹的妝造都在向韓國看齊。有越媒統計，在越南女孩中最受歡迎的旅游旅行一為中國故宮游，二為韓國整容游。按照韓國明星COPY一張臉是越南妹的最大追求，昔日暖黃皮的“西貢小姐”正在被冷白皮的“韓國愛豆”取代。

越南人自己鐘情韓流，但越南出海的卻是越南電音神曲。2020年，一首名為《嫉妒·抗疫版》的神曲迷倒美國人民，Tik Tok上全是模唱。抖音上也有大量越南電音被當做配樂使用，比如《夜舞》《NgayTho》。你或許并不知道這些名字，但一聽到旋律就會跟著抖腿。網易云音樂上，也有熱心網友上傳的越南電音合集。

越南電音或許沒有歐美等電子樂前沿國家呈現出來的那么高級，可也得承認土嗨的旋律、動感的節奏，越是欣賞門檻低越容易讓人跟著搖擺。加之越南語歌詞反正也聽不懂，正好消弭了土搖帶來的羞恥感，在世界范圍內流行起來也很合情合理。

越南權志龍——山松 “其實土搖電音在越南本土流行是好幾年前的事情了。”一位對越南頗為了解的朋友告訴硬糖君，越南本土音樂起步較晚，90%歌曲都是翻唱中國老歌。但這幾年也出現了頗為亮眼的新生代原創音樂人，曲風類似于中國臺灣的小清新彈唱風。此外，還有一位名為山松的歌手在越南很受歡迎，搞古風創作的，但總是“指漢為越”，有剽竊中國文化嫌疑。

越南影視靠韓國？

關于越南影視，尤其是越南電視劇，國內流傳著許多謬傳。比如越南人對國產劇愛得深沉，甚至1:1復刻拍攝了許多山寨版。

越南人愛中國電視劇不假，認真拍山寨版倒沒有。從80年代的《西游記》到前幾天優酷才完播的《與君》，越南人民幾乎實現了與我們同步追劇。越南民間有大量字幕組，隨時隨地翻譯字幕上傳。

不過網絡流傳的《越南版還珠格格》《越南版武媚娘傳奇》多是越南網友行為，相當于我們的宿舍版甄嬛傳吧。就連印度2013版的《摩訶婆羅多》，都有越南粉絲拍復刻版。

越南影視確實存在1:1翻拍的情況，只不過復刻的對象不是中國劇，而是韓劇。據旅居越南的網友介紹，越南人更喜歡看中國的古裝劇或功夫劇，現代題材則傾向于韓劇，《太陽的后裔》就曾拍攝過越南版，從場景到服裝幾乎全盤COS。

《愛的迫降》席卷全亞洲，越南人也沒能逃過玄彬歐巴的魅力。神奇的是，越南推出了兒童版《愛的迫降》，由童星HuuNhat，KhanhLinh扮演玄彬及孫藝珍，還原劇中名場面，別說還真是一模一樣。

引進和模仿只是第一步，實際上，越南正在生產自己的電視劇。2020年播出的《鳳扣》就是以越南最后一個封建王朝阮朝為背景的歷史大劇。但該劇主演年齡偏大，國內雖有熱心網友搬運但討論度并不高。

與其他亞洲國家一樣，越南人也對耽美劇情有獨鐘，《陳情令》《鎮魂》等都在越南擁有大批迷妹，越南本土也在生產小成本耽美劇。這些耽美劇多以校園戀情、現代背景為主，集數不長，單集約在20分鐘以內。這幾年不少越南男星照著韓星模板動臉，看越南耽美總有種奇異的代餐感。

另外前幾年越南歌手阮陳忠君的古風MV《自心》在國內狠狠火了一把，靠的也是耽美元素。八分鐘的MV，集齊了重生、狗血、男男戀等多種元素，MV爆紅后主創團隊再接再厲，總共拍了四部。

電影是未來越南發力的重點，越南電影業的發展與中國也有微妙相似。

越南建國后，以計劃經濟+國營制片廠為主導，影片基本只限于本土自娛自樂，直到2007年以前，越南電影都只能靠海外合拍實現走向世界的可能。法籍越南裔導演陳英雄，正是受益于越法兩國的蜜月期：《青木瓜之味》獲第46屆戛納電影節“金攝影機”獎、第19屆法國凱撒電影節“最佳處女作”以及第66屆奧斯卡“最佳外語片”的提名；梁朝偉主演的《三輪車夫》拿下金獅獎。

出自其他導演之手的《番石榴的季節》《遙遠年代》，也都是那個時代越南合拍片的代表。反正用老百姓的眼光看，就是聚焦邊緣人群，揭自家傷疤給世界人民看的文藝片。

就像中國影人如今不再拍這些內容一樣，2013年，越南政府提出用不到20年的時間建成現代的、富有民族特色并取得較高經濟效益的電影業，并以斬獲國際大獎為目標。

在該綱領下，越南本土商業電影有了發展機會。喜劇片和驚悚片是越南電影的主流類型，在越南本土逐漸能與好萊塢進口片分庭抗禮。2019年上映的越南片《懷孕的妻子》以827萬美金票房位居Top2，僅次于《復聯4》。

值得注意的是，越南電影背后也有韓國公司的身影。CJ集團的CGV公司就是越南最大的電影發行商，韓國的樂天集團也在爭奪越南電影領域的話語權。

越南文娛發展還處于初級階段，崛起的市場、靈活的政策使越娛有極大發展潛力。但受到種種此處無需細表的歷史淵源、大眾心理影響，雖然也看華語劇、聽華語歌，越南年輕人卻越來越傾向于日韓。