文|三易生活
4月25日，推特方面宣布接受埃隆·馬斯克(Elon Musk)的收購(gòu)要約，后者最終還是按照此前每股54.20美元的報(bào)價(jià)、總價(jià)約440億美元買(mǎi)下了推特。
回顧近一個(gè)月來(lái)馬斯克圍繞此事的種種舉動(dòng)，無(wú)疑也讓許多“吃瓜群眾”感到瞠目結(jié)舌。此前在3月25日，他發(fā)布了幾條如今看來(lái)可以被稱(chēng)作“預(yù)熱”的推文，其中包含“推特算法是否應(yīng)該開(kāi)源?”、“你認(rèn)為推特遵循了言論自由原則嗎?”等投票。結(jié)果顯示，82.7%的用戶(hù)認(rèn)為推特的算法需要開(kāi)源、70.4%的用戶(hù)認(rèn)為推特違反了言論自由原則。
緊跟其后，馬斯克在3月27日發(fā)推詢(xún)問(wèn)，“是否需要一個(gè)新(社交)平臺(tái)”。而這在當(dāng)時(shí)也被外界認(rèn)為，“馬斯克是不是想買(mǎi)下推特?”
大反轉(zhuǎn)，馬斯克收購(gòu)?fù)铺厥侨绾稳缭敢詢(xún)數(shù)?/h4>
當(dāng)許多網(wǎng)友還以為這位推特上的大網(wǎng)紅在隨意吐槽時(shí)，4月5日由美國(guó)證券交易委員會(huì)(下文簡(jiǎn)稱(chēng)為SEC)發(fā)布的一則并購(gòu)聲明顯示，其已持有該公司近9.1%的股份，并提出愿以“每股54.20美元的現(xiàn)金(約430億美元)購(gòu)買(mǎi)推特100%的股份”。
至此，絕大部分“吃瓜群眾”才意識(shí)到這位新晉全球首富并不是在開(kāi)玩笑。盡管無(wú)從得知馬斯克這個(gè)念頭是否早在3月14日，以被動(dòng)投資的形式收購(gòu)?fù)铺毓煞輹r(shí)就已根種，但自他拒絕加入推特董事會(huì)(即不受董事會(huì)規(guī)則牽絆)那一刻開(kāi)始，此事顯然就已發(fā)展到了不可預(yù)料的方向。
?當(dāng)然，推特也曾試圖做出些許抵抗，包括啟動(dòng)“毒丸計(jì)劃”來(lái)面對(duì)馬斯克的收購(gòu)，即為保住自己的控股權(quán)，通過(guò)大量低價(jià)增發(fā)新股來(lái)使得收購(gòu)方手中股票占比下降、同時(shí)提高其收購(gòu)成本。但如今看來(lái)，最后推特方面同意，或許是因?yàn)轳R斯克給的實(shí)在“太多”。
不過(guò)，馬斯克真的能夠拿出440億美元的“現(xiàn)金”嗎?目前看來(lái)，大概率是不行的。根據(jù)4月25日披露的公告顯示，馬斯克已籌集465億美元的資金。其中，210億美元來(lái)自馬斯克的個(gè)人資產(chǎn)，但目前尚未說(shuō)明這部分該以何種方式融資;另有255億美元的貸款，主要由摩根士丹利及其他機(jī)構(gòu)提供(包含過(guò)橋貸款融資等短期貸款，以及馬斯克持有的上市公司股票擔(dān)保的貸款)。
盡管如此，馬斯克依舊在不靠任何PE機(jī)構(gòu)的情況下，僅憑一己之力撬動(dòng)了近460億美元的資金。甚至有知情人士透露，“由于需要在幾天內(nèi)決定是否提供數(shù)十億美元的融資，并且無(wú)法詳細(xì)了解推特的財(cái)務(wù)狀態(tài)，他們(投資人)大多不得不依賴(lài)于馬斯克的計(jì)劃”。
換個(gè)角度，其實(shí)馬斯克的推特賬號(hào)與公關(guān)并無(wú)差別
與此同時(shí)，表達(dá)了疑惑的不僅有投資人，還有推特公司的員工。據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，有十幾名推特員工日前抱怨稱(chēng)，“公司管理層對(duì)馬斯克的收購(gòu)進(jìn)展只字不提，這讓我們感到恐慌，因?yàn)椴恢缹?lái)自己的薪水會(huì)如何變化，不清楚手中的股票價(jià)值幾何”。于是，即便是推特的員工也不得不主動(dòng)詢(xún)問(wèn)公司CEO帕拉格?阿格拉瓦爾(Parag Agrawal)，甚至不得不在推特上詢(xún)問(wèn)馬克斯本人。
雖然在資本博弈中，尤其是當(dāng)董事會(huì)與銀行家、律師，以及公關(guān)公司進(jìn)行協(xié)商時(shí)，談判雙方大多數(shù)情況下是“沉默”的、隱于臺(tái)面下進(jìn)行。但同樣完全被蒙在鼓里的推特員工被迫成為“吃瓜群眾”，卻也是開(kāi)天辟地頭一回了。
如何不按套路出牌的操作，似乎已經(jīng)成為馬斯克獨(dú)特的“風(fēng)格”。但聯(lián)系到此前馬斯克宣布解散特斯拉公關(guān)團(tuán)隊(duì)一事就不難發(fā)現(xiàn)，推特?zé)o疑已經(jīng)成為了馬斯克“發(fā)表演講”的“公共場(chǎng)所”，而馬斯克的推測(cè)賬號(hào)更像是這位擁有數(shù)家公司的富豪，所擁有的“公關(guān)團(tuán)隊(duì)”。
馬斯克買(mǎi)下推特，大概率不太可能會(huì)虧
到目前為止，這場(chǎng)交易似乎都沒(méi)有出現(xiàn)看客們想要的“嚴(yán)肅”氛圍，但其或許同樣不是馬斯克突發(fā)奇想的一次“沖動(dòng)消費(fèi)”。所以要判斷440億美元買(mǎi)下推特究竟值不值，我們不如先來(lái)算一筆賬。
即使馬斯克經(jīng)常會(huì)在推特上大侃特侃，甚至公然表示不滿(mǎn)意推特目前的CEO帕拉格?阿格拉瓦爾，還在日前貼出“梗圖”挑釁比爾·蓋茨的身材。但不可否認(rèn)的是，在他已經(jīng)發(fā)布的近15000條推文中，最常提及的還是“特斯拉”與“SpaceX”，而這兩個(gè)話題輪流成為關(guān)注的焦點(diǎn)，也大概率取決于這兩家公司當(dāng)時(shí)的發(fā)展情況。所以有觀點(diǎn)認(rèn)為，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，馬斯克發(fā)推文或許還是為了生意。
此前在2020年，特斯拉方面解散了在美國(guó)總部的核心公關(guān)團(tuán)隊(duì)，僅保留歐洲與亞洲的公關(guān)部門(mén)。但對(duì)于汽車(chē)這一產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用幾乎可以用“太貴”來(lái)形容。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在2020年度，豐田汽車(chē)全年?duì)I銷(xiāo)及其他相關(guān)費(fèi)用為22062.05億日元(約合約172億美元)，特斯拉則是31.45億美元。而在2019年，全年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用居車(chē)企榜首的大眾汽車(chē)，則已經(jīng)達(dá)到了約231億美元。
將這樣的數(shù)據(jù)一經(jīng)比較就不難發(fā)現(xiàn)，馬斯克用440億美元買(mǎi)下推特未來(lái)多年的“獨(dú)家推廣位”，是不是還算“劃算”。更何況馬斯克的公司除了地上跑的特斯拉、挖隧道的Boring，還有上天的SpaceX公司，以及正在研究腦機(jī)接口的Neuralink等等。這些公司無(wú)一不是圍繞前沿技術(shù)、聚焦科技領(lǐng)域，雖然并非所有的業(yè)務(wù)都是to C，但從宣傳的角度來(lái)說(shuō)，馬斯克的推特賬號(hào)顯然能在此事上起到不小的作用。
將一切擺在臺(tái)面上，進(jìn)擊的馬斯克會(huì)遇到阻礙嗎
其實(shí)科技公司投資媒體并不新鮮，日前內(nèi)涵馬斯克的亞馬遜前任CEO杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)，就曾以2.5億美元買(mǎi)下《華盛頓郵報(bào)》，CRM軟件服務(wù)提供商Salesforce創(chuàng)始人馬克·貝尼奧夫(Marc Benioff)夫妻，也曾1.9億美元買(mǎi)下《時(shí)代》周刊?，F(xiàn)如今，顯然社交平臺(tái)的作用也要遠(yuǎn)大于上述媒體，所以推特之于馬斯克，或許正是當(dāng)下最好的選擇。
而從3月底的預(yù)熱開(kāi)始，到4月初馬斯克成為推特的第一外部大股東、并遭到推特欲啟動(dòng)“毒丸計(jì)劃”抵抗，最終在4月末達(dá)成收購(gòu)要約，幾乎在一開(kāi)始就成為了全球媒體的焦點(diǎn)。換句話來(lái)說(shuō)，推特作為全球公眾平臺(tái)的作用，也在這次馬斯克與推特的收購(gòu)博弈中展現(xiàn)地淋漓盡致。
據(jù)富國(guó)銀行分析師Brian Fitzgerald指出，“雖然一些大股東公開(kāi)反對(duì)馬斯克的出價(jià)，認(rèn)為他低估了公司的價(jià)值，但我們預(yù)計(jì)，這筆交易將獲得來(lái)自股東們的批準(zhǔn)，并預(yù)計(jì)這筆交易將相對(duì)較快地完成，因?yàn)槲覀冾A(yù)計(jì)這筆交易不會(huì)受到監(jiān)管層面的重大審查”。
如果此次收購(gòu)正式落地，馬斯克也將在未來(lái)幾個(gè)月后接管推特。那么接下來(lái)，推特賬號(hào)作為馬斯克及其公司的第一信源，又會(huì)走向何方，馬斯克又將如何拿起社交平臺(tái)這一燙手山芋呢?不過(guò)就在不久前，馬斯克在推特上發(fā)出了“通過(guò)苦難，你可以摘到星星(Per Aspera Ad Astra)”這樣的言論，似乎已經(jīng)勢(shì)在必得了。