從早期在單品中融入傳統文化元素，靠顏值和趣味吸引消費者，到如今潛移默化的改變消費者的生活，向社會傳遞一種生活態度和生活方式，可以說國潮之風，起于青萍之末，如今正在超越一維的消費層面，向消費者的情感價值和精神層面發力。現在的國潮，已經可以泛指廣義上的某種消費概念，以文創、游戲、影視等精神消費為代表，超越物質層面的日常消費品范疇。

十年國潮變遷，穩扎穩打，邁入3.0時代

國潮在這十年的變遷中，可初步分為幾個階段。初創期強調傳統文化的注入，依靠國風的外包裝引發消費者關注。故宮文創、回力球鞋等老品牌都依靠著國風元素再度“翻紅”。這一時期主要通過一眾老字號回歸大眾視野，打開局面。而隨著市場日趨飽和、競爭日益激烈，國潮2.0時代開始重視科技應用，致力于通過品質升級、品牌化運營，依靠更高品質的新國貨崛起，尤其是在高科技消費領域。近兩年炙手可熱的國貨美妝品牌完美日記就是一個典型的新國貨品牌崛起的案例。這一時期，品牌開始嘗試圍繞消費者實在做好產品，打造可靠的新招牌來賦能國潮新生。而邁入3.0時代，中國品牌、中國文化及大國科技等合力打開了關于國潮的新世界，文創、游戲、電影等成為新時代的冉冉新星。依靠著國潮1.0的老品牌煥新和國潮2.0的新品牌崛起，國潮一路穩扎穩打，讓消費者對國潮的關注從國貨品牌擴大到對文化與科技的全面關注，順利邁入3.0時代。

消費升級、科技進步、文化自信助推國潮3.0時代

從偏重實用角度的功能價值，再到情感價值和精神層面的強化，國潮3.0時代呈現出新時代下消費人群的別樣追求，而這一切與時代背景、消費人群等密不可分。

雙循環時代，我國強調科技自主自強，而大國科技的崛起無疑助力了國潮的勢不可擋。如今的國貨，從品質到技術上，都在實現全面升級的道路上。而隨著Z世代活躍在消費市場上，他們成為了國潮的主力用戶群。Z世代是最聰明的消費者，他們物質層面的富足決定它們消費時更重視精神內涵，如潮流、文化等，助推了國潮的改革。Z世代同樣擁有很強的文化自信，他們渴望擁抱傳統文化、展示文化自信，這也賦予了國潮新的生命力。隨著文化自信的深入，以民族文化為內涵、以文化自信為動力的國潮風愈發給力，逐漸成為提高消費市場活力的有效力量。

直面新挑戰，國潮3.0時代如何布局

新國潮品牌的崛起無疑使中國文化成為全世界矚目的焦點，我們欣喜地看到隨著國潮3.0時代對文化、精神內涵等的強調，海外市場也逐漸受到國潮之風的影響，中國品牌國際出海，乘風破浪。國潮出海，也是在平衡傳統與創新之間一次更加輕盈的嘗試。國潮之“潮”，不應一如潮水般來去匆匆，如何推動中國品牌長久發力，這是亟待解決的問題。此外，雖然對國潮的未來懷著充足的信心，也堅定著國潮在文化領域發力的基本方向，但需要明確的一點是，國潮產品主要面對的群體是Z世代的年輕人，他們在消費時喜歡做攻略、有能力收集足夠的信息進行比較，消費偏好也難以捉摸，國潮產品如何能有效地同Z世代對話，及時洞察消費者需求？這也是國潮品牌規避“出道即巔峰”窘境的關鍵路徑。

在此背景之下，上海報業集團?界面新聞發起首屆【新國潮大會】將集結頂級專家學者、國潮品牌主理人、主流媒體人共同探討國潮品牌增長力，助力中國經濟雙循環。

娛樂至上的時代，國潮3.0該何去何從，以邁向新高度？界面新聞邀您一同探尋答案！

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