今天的中國時尚產業處于前所未有的蝶變時刻，數字化背景下的新經濟、互聯網布局下的新模式以及可持續發展理念下的新文化都蓄勢待發，充滿活力——中國時尚產業擁有無限潛力。一方面，圍繞外形和顏值的消費行為促進了時尚產業的崛起；另一方面，國民收入增長、消費能力增強以及90后、00后的消費偏好等因素影響，帶動了整個市場的蓬勃發展。而時尚產業的參與者也是先鋒的探索家——在中國消費者與銷售渠道不斷快速迭代的背景下，無論是外資的奢侈品集團，還是本土的服裝與美妝公司，都在不斷錘煉自我，以爭取穩立鰲頭。2022上海春夏時裝周正在進行中，我們一如既往看到了許多年輕的獨立設計師，他們毫無疑問是中國原創設計崛起的力量。
在此背景下，2021年10月14日，由上海報業集團 | 界面新聞主辦的2021【界面時尚力峰會】在上海中心J酒店成功舉辦。來自麗人麗妝、SEPHORA絲芙蘭、巴黎歐萊雅、Simpcare溪木源、睿意德、鄂爾多斯、香港勤拓集團、羅德傳播集團、溢達集團、青甲科技、UPPERVOID二普緯度、NISISS、在地文化、深圳市服裝行業協會等知名企業及機構高管和供應鏈、品牌專家、時尚KOL、資深媒體人等齊聚一堂，共同討論在迎接中國時尚產業風云又起時，如何迎接發展新浪潮。
主辦方致辭
界面財聯社總編輯張衍閣在致辭中表示，中國本土時尚品牌后浪輩出，在中國成熟而強大的供應鏈助力下，一批創業者披荊斬棘，新消費品牌此起彼伏，從中國制造演變為中國創造。中國的時尚產業呈現出一種矛盾的狀態：一方面，它所面對的市場容量很大，中國有著全球最龐大的奢侈品消費人群，參差多態的零售實驗場映射出城市的旺盛生命力，巨大的下沉市場又造就了一批國民品牌。另一方面，發軔于本土，向外輸出影響力的時尚品牌尚處于上下求索的階段。但縱觀全球商業史，龐大的消費市場轉化為重要的創造力量并不鮮見，中國對此有信心。
麗人麗妝：營銷是新時代的核心競爭力
麗人麗妝董事長、總經理黃韜在分享中對比了兩個階段的市場特點，他指出人口紅利和互聯網的驅動一度使線上購物人數暴增，過去的市場是企業之間比誰“跑得快”的問題，而如今隨著人口紅利拐點的出現，企業之間進入了品牌價值較量的新階段，邁入了存量留存時代。在這場拼投入產出轉化率的競爭中，生產成本可壓縮空間有限，企業更應該關注的是營銷渠道和費率兩個方向的管理。好的產品和到位的費用管理，才是這個存量競爭上的無敵組合。
睿意德：2021首店經濟與消費新趨勢
睿意德董事、華東區總經理周長青指出，首店經濟正成為我國激發消費新動能、促進消費升級、提升城市商業魅力的重要支撐。作為國際品牌本土化、新消費品牌孵化以及老字號品牌煥新的競技地和試驗場，城市概念首店已成消費市場風向標，在中國的實踐呈現出豐富多樣的城市化與本土化的特色。另外，周長青預測，首店效應外溢、首店重返街頭、首店品牌多元化、國潮勢不可擋、小眾圈層再出圈、夜經濟首店崛起、沉浸式首店繁榮等將會成為未來“首店經濟”的新趨勢。
圓桌對話1：重構供應鏈話語權
市場風起云涌，企業扭轉乾坤。本次圓桌對話由界面新聞時尚記者黃珊主持，邀請到上海青甲智能科技有限公司創始人鄭琦、溢達集團董事總經理田野、香港勤拓集團CEO尤紅言、鄂爾多斯控股集團品牌事業部副總經理宋風華、UPPERVOID二普緯度創始人&CEO畢怡然作為對話嘉賓，共同帶來一場關于中國時尚產業中供應鏈領域圍繞定價話語權的討論。
鄂爾多斯控股集團品牌事業部副總經理宋風華認為，供應鏈的話語權跟自身品牌的影響力、不可替代性等息息相關，話語權的背后是實干出來的，是需要有實力作為支撐的，一方面是企業的戰略選擇，另一方面是長期的堅持不懈。在整個體系中，需要跟上下游的合作伙伴進行博弈，通過不斷努力合作達成共識，形成一個完善的“產業鏈”。同時，企業家精神在這一過程中發揮著很重要的作用，堅韌、勇毅、開拓、創新的精神品質會對整個企業的發展起到非常重要的作用。
UPPERVOID二普緯度創始人畢怡然提到，戶外活動對于服裝的要求相對比較專業，對于原材料的選擇也很慎重。而材料的跨越，也很難說服品牌商去做高科技的東西，這時需要的是前端實現高溢價來倒逼品牌商，進而實現正循環。此外，功能性服飾實際上也需要話語權去整合整個供應鏈，從而更好地把控環節，規避一些核心技術被抄襲、模仿的可能。
香港勤拓集團尤紅言談到，供應鏈與品牌商是戰略合作的關系，前者需要更多地傾聽消費者，走在品牌方的前端，運用客戶思維與品牌思維，賦予品牌更多的價值，這也是未來時尚品牌的主要競爭點。而供應鏈的發展方向則是透明化、公開化、柔性化的，中國需要走出自己的柔性之路。未來，供應鏈也需要更進一步地向數字化與智能化的方向發展，從設計端解決智能制造的問題。除此之外，供應鏈在自我發展的同時，也需要承擔起社會責任：研發、提供更多的綠色產品，走向設計，走向消費者，肩負使命，為品牌創造價值、為消費者創造價值。
溢達集團董事總經理田野表示，品牌和供應商之間毫無疑問有利益的劃分，但大家又都存在于一個生態中，有矛盾也有合作，這是雙方關系的基本邏輯。從供應商的角度出發，既要有足夠的創新力、規模和反應速度，也要為客戶銷售增長角度考慮，才能在博弈中取得想要的東西。而關于智能化問題，他也認為不應把這個話題看得非常神秘，所謂智能化，就是將之前的經驗程序化，電腦來做智能化，這只是表象，人才是最重要的因素。這個行業需要更高技能的人才來和所謂智能化的生產做交互。
青甲科技創始人鄭琦認為，回顧歷史上的每一次工業革命，幾乎上都會有紡織業的身影，從傳統的機械制造發展為智能化制造，并不是說紡織業的數字化和智能化落后于諸如智能手機、汽車等領域的其他行業，而是其他行業的發展還不能給紡織業的發展賦能。青甲科技致力于發展虛擬現實商業科技，打造出貫通設計端與工廠端的一站化綜合智能平臺，開啟數字織物時代。基于此，我們（青甲科技）不斷創新，打造出虛擬織布機系統，一秒鐘就可生成100多種針織結構，并且都可以實現工業化量產，技術不斷創新、顛覆，助力傳統紡織業發展。
圓桌對話2：重識時尚消費者
時尚潮流澎湃不息，消費者畫像豐富多面。本次圓桌對話由界面新聞時尚頻道總監樓婍沁主持。邀請了羅德傳播集團高級副總裁高明，深圳市服裝行業協會會長潘明，NISISS品牌創始人、在地文化創辦人Susan Shen沈淑婉，ELLASSAY歌力思集團品牌總監王篤森作為對話嘉賓，立足企業立場，講述品牌故事，解密時尚消費者的新畫像。
羅德傳播集團高級副總裁高明提及，按消費品類看，Z世代逐漸成為消費的主力軍，互聯網成為他們與生俱來的生活的一部分，他們熱愛個體自由、追求時尚，這對傳統的消費環境可能帶來了顛覆式的變化。如今，多元化、個性化、時尚潮流的消費受到大家青睞，各種新型消費習慣異軍突起，Z世代的交流方式和消費觀跟上一代人相比已經發生很大變化，隨著國家經濟實力的壯大，激發出更高的民族自豪感，Z世代在這方面的體現更明顯，如何建立起和Z世代消費群體之間的聯系，是重識時尚消費者繞不開的話題。同時，高明認為，快速消費品行業大多是基于消費者洞察來發展的，但奢侈品行業不過多依靠消費者洞察，更需要打造品牌，在品牌發展過程中，要調整短期經濟效益和長期品牌建設的矛盾。
深圳市服裝行業協會會長潘明表示，通過舉辦深圳時裝周可以為消費者提供一個與品牌零距離的互動的機會。在深圳時裝周的籌備過程中，也更加注重結合深圳本土化的特色進行設計，使其呈現出深圳的內在魅力與內涵，也由此吸引更多消費者在線下參與這一時尚盛會。同時，深圳時裝周的舉辦也是深圳服裝行業協會對時尚產業的助力。當今，時尚發展的話語權更多在于市場，消費者更傾向于快時尚。但對于實體經濟的時尚品牌而言，需要嘗試離市場更近，挖掘品牌背后更多的價值觀；也需要更多的沉淀與投入的，結合可持續時尚發展戰略、人才戰略、數字化三個維度讓品牌價值有更好地呈現，也讓消費者更加接近品牌。
NISISS品牌創始人、在地文化創辦人Susan Shen沈淑婉聊到，在地文化的創立是從消費者的情感與精神需求出發的，這種思維也融入于在地文化的每一項發展決策。其次，其商業模式是自由與創新的，立足于各個社群喜好與文化之間，但如何在小眾審美與通用性之間的平衡將是一個難點。通過線下時裝節的舉辦，更加深入地對消費者進行洞察，也通過藝術媒介表達企業自己的價值觀。對于未來的發展方向，在地文化將在地性與原生性帶入其中思考，期望能夠在時尚市場建構中國自己的話語權。不僅如此，在地文化圖也試圖實現產品端口的內循環，為社會的可持續發展共同助力。
Ellassay歌力思集團品牌總監王篤森指出，品牌要做穿越周期的品牌，要有穿越周期的思考。近年來歌力思一直在做有關未來消費趨勢的研究，實際上跟年輕消費者建立關系并不容易，在多個媒體平臺嘗試著投入品牌宣傳，是積極推動品牌年輕化的一條途徑。當Z世代占據越來越高的時尚消費份額時，通過內容產出和多元的交流形式，可以破圈層吸引更多年輕用戶群體，進而幫助銷售轉化。他認為品牌應該放下之前做品牌的成功經驗，真正去擁抱變化。當這個世界充滿開放性，如何選擇更重要，而歌力思選擇和年輕人站在一起。
峰會現場還隆重頒布了2021年【新顏榜】和【In勢榜】兩大榜單，鼓勵與嘉獎為消費者創造價值的優秀美妝個護、時尚服飾企業及品牌，致敬他們對中國經濟高質量發展所做出的卓越貢獻。恭喜各位獲獎企業，讓我們一起勇立潮頭，把握機遇！
