文丨IPO早知道 Stone Jin

《IPO早知道》獨家獲悉，國貨美妝品牌「完美日記」日前已完成新一輪融資，新增投資方包括華平投資、凱雷投資集團、正心谷創新資本等，投后估值40億美元，并最快于2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等負責IPO事宜。

在本次入局的幾大投資方中，華平、凱雷均為享譽全球的PE投資機構，在此就不做贅述；而正心谷創新資本則在當下的“消費投資熱潮”中表現頗為活躍，其同樣曾在泡泡瑪特向港交所遞交招股說明書前的最后一刻進場。

一接近本輪融資的投資人向《IPO早知道》透露，“這一輪都是‘搶’的，上會、盡調、打款都非常快，甚至大牌機構的內部流程都存在‘破例’。”

至此，完美日記的投資方中已匯集真格基金、高榕資本、弘毅投資、紅杉中國、高瓴資本、博裕資本、老虎環球基金、華平投資、凱雷投資集團、正心谷創新資本等約10家國內外最為一線的大牌投資機構。

今年3月，完美日記剛剛完成一輪約1億美元的融資，彼時投后估值20億美元。這也意味著，在短短不到半年內，完美日記的估值再次翻了一番。

從估值的相對漲幅來看，成立于2017年的完美日記也成為過去3年內國內一級市場中相對漲幅最大的一只“獨角獸”——從2019年第三季度至2020年第三季度這一年中，其估值從10億美元迅速攀升至40億美元。

事實上，完美日記早在數月前就已籌備IPO，只是彼時尚未決定上市地點；當然，在啟動IPO后再次打開一輪融資窗口同樣實屬罕見。

在本輪融資完成后，完美日記也正式踏上IPO征程，并已在赴港上市與赴美上市中選擇后者。

值得一提的是，之所以完美日記最終選擇赴美上市，與其在同投行接觸后的自我評估頗為相關，即完美日記將以一家“電商公司”的定位赴美上市，而并非一家“消費品公司”，這也就直接導致完美日記放棄對消費品公司更為青睞的香港市場。

“從成長性來看，完美日記在上市后的短期表現必將繼續往上走，長期則需要看線上、線下的增速還能維持多久。”一投行人士如是表示。

作為目前國貨美妝賽道的“領頭羊”，完美日記在成立伊始將切入點側重于在小紅書、微博、抖音、嗶哩嗶哩、淘寶直播等各大主流流量平臺，并輔以簽約明星代言人的方式，以迅速擴大用戶圈層并占領用戶心智。

2018年，即公司成立第二年，完美日記首次參加天貓“雙11”，當天的銷售總額便位列天貓彩妝榜第二，國貨美妝品牌中排名第一。

在2019年的天貓“雙11”當天，完美日記在短短28分鐘內的銷售額就超過2018年雙十一全天銷售額，成為天貓首個銷售破億的彩妝品牌。同時，完美日記成為2019年天貓“雙11”彩妝銷售榜第一名，這也是天貓雙十一購物節創辦11年后，首次由國貨品牌登頂彩妝銷售榜第一名。

線下布局方面，2019年1月，完美日記在廣州開出第一家線下門店，今年6月24日則在上海中山公園龍之夢開出第100家門店，截至彼時完美日記已覆蓋全國22個省市自治區、47座城市。

根據完美日記官方在2019年年末透露的規劃，其未來三年計劃在華東地區開店200家，全國開店600家，以加速線下新零售布局。

可以說，一旦完美日記在2020年年底前成功在美上市，或將基于通過IPO募集到的資金繼續深耕相對重資產的線下，以拉開與競爭對手的差距。

同時，完美日記最終以怎樣的定位登陸資本市場，同樣可能直接左右今后一級市場評判美妝品牌時的估值大小。