文 | 游戲觀察
1月13日下午，騰訊召開2024年度員工大會(huì)，包括騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰、騰訊公司總裁劉熾平、騰訊公司首席運(yùn)營官任宇昕、騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁張小龍等依次分享了對公司 2024 年業(yè)務(wù)的總結(jié)和戰(zhàn)略與管理的思考，也對公司在新一年的發(fā)展提出了新的期待。
游戲業(yè)務(wù)方面，馬化騰談到了IEG(互動(dòng)娛樂事業(yè)群)海內(nèi)外業(yè)務(wù)在基業(yè)長青、穿越周期方面都有進(jìn)步，「整個(gè)組織架構(gòu)、精氣神都得到了很大改觀」。海外投資的工作室做得比較好，出海已經(jīng)在游戲業(yè)務(wù)中占到了較大比例，接近了國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)的一半，未來海外游戲業(yè)務(wù)的增長潛力更大，公司也會(huì)加大投入。
這與去年轟動(dòng)一時(shí)的「好像是躺在成功的功勞簿上」的點(diǎn)評截然不同。
變臉的根本在于產(chǎn)品
馬化騰去年對游戲業(yè)務(wù)的焦慮廣為流傳，「在過去一年，我們受到了很大挑戰(zhàn)，新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時(shí)無所適從，友商不斷產(chǎn)出新品，我們就好像毫無建樹的感覺——我們也推出了新品，但沒有想象中那么好?！?/p>
但與2023年不同的是，2024年的騰訊游戲可謂火力全開，《DNF》手游、《三角洲行動(dòng)》和年末的《航海王壯志雄心》這些新品都拿出了搶眼的表現(xiàn)。
除此之外，《王者榮耀》DAU重新過億、《火影忍者》手游于2024年5月達(dá)到月均日活躍賬戶數(shù) 1000 萬的里程碑、CF手游Q1在國內(nèi)市場更創(chuàng)下了歷史流水新高等等。
另外，如《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《暗區(qū)突圍》等一系列產(chǎn)品在各自賽道也呈現(xiàn)了長青的特質(zhì)。
老中青三代長青產(chǎn)品集體發(fā)力帶來今年游戲收入恢復(fù)高速增長，收獲整體「非常爭氣」的評價(jià)也在情理之中。
此外員工大會(huì)上其他高管也提到，此前宣布要重新調(diào)整的《星之破曉》，屬于舊有決策模式下的產(chǎn)物，回爐重造是艱難而正確的決定。
被強(qiáng)調(diào)的國際市場
然而在馬化騰今年的點(diǎn)評中，相比長青，又一次被著重提及的是「出?！?，「騰訊的海外游戲業(yè)務(wù)份額已經(jīng)接近國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)的一半，期待未來還會(huì)有更快的發(fā)展。」
這一點(diǎn)與去年相呼應(yīng)。「游戲出海其實(shí)是我們公司目前出海國際化的最大希望。過去幾年，在海外大IP游戲公司的手游研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行運(yùn)營等方面，我們發(fā)揮了一定優(yōu)勢、建立了口碑。
我們希望在軟件和游戲研發(fā)方面橫向做透、做扎實(shí)，而不是在一個(gè)縱深角度跟其他游戲公司或硬件廠商為敵，更關(guān)鍵的還是找準(zhǔn)自己的主業(yè)并聚焦，這樣更有勝算?！?/p>
騰訊游戲過去的出海戰(zhàn)略更多是海外投資+IP合作(拿歐美IP+自研)的形式，現(xiàn)在跨端的興起成了新一輪發(fā)展的機(jī)遇。
PC和小游戲是2024年存量市場廝殺中最大的增量空間，但我們不應(yīng)該只把目光留在國內(nèi)，放眼全球，游戲出海的下半場需要PC和手游打配合。
騰訊發(fā)布半年報(bào)之后，任宇昕、馬曉軼和唐毅斌三位騰訊高管在IEG內(nèi)部做了一場面對面溝通會(huì)。
「過去兩年IEG內(nèi)部有越來越多的新項(xiàng)目在做跨端立項(xiàng)，這也讓部分員工對PC市場價(jià)值有了新的看法。
馬曉軼對此回應(yīng)稱，PC在過去幾年明顯呈現(xiàn)復(fù)興趨勢，正在成為越來越重要的市場，而且是游戲行業(yè)的增量所在?！?/p>
PC與手游雙管齊下的一個(gè)突出表現(xiàn)，就是跨端產(chǎn)品開始噴發(fā)。
在Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊高管表示：「《三角洲行動(dòng)》的盈利情況比一些現(xiàn)有的大型多人對戰(zhàn)游戲剛推出時(shí)要好得多。雖然大部分用戶在移動(dòng)端，但大部分收入是在PC端產(chǎn)生的」。
正如馬化騰所說「海外投資的工作室做的比較好」，提升了海外市場收入占比，財(cái)報(bào)中多次提及Supercell和拳頭游戲的產(chǎn)品。
目前來看，騰訊出海外部投資還在持續(xù)，上個(gè)月收購了休閑游戲廠商EasyBrain和英國游戲工作室 Space Ape。
而對于國內(nèi)團(tuán)隊(duì)，除了同樣的投資(比如庫洛游戲)，一方面繼續(xù)深化工作室組織架構(gòu)調(diào)整來降本增效，上周天美工作室群就宣布將旗下工作室從10余個(gè)整合為J1/L1/J3/T1 4大研發(fā)子工作室，以及負(fù)責(zé)創(chuàng)新孵化Z1工作室和負(fù)責(zé)開拓全球化的G1工作室。
另一方面，通過技術(shù)儲(chǔ)備優(yōu)勢，各個(gè)工作室選擇自己擅長的賽道制作高品質(zhì)產(chǎn)品出海，例如最近發(fā)布了由光子工作室群制作，面向PC和主機(jī)平臺(tái)，買斷制動(dòng)作生存游戲游戲《DUST》的招聘信息。
值得注意的是，針對騰訊基礎(chǔ)技術(shù)能力建設(shè)的TEG(技術(shù)工程事業(yè)群)，也負(fù)責(zé)混元大模型開發(fā)任務(wù)。馬化騰也提到游戲、微信讀書、騰訊視頻等產(chǎn)品也將基于混元大模型做更多AI探索，這同樣是技術(shù)側(cè)的展現(xiàn)。
游戲出海是騰訊目前出海國際化的最大希望，并不是說說而已。