藍色是貓狗眼中最敏感的顏色。今年9月,名創優品“為愛改色”,煥新發布“公益藍”logo引起了社會的關注。12月15日,名創優品杭州旗艦店同步煥新,成為品牌全國首家“公益藍”主題店。在冬至期間,名創優品攜手它基金在杭州工聯CC開展了流浪動物領養活動,倡導“領養代替購買”,助力小流浪回歸家庭。

溫暖公益藍,守護小流浪安心過冬

寒冷的冬季對于流浪動物,意味著巨大的生存挑戰。據相關統計,每年有數百萬只流浪貓在城市中艱難求生,面臨嚴寒和疾病的威脅。為了幫助它們渡過寒冬,名創優品聯合它基金開展了“暖冬計劃”,定制了上千份防水、防寒的流浪貓窩在杭州公益藍主題店內派送,與眾多消費者一起為流浪貓打造溫暖的庇護所。同時還提供1000份流浪貓窩支持芒果果流浪貓小院、bobbyding流浪動物救助基地、杭州生命驛站等14個流浪動物救助基地和浙江理工大學、浙江中醫藥大學、浙江外國語學院等8所高校進行流浪貓的科學救助,幫助流浪貓度過嚴寒,等待來年的回歸家庭的機會。

“這個箱子賣廢品只值三分錢,卻能溫暖流浪小動物整個寒冬。”

一個暖冬貓窩不僅為居無定所的流浪小貓們提供一個棲身之所,名創優品也希望能通過這樣的方式向公眾普及更多的關于流浪動物科學救助的知識,讓小動物和人類能和諧共處,彼此治愈。

為推動公益與門店、產品勢能的深入結合,今年10月起,名創優品“公益藍專區”在全國超1400家門店及其“小程序商場”上線,消費者每購買一件專區商品,名創優品就會捐贈1元善款給它基金用于流浪動物的科學救助,幫助流浪動物TNR/A絕育、領養和安家過冬。

本次的杭州旗艦店內也同樣設置有多個公益專區,許多消費者在“公益藍專區”前挑選毛絨公仔。名創優品表示,“毛絨公仔”對許多人來說是溫暖治愈的代名詞,希望通過“溫暖”來喚醒善意,也希望有更多的年輕人能加入“開心公益”,共同來關注流浪動物的處境。

開心公益藍,幫助小流浪回歸家庭

12月21日到22日冬至期間,名創優品攜手它基金、蕭山錢阿姨流浪動物基地在杭州工聯CC商場中庭舉辦了一場“公益藍”小流浪領養活動。

蕭山錢阿姨流浪動物基地收容了超過600只的流浪貓狗,本次到場的流浪貓狗共有10余只,愛心志愿者們在現場為意向領養家庭詳細介紹每只小流浪的情況以及領養的流程。“愛心家庭領養的成功與否,很大程度取決于他們對于領養信息的信任度和了解度。”它基金表示,希望未來能和名創優品一起在全國各大城市、商圈舉辦更多的線下領養活動,打破“愛心領養”的信息壁壘,幫助更多的小流浪能找到愛心家庭。

名創優品一直以來倡導“開心公益”,2023年12月,名創優品宣布捐贈1000萬元攜手它基金成立“名創優品小動物保護公益基金”項目,開展普法宣傳、流浪動物科學救助、流浪狗變身搜救犬等多個項目,不斷地與年輕用戶一起探索開心公益的創新之路。

迄今為止,名創優品攜手它基金開展的“公益藍”領養活動已在北京、上海、廣州、深圳、重慶等十幾個城市開展,收到來自不同場次領養申請超過470份,成功幫助100多只小流浪回歸家庭。全年捐贈給公園、社區以及高校388個流浪貓TNR免費名額,支持多個公益機構和高校社團進行流浪貓絕育。

杭州公益藍主題店的落地,是名創優品在公益上又一次全新實踐,未來名創優品將凝聚線上與線下的廣泛力量,持續優化捐贈模式,創新“公益藍”活動的形式,持續以專業、關愛、共生的公益理念和行動,為公益創新發展貢獻品牌的力量。