界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

美國運動品牌Merrell（邁樂）近日宣布一則新任命。

品牌宣布，任命Noreen Naroo-Pucci為首席產品官，任命于12月生效。上任后Noreen Naroo-Pucci將負責邁樂品牌的端到端產品創建工作。2024年9月，Noreen Naroo-Pucci就曾以首席產品顧問的身份為邁樂工作。Noreen Naroo-Pucci此番順利上任首席產品官顯然說明其完成了品牌的考察。

此則任命公開后，不少投資界人士猜測邁樂會在男子產品線上增加投入，因為Noreen Naroo-Pucci在多家男裝品牌或是運動品牌的男裝線有過工作經驗。其簡歷顯示，Noreen Naroo-Pucci在2002年至2007年期間為FILA工作，擔任全球服裝創意總監，管理全球產品線并領導設計團隊。隨后她為Under Armour（安德瑪）效力超過十年，后者在此期間以硬核運動男裝抓到不少市場份額。

2019年，Noreen Naroo-Pucci轉投Calvin Klein，擔任品牌北美男裝設計高級副總裁。她來到邁樂前的最后一份工作是在美國新興男裝品牌Mizzen+Main擔任首席產品官。

值得一提的是，擔任邁樂席產品顧問期間，這位新高管負責的其中一項工作內容是男士生活方式類別的創建策略。結合她此前豐富的男裝業務工作經驗，部分投資界人士有了邁樂會在男裝業務線上發力的猜測。

對男裝業務發力還只是猜測，但是Z世代年輕消費者一定會是邁樂未來營銷和產品策略的一個重點。邁樂全球品牌總裁Janice Tennant在Noreen Naroo-Pucci履新的聲明中表示：“我們很高興Noreen能加入我們。憑借她在國際知名品牌工作的豐富經驗、對創新和提升設計的熱情以及打造高績效團隊的承諾，她將幫助我們繼續實現品牌現代化，吸引下一代消費者。”

圍繞Z世代年輕消費者打造產品和門店不是邁樂一家運動品牌在做的事情。2022年10月，美國運動品牌巨頭耐克在上海開設了全新概念零售店Nike Style。Nike Style門店的突出特點是時尚潮牌，即和Z世代消費者共創的時尚平臺。消費者可以通過店內的綠幕房間，或是線上的微信小程序，實現跟社區之間的聯通和聯動。

阿迪達斯（adidas）同樣有動作。其新系列品牌adidas sportswear（輕運動）系列于2023年2月推出，新品牌請來的首位代言人是在Z世代觀眾中人氣頗高的、于美劇《星期三》中出演女主角的演員Jenna Ortega。

具體到中國市場的爭奪上，特步或許能在渠道和宣傳上給予邁樂不小的幫助。

2019年，特步與Wolverine Worldwide成立合資公司，開啟索康尼和邁樂兩個品牌在國內市場的開發、營銷及分銷。2023年12月，特步又以6100萬美元（約合人民幣4.34億元）的價格收購了Wolverine Worldwide在合資公司所持權益。自此，該合資公司成為特步集團全資附屬公司。邁樂、索康尼的中國市場所有權完全歸屬于特步。

2023年，特步集團營收143.45億元，同比增長10.9%。其中，特步主品牌收入119.47億元，增長7.4%。邁樂所在的專業運動分部收入接近翻倍，同比增長98.9%至人民幣7.96億元。

凸顯公司對邁樂重視的還有特步集團今年的一波資產調整。

5月9日，特步國際在港交所公告，集團將戰略性出售旗下持有蓋世威（K·SWISS）及帕拉丁（Palladium）品牌的全資附屬公司KP Global Investment Limited（下簡稱“KP Global”），并進行一系列旨在優化集團投資組合及強化其核心業務運營的融資工具重組。邁樂和另一跑鞋品牌索康尼則被保留下來，足見特步對于兩個品牌加入集團后表現的滿意。

根據特步的第五個五年規劃（2021年-2025年），公司預計到2025年，特步主品牌仍是主力，收入將達到200億元，年復合增長率超過23%；包括邁樂、索康尼在內的新品牌預計2025年收入規模達40億元，年復合增長率超過30%。當然，在特步集團戰略性出售蓋世威及帕拉丁后，新品牌的增長目標應有所調整。不過毋庸置疑的是，索康尼、邁樂會是特步集團重點培養的第二增長曲線。