文 | 娛樂資本論 無字

短視頻之后，一款工具類軟件，成為了字節跳動的“新故事”。

2024年12月11日，《界面新聞》爆料稱，2024年字節跳動旗下創作工具剪映（海外版為CapCut）營收增長超三位數，總營收規模接近百億元人民幣。同時，剪映的全球月活用戶已超8億。

幾年前，兇猛成長的字節跳動不缺高增速產品，但在移動互聯網流量紅利消逝的當下，剪映取得的業績彌足珍貴。2024年10月，《晚點LatePost》報道，今年前三個季度，字節中國區單季度廣告同比增速從40%左右降至17%以內，最近兩個季度均沒有達成目標。

除了具備極強的增長潛力，剪映還高度契合下個時代的技術浪潮。36氪旗下賬號《智能涌現》援引知情人士消息稱，字節管理層認為，AI時代大概率需要更視覺化的用戶體驗、更低的用戶使用門檻。因此，字節已提升剪映旗下一站式AI創作平臺即夢的產品優先級，嘗試用新的路徑打造AI時代的“抖音”。

盡管字節跳動具備極為敏銳的產品洞察力，在視頻剪輯賽道俘獲了眾多忠實的擁躉，但隨著駛入視頻創作深水區，剪映也需要直面OpenAI、Adobe等國際一線巨頭的圍剿。如果不能在AI生成領域構筑深厚的商業護城河，剪映或許也會觸及成長天花板。

盡管剪映目前已在全球范圍內擁有不俗的影響力，但其誕生時間并不長。官方資料顯示，2019年5月，剪映移動端正式上線，距今不過五年左右時間。

值得注意的是，剪映上線，很大程度上也是國產視頻剪輯工具誕生的序曲。2020年，來畫視頻、秒影工廠、不咕剪輯等工具先后完成千萬級融資。同年7月和9月，B站和騰訊也先后推出名為必剪和秒簡的剪輯工具。

諸多投資機構以及互聯網企業之所以在2020年前后紛紛加碼視頻剪輯工具，主要是因為看到短視頻產業飛速發展，催生出了海量的剪輯需求。

圖源：前瞻產業研究院

中國互聯網絡信息中心披露的數據顯示，截至2020年12月，中國網絡短視頻用戶規模為8.73億，2016年以來的復合年增長率高達46.41%。考慮到大部分短視頻都是UGC內容，為了掌握內容創作的入口，實現內容創作到內容發布的閉環，互聯網平臺自然需要推出視頻剪輯工具。

另一方面，互聯網平臺不約而同加碼視頻剪輯工具，也是因為意識到了，此前的視頻剪輯工具過于曲高和寡，難以滿足普通用戶的剪輯需求。

其實短視頻產業發展之時，Adobe、蘋果等公司推出的Premiere Pro、Final Cut Pro等視頻剪輯工具已高度成熟，但這些工具不論是價格、下載安裝、還是日常使用，對普通用戶來說，都極不友好。

圖源：京東

比如，目前Adobe中國主要通過經銷商銷售Creative Cloud創意應用軟件，這些經銷商主要打包面向團隊銷售Adobe“全家桶”。在京東平臺，時朋數碼銷售的Adobe“公司商用Creative企業版一年期授權”價格高達12698元。

當然，用戶也可以選擇下載盜版軟件使用，但剪輯師李先生對剁椒Spicy表示，“現在盜版Premiere Pro漢化不好搞了，而且盜版容易崩潰，我們公司現在都開始用企業版了。”

圖源：剪映

反觀以剪映為代表的國產視頻剪輯工具對普通用戶極為友好，不光下載安裝簡單，SVIP超級會員包年費僅499元，相較動輒萬元的Adobe“全家桶”，價格也十分低廉。

更重要的是，國產視頻剪輯工具的使用門檻也非常低。抖音自媒體博主小杜對剁椒Spicy表示，“剛開始做視頻博主的時候，根本不懂剪輯，看Premiere Pro跟天書一樣。剪映上線后第一時間我就開始用了，沒用幾次就熟練上手了。現在我的視頻全是剪映剪出來的。”

事實上，這也在一定程度上解釋了，為何同為大眾視頻剪輯工具，唯有剪映成為行業翹楚。

圖源：非凡產研

非凡產研披露的全球AI APP下載榜顯示，2024年10月，剪映下載量為3712萬，環比增長50.89%，排名第二，僅次于ChatGPT。對比而言，InShot、Beat.ly、快影等視頻剪輯工具的下載量均低于千萬，與剪映不可同日而語。

剪映備受視頻創作者追捧，固然與使用門檻較低，以及具備出眾的功能有直接聯系，但也離不開短視頻霸主TikTok的大力扶持。

圖源：Statista

Statista披露的數據顯示，截至2024年4月，TikTok全球下載量超49.2億次，月活破15.82億，已成為全球第五大受歡迎的社交應用。TikTok在全球市場攻城略地的同時，也不遺余力推廣剪映。

比如，在東南亞市場，用戶拍完視頻后，TikTok會顯示“試試這個模板”或“輕松編輯”等宣傳語，誘導用戶點擊，進而下載CapCut。

有鑒于抖音短視頻平臺擁有海量創作者，抖音軟件的蔭護之下，剪映自然可以輕而易舉俘獲海量用戶。

盡管抖音深度賦能之下，剪映可以憑借差異化的生態優勢吸引用戶買單，但據剁椒Spicy了解，目前諸多專業的剪輯公司和剪輯師也在使用剪映。這似乎說明，生態優勢之外，剪映還擁有一些獨到的特質。

事實上，盡管定位為大眾視頻剪輯工具，但剪映并不想囿于“業余”定位，而是一直向專業用戶靠攏。

圖源：剪映

2020年11月和2021年2月，字節跳動相繼面向Mac和Windows平臺推出剪映專業版，相比移動版，專業版可以更方便用戶創作中長視頻，支持多種格式的高清素材，并可剪輯多條4K視頻。

2022年12月，字節跳動進一步推出了剪映企業版，可幫助剪輯團隊高效共創視頻，并支持企業搭建專屬品牌資源庫，進而實現視覺規范管理。

盡管剪映面向企業用戶上線了諸多專業化的功能，但在專業用戶看來，其依然比不上Premiere Pro。“你面試剪輯崗位，跟老板說，我只會剪映，會被笑話的”，在一家媒體做剪輯工作的張先生對剁椒Spicy表示，“這就像你面試設計，卻只會用美圖秀秀，會被認為不專業。”

不過張先生也表示，其實現在只用剪映，也確實能做出不錯的視頻，但用了這么多年Premiere Pro，快捷鍵、操作都習慣了，再用剪映遷移成本太高。

另外，專業的剪輯團隊一般都用Premiere Pro，雖然剪映也支持Premiere Pro的工程文件，但大一點的工程，導入剪映會出現卡頓的問題。“如果團隊都用Premiere Pro，但你用剪映，會增加很多溝通成本”，張先生表示。

圖源：剪映

即便看不上剪映，但張先生的公司依然為剪輯團隊購買了剪映的年費會員。這主要是因為，剪輯團隊拍攝完視頻后，可以用剪映一鍵美顏。此外，視頻制作完成的時候，剪映也能智能識別字幕或是匹配文稿。

張先生透露，“其實這些功能，Premiere Pro都能做，但需要找專門的插件，并且效果一般。剪映可以一鍵生成，提高團隊的效率，還是很剛需的。”

簡言之，對于專業用戶來說，剪映是一個短板非常短，但長板也非常長的工具。這意味著現階段剪映并非Premiere Pro、Final Cut Pro等專業剪輯工具的替代品，而是補足品，可以協助這些軟件更高效的完成工作，因而具備一定的商業價值。

而對于普通用戶來說，剪映之所以在一眾低門檻的視頻剪輯工具中脫穎而出，與前文提到的生態優勢有直接聯系。小杜對剁椒Spicy表示，“我平常就經常刷抖音，看到不錯的素材就收藏了，剪映可以一鍵同步抖音的素材，剪片子的時候直接就可以用。”

此外，小杜也用過必剪、快影等剪輯工具，這些工具的基礎功能雖然和剪映沒太大差別，但小杜認為，“美顏、素材庫、字幕等功能，還是剪映更好用，其他軟件感覺‘味兒’不對。”

這或許與抖音在短視頻領域積攢了豐富的用戶運營經驗有直接聯系。作為聚焦高線城市的短視頻平臺，過去幾年，抖音一直結合年輕用戶的需求，優化美顏功能。

圖源：火山引擎

火山引擎官網顯示，其智能美化特效目前支持200+自研端上智能算法，擁有美顏、濾鏡、美妝、微整形、美體特效等多種技術，覆蓋車載、運動健身等場景，并可針對暗光極限場景優化。

可以說，剪映之所以在全球范圍內收獲超8億月活，很大程度上是因為其站在了抖音的肩膀上。依托于抖音的流量、生態、算法等資源，剪映可以更快、更高效地響應用戶的需求，進而同時贏得了專業和業余用戶的追捧。

有鑒于剪映正兇猛成長，具備不俗的想象力，2024年2月，抖音集團CEO張楠對外表示，自己已辭去集團CEO一職，未來將把精力聚焦在剪映發展上。

值得注意的是，張楠并不會僅僅按部就班地運營工具化的剪映，而將致力于靠剪映幫字節跳動拿下AI時代的船票。

目前，科技行業最具影響力的AI產品當屬對話類產品，然而這些產品均難以打通商業閉環。《智能涌現》援引知情人士消息稱，目前豆包App每周僅活躍2至3天，每天用戶發送消息輪次僅為5到6次，單次2分鐘左右，用戶人均使用時長僅為10分鐘左右。

對此，字節管理層判斷AI對話類產品可能只是AI產品的“中間態”，“長期更理想的產品形式，大概率需要更視覺化的用戶體驗、更低的用戶使用門檻。”

2024年2月，新華財經援引知情人士消息稱，過去一年，張楠已把絕大多數精力傾斜到剪映相關業務上，并親自帶隊探索AI輔助創作業務，即將推出一個AI生圖和視頻的產品。

圖源：剪映

三個月后，字節跳動推出定位AI內容平臺的即夢AI，可通過自然語言及圖片輸入，生成高質量的圖像及視頻。

對此，張楠表示，“借助GenAI的技術，畫面可以瞬間被呈現在眼前，這種極其簡單的方式，可以把每個人腦子里的奇思妙想快速視覺化，像做夢一樣，而這種感覺也是‘即夢’這個產品和名字的由來。”

事實上，目前不止字節跳動，OpenAI、Adobe等巨頭也正積極通過AI技術革新視覺內容創作。

圖源：Adobe

比如，2024年10月，Adobe在年度創意大會上，針對Premiere Pro推出了視頻拓展功能，可以通過AI技術，拓寬視頻的長度。此外，Premiere Pro還可以通過提示詞生成音效。

無獨有偶，12月10日，OpenAI也推出了生成視頻模型Sora，可生成最高1080P分辨率、最長20秒的視頻。

綜合來看，目前不論是OpenAI、Adobe，還是字節跳動，對AI技術的視覺化應用，都以降低用戶的創作門檻、提高創作效率為主線。因此，這些AI產品到底能否贏得用戶支持，還是要歸結于能否提供足夠出色的生成效果。

圖源：lesswrong

目前，AI技術的視覺化應用主要沿襲Scaling Law（縮放定律），即提高模型的參數數量帶來更強的性能，進而產生更強的“涌現”能力。

為了提高模型參數數量，OpenAI正不遺余力的擴大底層算力。2024年2月，華爾街日報援引知情人士消息稱，OpenAI CEO山姆·奧特曼計劃籌資5萬億-7萬億美元，提高全球芯片制造能力。

相較尚未實現商業閉環的OpenAI，字節跳動雖然財力更為雄厚，但受限于地緣政治，其很難再采購到英偉達A100、A800、H100、H800等芯片。

為了繼續推動即夢發展，2024年9月末，路透社爆料稱，字節跳動今年訂購了超10萬顆Ascend 910B芯片，但截至7月份僅拿到不足3萬顆，“這一速度太慢，無法滿足公司需求。”

算力規模觸及瓶頸，不光意味著即夢的能力難以穩步攀升，更預示著其難以拓寬市場影響力。民生證券計算機首席分析師呂偉表示，即夢的視頻生成模型Magic Video v2如果達到1億月活，每天每人生成10分鐘視頻，需要28萬張H100，2億月活時則需要高達55萬張H100。

不可否認的是，被譽為“App工廠”的字節跳動具備極強的用戶訴求洞察力，剪映可以青云直上，很大程度上也得益于這種能力。

但AI時代，科技公司不僅需要敏銳的產品嗅覺，也需要具備充沛的算力資源。惟其如此，AI產品才能具備較強的競爭力。

被“智子”鎖死算力的情況下，剪映如何破局，極度考驗字節跳動的操盤力。