文 | 娛樂硬糖 謝明宏

編輯 | 李春暉

要評選“2024年度CP”相當令人棘手。大量不合轍不押韻的四字短語呼嘯而過，最終卻是春夢了無痕。當年還能說是“三月劇粉”，如今下著CP的猛料，都未必能撐到超前點播。

官方是更賣力了，藝人是更配合了。豆瓣小組埋線、抖音直播撒糖、B站剪輯跟上、微博統一發放。男女主你發的動圖里有我送的小禮物，我生日當天你卡點祝福。真假CP粉聞風而至，向路人廣而告之——這是我家豹豹貓貓，他們非常相愛！

然而話術高度趨同、人設模糊難辨。上個月熱搜是“丁禹兮上桌”，這個月是“李昀銳上桌”。動不動上桌，是過年冰箱里的剩菜嗎？上回是“丁禹兮戰損妝”，這回是“李昀銳戰損夢回袁善見”。動不動戰損，內娛男主好似偽劣電子產品。

如果說嗑CP在2022年進入全自動時代，服務周到、量大管飽；那么當時間來到2024年末，預制CP已經開始讓群眾食之無味、棄之不惜。

嗑CP一度是長劇從短視頻那里拉回用戶的良藥。在嗑CP的狀態下，觀眾會更加關心人物命運、劇情發展，也更可能為了摳糖而仔細研讀正片，二刷三刷，為超點及售后買單。真人CP不僅能貢獻熱搜kpi，更能幫劇集打出差異化。

然而，這種差異化也在偷工減料或急功近利中消失了。CP粉頭還可以像劉曉艷考研視頻那樣語重心長：“那你說萬能嗑CP模板好，還是自己寫的好？當然你自己寫的好了。你說嗑不來怎么辦，那你用萬能的呀！”

吃預制菜，看預制爆劇，嗑預制CP，何嘗不算一種預制人生？現代人老說“沒安全感”、想抓住“確定性”，這不就來了嗎。

話術趨同，遍地豹貓

預制CP看多了，終于明白當年語文老師為何一眼看出誰在抄作業。雖然筆跡不同，字詞也有拼貼挪移，但本質是換湯不換藥。以《九重紫》和《永夜星河》為例，CP話術完全經不起查重。

事先聲明，硬糖君對阿永和阿九沒有拉踩的意思，只是不滿兩劇營銷話術趨同。同時，也不是非要說阿九抄作業，而是它剛好在播。人民群眾苦預制久矣，《九重紫》剛好趕上爆發點。要說起來，《永夜星河》的CP話術也是從前兩年熱劇里繼承來的“內娛非遺”。

我們知道，很多“不能免辣”的外賣就是預制菜，因為菜包里就有辣椒，所以免不了。CP模板也一樣。男主必須破碎，這從劇里男主的重頭哭戲就開始埋伏了。接著男女主就會因為演技好評，被迫“上桌”。馬上那邊就有回應，比如“丁禹兮被cue收拾收拾升咖臉紅了”、“孟子義回應收拾收拾升咖”。

男女主的關系，也要像劇里一樣幾世纏綿，最好的證據就是幾年內二搭或者三搭。如“虞書欣丁禹兮三年二搭”、“孟子義李昀銳兩年二搭”。搭一次相當于領一回結婚證，內娛CP經常搞這種“重婚罪”。

然后，豹豹一定要是貓貓的粉絲，這樣可以細品男主對女主的眼神戲。如“丁禹兮是虞書欣鐵粉”、“李昀銳是孟子義一級鐵粉”、“王星越是吳謹言一級鐵粉”。

明面話術趨同其實還好，畢竟不能指望每部劇都發明新的專有名詞。但引導RPS怎么嗑，嗑哪些點，嗑完之后感慨些什么，才是預制CP真正可怕之處。牛不喝水強按頭，癱瘓老人被霸道護士強制灌飯，簡直是一種娛樂生活的霸凌。

最近泄露的《九重紫》劇組營銷方案，雖然不知真假但也給CP預制作坊來了次“新聞大曝光”。有獎征稿二創，要求事無巨細。主旨真人RPS向，主題“昭昭墨墨不像演的”。

具體四個小方向，一是關系設定向，深挖男女主劇外相處的化學反應；二是曖昧細節向，如孟子義叫李昀銳坐幻視姐姐訓狗；三是綜藝深挖向，以綜藝表現里自帶家屬感強化甜向氛圍；四是考古向，左手走心虐粉，右手考古拉郎。

這方案，硬糖君直接幻視315工作人員突擊檢查食品衛生。走進營銷后廚，只見工業糖精被放在紅色洗腳盆里，地面還淌著污水。被詢問時，營銷人員一臉局促地表示：“平時都放真糖，食材比較差的時候會勾兌工業糖，但保證吃不死人。”

以前先炒劇中角色CP，熱度上來了再轉真人，最后提純大戰獨美于江湖。現在流程直接跳過，聚焦最有流量的RPS。當我們刷到直播掃樓綜藝三件套的時候，也許還沒看過劇，但已經對CP名字熟諳于心。

愛情荒漠，為何心動

2024年度CP究竟是《墨雨云間》的人妻和國公，還是《度年華》里重來一次也要在一起的裴相和長公主；是世界在坍塌，我們在相愛的《永夜星河》里的妙妙和子期，還是下雨天我來陪你的《大夢歸離》里的文瀟和趙遠舟；是年代劇《小巷人家》里殺出的竹馬棟哲和筱婷，還是他的心頭血是她的耳后痣的《九重紫》？

看似繁華的愛情荒漠里，好像沒有哪一對可以力壓。多多少少的預制味，剝奪了群眾自我探求的樂趣。硬糖君總覺得，愛之所以迷人，不是因為像琥珀糖一樣大坨且膩人。而是像散落在鹽堆里的糖粒兒，需要嗑CP的人翻山越嶺遍嘗苦味后突然在舌尖品到一絲甜，然后一晃而逝像從來沒存在過。

塞假嗨糖這種事，看似是聰明的跳流程和直給，實際卻傷了CP粉的根基和感情。誰家都是豹豹貓貓，我們是什么很賤的人嗎，看個劇認了一堆祖考。沒有扎實劇情托底的RPS，就是一盤散沙。都不用CP塌房，看一眼全網copy的營銷話術，自己就吐了。

嗑CP為何不能由他者越俎代庖？這是因為嗑CP不是簡單的情感體驗，而是多元復雜交互的過程，有時甚至先于認知發生。

這種未知的過程是不能被預制的，就像“上頭”也不完全是粉絲自主產生的情感。這一過程的參與者既包含粉絲，也包含偶像和傳播kol等多個主體，這些主體在多重互動里震蕩出的情感共鳴，才是RPS真正想吃愛吃的“飯”。

這種情感震蕩的主體性表現在“糖點要自己找”、“硬塞的不甜”。有趣的地方在于，在主動的行動中尋找，在未知的情況下發生。嗑CP的意義，正在于拒絕把意義固定化。它的積極性表現在對個人欲望和體驗的積極表達，還體現在對情感互動與社會性別規范的積極探索與挑戰。而預制正與這種需求背道而馳。

亨利·詹金斯在《融合文化》里提出了“情感經濟”概念，認為迎合粉絲對特定媒介產品的深度喜愛來構建利益鏈條，激發和鞏固了他們的消費熱情。從這個視角看，CP預制并非簡單的營銷前置，而是一種經濟行為。

觀眾樂于將時間精力投入到嗑糖的情感交互中，平臺方、出品方也善于利用CP提高劇集熱度，藝人自己也希望通過CP吸納新粉。于是，多方合謀導致CP預制泛濫成災。在假糖殼子的包裹下，真人CP就像微波爐里的預制菜，剪刀一剪倒盤子里就上桌了。

正如布爾迪厄的預判，“商業邏輯在生產領域的僭越，使文化淪為商業操作的對象。”當情感也走上“被包裝”的道路，文化和意義都在被消解。在消費語境之中，CP粉的身份認同和主動找糖的探索意義，也被娛樂工業所剝奪。

內娛已進入全自動時代，下次再見誰亂喊豹豹貓貓，先檢查他家后廚。