文 | 源Sight 柯基
近日，科技圈曝出一則重磅消息，引發了行業內外的廣泛關注。
據悉，蘋果公司原本已與百度就將其文心一言AI模型引入iOS 18展開合作洽談，且外界一度認為這一合作幾近定局。然而，近期情況卻發生變化——蘋果已開始與騰訊和字節跳動進行協商，計劃將這兩家公司的人工智能模型整合到在中國市場銷售的iPhone中。
蘋果此次將目光轉向騰訊和字節跳動，并非偶然。今年來，字節跳動旗下的豆包模型影響力頗為巨大，具有適配性強、技術迭代迅速、算力投入大以及數據多樣性豐富和內容生態優勢顯著等特點。騰訊則同樣在人工智能領域有著深厚的技術沉淀，尤其是在自然語言處理和圖像識別等方面，其混元大模型展現出了不小的實力與潛力。
不過目前，蘋果與字節跳動、騰訊的商談尚處于早期階段，具體合作細節和落地時間均未確定。騰訊對此表示不予置評，字節跳動也未作出回應。
然而，對于全面“All in AI”的百度而言，這一變動無疑是一次不小的沖擊。此前受與蘋果合作預期的影響，百度股價一度出現波動。若最終錯失與蘋果的合作機會，百度AI業務或將重新考量其市場策略。
百度“搶跑”
相比眾多友商，百度在大模型領域已布局多年。
自2010年起，百度踏上AI探索征程，歷經數年積累，于2013年全力進軍人工智能領域，開啟了長達十余年的大規模研發投入歷程。
正如百度公司創始人李彥宏所言：“AI是百度的機遇，百度將All in AI。”此后，百度持續加大AI技術研發、人才培育與基礎設施建設投入，構建起完備的AI技術體系。2019年，百度推出的文心大模型前身ERNIE，之后又不斷對該模型進行優化升級。
文心大模型在多項關鍵任務中表現并不差，在自然語言理解與生成方面，能夠精準解讀復雜文本指令，并給出邏輯清晰、內容詳實的回復，無論是日常交流、知識問答還是創作，都能應對自如。例如，在專業知識問答測試中，文心大模型對醫學、法律、金融等領域問題的回答準確率較高，有著一定的知識儲備和推理能力。
在應用拓展層面，文心一言生態圈發展迅猛，超10萬家企業、60萬名開發者已接入平臺，開發出上百種應用場景，涵蓋智能客服、寫作、翻譯、營銷等多個領域。以智能客服為例，文心一言可與用戶流暢對話，快速解答問題，使企業客服響應時間縮短超30%，客戶滿意度提升約20%。
截圖來源于文心大模型3.5
憑借文心一言，百度大模型可謂出道即巔峰，迅速在大模型領域占據優勢地位，一度占據大模型領域的C位。
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《生成式人工智能應用發展報告（2024）》顯示，百度的文心一言以11.5%的用戶占比在中國生成式AI市場中穩居榜首，用戶規模已突破2億。同時，文心一言APP月活超千萬級別，文心大模型API日均調用量突破2億，推理成本顯著下降至原來的1%。
借助大模型，百度重新躋身騰訊、阿里以及字節跳動等互聯網一線大廠所在的生態位。按常理推斷，百度拿下蘋果的訂單似乎水到渠成。
百度不能失去蘋果
然而，百度AI發展之路并非一帆風順，業務變現面臨諸多困境。
在AI研發的各個環節，如芯片研發、算法優化、數據處理等，均需巨額資金投入。財報顯示，近年來百度在技術及AI領域累計投入近1700億元，這將給其盈利能力帶來巨大壓力。
百度寄予厚望的AI變現場景主要有智能云、自動駕駛和小度科技，但各業務均遭遇發展瓶頸。
智能云業務雖潛力巨大，但競爭異常激烈。阿里云先發且技術實力強勁，騰訊云依托社交生態和企業客戶資源迅速崛起，百度智能云在競爭中面臨客戶獲取難、市場份額拓展緩慢的問題。此外，智能云雖在彈性計算、存儲服務、安全防護等技術性能上具備優勢，但品牌影響力與市場推廣力度不足。如在大型企業云服務招標中，常因品牌知名度較低而錯失良機。
百度在自動駕駛領域同樣挑戰重重。“蘿卜快跑”已在多城開展無人駕駛運營試點，積累了一定運營數據與經驗，但全面商業化落地仍存在諸多障礙。
一方面，當前各國自動駕駛上路標準與事故責任認定法規尚不健全，企業運營面臨法律風險與不確定性。另一方面，無人駕駛的技術穩定性與可靠性有待提升，在復雜路況、極端天氣下，自動駕駛系統性能需進一步優化以保障安全。
小度科技在智能硬件領域擁有一定市場份額，智能屏、智能音箱等產品應用廣泛，但隨著市場競爭加劇，面臨產品同質化嚴重、盈利模式單一的問題。
當前，智能音箱市場產品功能與服務差異較小，價格競爭激烈，利潤空間被大幅壓縮。小度科技雖語音交互技術具備優勢，但在內容生態建設與用戶付費意愿培養上仍需加大投入。如小度音箱用戶活躍度較高，但付費用戶比例較低，主要收入依賴硬件銷售，音樂、有聲讀物、智能家居控制等增值服務收入貢獻有限。
在此背景下，蘋果的合作意向對百度極具戰略意義。一方面，蘋果在中國用戶基礎龐大、品牌影響力強勁，若合作成功，百度AI可獲得可觀的現金收入。以iPhone在中國的年銷量計，近年均達數千萬部，若百度大模型集成其中，按一定比例收取服務費用，將極大緩解百度AI研發與運營資金壓力。
另一方面，與蘋果合作可提升百度AI品牌形象。蘋果作為全球科技領軍企業，對合作伙伴要求嚴苛，其采用的技術與服務常被視作行業標桿。若文心一言獲蘋果認可并應用于iPhone，百度將有機會向全球展示其AI技術的可靠性與先進性，助力文心一言拓展國際市場應用場景與商業機會。
友商兇悍
盡管百度在大模型領域起步較早，但字節跳動和騰訊等友商憑借強大的技術實力與豐富資源迅速崛起，這讓蘋果有了更多的選擇。
據相關媒體爆料，蘋果與百度的合作受阻主要源于技術和隱私問題。一方面，百度的文心一言在理解用戶指令及應對實際使用場景時表現欠佳，難以滿足蘋果對產品體驗的苛刻要求。另一方面，百度希望保留進行AI搜索的iPhone用戶數據用于分析，這與蘋果嚴格的隱私政策產生了沖突。
在如此關鍵的節點，字節跳動和騰訊等友商發展勢頭迅猛，具備了“平替”的潛力。
以字節跳動的豆包為例，自推出后用戶增長迅速。截至11月底，豆包2024年累計用戶超1.6億，且增長勢頭不減。僅11月，日均新增下載量達80萬，單日活躍用戶近900萬，位居AI應用全球第二、國內第一。
截圖來源于App Store
豆包的快速起量得益于字節跳動在多方面的出色能力。技術上，配備先進自然語言處理算法與大規模語料庫，能夠理解并生成高質量文本，且通過優化模型架構與訓練方法，響應速度與準確性不斷提升；產品端，豆包的設計注重用戶體驗，手機端與電腦端均可輕松交互獲取信息，還與抖音、今日頭條等產品深度整合，實現內容生態互聯。
此外，字節跳動利用龐大用戶流量與多元營銷渠道廣泛宣傳，在抖音、今日頭條等平臺投放廣告、開展話題營銷，并與知名博主、明星合作推廣，吸引大量用戶關注試用豆包。
騰訊的AI大模型雖起步稍晚，但大模型依托微信生態潛力巨大。近日，微信正式發布的多模態大模型POINTS1.5備受矚目。該模型支持語音、圖像、文字等多種輸入方式切換，拓展了用戶與模型交互及應用場景。
據了解，在復雜場景的OCR應用中，POINTS1.5識別準確率超95%且處理速度快，可快速準確識別圖片文字信息并智能分析處理，大幅提升用戶工作效率。在推理能力方面，能依據用戶提供的市場數據、投資目標等信息，深入分析推理，為金融投資咨詢等場景提供精準答案與解決方案，如制定個性化投資策略并評估風險收益。
微信生態為騰訊大模型發展提供獨特優勢。微信月活超10億，覆蓋各年齡層、地域與行業，為大模型提供豐富應用場景與海量數據資源。通過與社交、支付、小程序等功能融合，騰訊可打造一系列創新AI應用產品；智能營銷方面，騰訊能利用大模型分析挖掘微信用戶行為數據，精準推送個性化廣告與營銷信息，提升營銷效果與轉化率。
當前智能手機市場漸趨飽和，AI技術成為產品競爭力的關鍵，留給蘋果的時間并不多。
比如華為、小米等廠商已在手機產品中集成大模型或開展合作，實現智能語音助手、圖像識別優化、智能場景推薦等功能，為用戶帶來智能化體驗。而iPhone16國行版目前AI功能相對滯后，若不及時嵌入大模型，將難以滿足中國消費者對智能手機智能化的需求，在與競爭對手的對抗中處于劣勢。
據市場調研機構預測，若iPhone16國行版未及時整合大模型，其在中國市場銷量可能下滑10%-15%，這對蘋果而言是巨大挑戰。
總之，蘋果考慮更換大模型方案之舉，使百度、字節跳動和騰訊等在AI領域的競爭趨于白熱化。百度雖有先發優勢，但面臨業務變現壓力與友商的強勁挑戰；字節跳動和騰訊后發制人，憑借自身優勢對百度形成壓力。
此次圍繞蘋果大模型合作的博弈結果充滿變數，將深刻影響未來AI行業格局與走向。