文 | 青眼 箐吟

花王集團（下稱：花王）正開啟新一輪高管人事變動。

近日，花王官網發布了一則“組織及行政人員變革”公告，其中，10位高管將迎來新的職位調整，另有9位高管將退休，共涉及19位高管的人事任命調整。新任命將于2025年1月1日正式生效。

青眼注意到，花王全球化妝品業務總裁、佳麗寶化妝品公司（下稱：佳麗寶公司）總裁Yosuke Maezawa（前澤洋介）將退休，現年47歲的Tomoko Uchiyama將上任，這位新高管也將成為佳麗寶公司史上首位女性總裁。

人事調整涉及19位高管

本次公告，首先涉及到一起面向全球的組織架構調整。花王表示，集團擬將業務和銷售整合為“全球消費者護理業務”（Global Consumer Care Business），此舉旨在明確各地區職責，提高管理層決策效率。

具體到各地區，花王也進行了更為清晰的規劃。亞洲地區，花王集團客戶營銷有限公司作為銷售促進部門，負責擴大活動范圍；歐美地區，各地區負責人將牽頭推進產品開發、品牌推廣、市場營銷和銷售等方面的業務。

在此背景下，花王最新頒布了一系列新的人事任免。整體來看，本次人事變動共涉及19位高管，其中3位高管將迎來晉升，7位高管將面臨新的職位調動，9位高管將退休。

其中，花王化妝品業務相關領導人也將迎來重要變動。根據公告，花王集團高級執行董事、花王全球化妝品業務總裁、佳麗寶公司代表董事兼總裁前澤洋介將退休，其職位由現年47歲的Tomoko Uchiyama接任。

公開資料顯示，前澤洋介于1986年加入花王，至今已有38年的工作歷程。2022年12月1日，前澤洋介正式掌舵花王化妝品業務，掌管旗下 Sensai、Kanebo、Molton Brown 和 John Frieda 等多個品牌。

花王集團高級執行董事、花王全球化妝品業務總裁、佳麗寶公司代表董事兼總裁 前澤洋介

對于花王化妝品業務的領導，前澤洋介此前一直將重心瞄準在中國市場和高端美妝領域。譬如，從首款國產珂潤輕齡彈潤抗皺乳霜，到芙麗芳絲中國生產化，再到SENSAI上海全球售價旗艦店開業，花王化妝品業務近年來在中國市場的每一步耕耘，都有著前澤洋介的身影。此外，他在任期間，花王旗下“SENSAI絲光溢彩”全球首家旗艦店正式開業，前澤洋介曾公開表示，“該旗艦店的開業，代表著花王將正式進軍高端美妝市場。”

據外媒報道，前澤洋介的繼任者Tomoko Uchiyama于2002年加入花王，她在研發部門工作多年，現任花王健康美容護理業務總裁、花王全球護發業務項目負責人，在產品開發和戰略規劃方面經驗頗豐。

正式上任后，Tomoko Uchiyama將被予執行官、花王全球化妝品業務總裁、花王全球消費者護理部門-化妝品業務美洲和EMEA副總裁、佳麗寶公司總裁等四項職務。據了解，她也將成為佳麗寶公司的首位女性總裁。

除了化妝品業務，花王其他部門也有人員職務調動，包括Mitsunori Saka將擔任全球消費者護理部-全球業務聯系總裁、Jun Kozuka將出任花王全球消費者護理業務-商業連接總裁等。

從地域來看，本次人事調整最大的變動在于美洲和EMEA地區。青眼注意到，花王不僅委派即將上任的佳麗寶總裁Tomoko Uchiyama兼任該地化妝品業務副總裁，還為該地區挑選了全新化學品事業部美洲及EMEA區域總裁Hiromitsu Hoshikawa、消費者護理業務總裁Joe Workman。

公開資料顯示，Hiromitsu Hoshikawa此前為花王歐洲化工業務的總裁兼首席執行官；Joe Workman則于1987年5月加入花王，在財務方面經驗頗豐，曾任花王財務高級副總裁。

總體來看，花王此次的人事變動規模巨大，涉及多個高管的重要任免、晉升和退休安排，這不僅體現了花王在全球業務中組織架構的重大調整，也展示了其在不同地區加強業務核心競爭力的決心。

歐美市場或是重點發力對象

花王的一系列人事變動，實則意在加速實現2027中長期戰略（K27計劃）。花王在公告中表示，制定新的組織和高管結構，有利于明確各地區的指責，提高決策效率，確保K27計劃能順利實現。

根據花王官網此前披露，K27計劃的目標之一是實現利潤復蘇，該集團力爭在2027年實現創紀錄的營業利潤，而化妝品業務是其改革的核心。

從目前財務表現來看，Tomoko Uchiyama即將接手的花王化妝品業務，可謂一塊“燙手山芋”。據花王最新財報，今年前三季度，該集團消費品事業部銷售額同比增長4.3%，達到9215億日元（約合人民幣447.31億元）。其中，化妝品業務是該部門銷售額唯一錄得業績下滑的板塊，也是營業利潤唯一錄得負數的板塊。

截自花王財報

具體來看，今年前三季度，花王化妝品業務的銷售額同比下降1.1%，至1732億日元（約合人民幣81.37億元）；營業利潤為-79億日元（約合人民幣-3.71億元），較上年同期減少51億日元（約合人民幣2.39億元），虧損進一步拉大。

值得注意的是，2023年，花王化妝品業務的業績表現也在下滑。根據財報，去年，花王化妝品業務的銷售額同比下滑5.1%至2386億日元（約合人民幣114.8億元）；營業利潤則減少了195億日元（約合人民幣9.3億元），達54億日元（約合人民幣2.6億元）。

對于業績不斷下滑的原因，花王則在今年前三季度財報中表示，“這主要是由于中國市場增長放緩、競爭加劇以及分銷庫存優化導致發貨限制所致。”可見，中國市場化妝品業務發展失速，已逐漸成為橫貫在花王面前的難題。花王在今年前三季度財報中表示，假設未來三個月中國的商業環境仍不穩定，其將采取其他措施以推動增長。

那么，新帥Tomoko Uchiyama接手化妝品業務后，將采取什么措施？美洲和EMEA地區或是花王新的籌碼。

如前文所述，花王本次人事變動，美洲和EMEA成為了重點調整的對象，該集團一舉更換了該地區的三位高管，其中包括了化學品事業部、消費者護理業務的兩位總裁。值得一提的是，此為花王集團業務的核心組成部分，對該地區核心管理層進行調動，足見該市場戰略地位的重要性。

實際上，在今年前三季度財報中，花王也提到，“中國和美國是集團海外發力的兩大重點市場，將在美國專注于高端護膚品牌Bondi Sands和其他主推品牌。”對于歐洲市場，花王集團在財報問答文件中表示，今年前三季度，其在歐洲市場化妝品業務的銷售額同比增長了1.5倍。可見，歐美市場正逐漸成為該集團化妝品業務新的增長點。

日妝集團進入高管變動“進行時”

“對公司而言，高層人事變動往往意味著新的戰略視角和管理理念的引入。”有業內人士對青眼表示，新的領導層可能會帶來更加創新、高效的管理方式，推動公司業務快速發展。

實際上，定期更換企業管理層陣容，已成為花王集團的常規操作。青眼觀察發現，自2021年以來，該集團每年都會進行一輪管理層的更換。

例如，2022年12月1日，花王宣布了40多項集團層面重大人事調整，包含消費品、營銷和法律部門的執行團隊的晉升和新聘用等；2023年2月，花王又發布了一系列董事和高級管理人員人事變動公告，其中，曾經的花王中國董事會主席兼總裁西口徹升任花王集團專務執行董事，花王中國區主帥一職則由花王竹安將接任。

實際上，不僅是花王集團，日妝企業全面改革的大幕已然拉開，而變革的時代需要有實干、創新的人才。近日，另一日妝集團高絲也公布了一系列組織和人事變動，包括多起董事職責變更、新執行董事任命和退休執行董事的公布，而此舉旨在加強公司的管理和業務活動的運作。

今年，日妝“老大”資生堂集團也宣布了多項人事變動。先是今年7月，該集團宣布藤原憲太郎將擔任集團總裁兼CEO；隨后在今年9月底，資生堂集團又官宣了新一輪的調整計劃，其中涉及7項人事變動，且這些任命均將于明年1月1日生效。更早之前的去年5月，四大日妝企業之一POLA集團，也更換了旗下品牌Jurlique（茱莉蔻）的董事兼首席執行官和首席財務官。

由此可見，四大日妝集團均在為企業未來的發展未雨綢繆。可以預計的是，在新管理者的領導下，各企業的發展策略和布局也有望將迎來新一輪的調整和轉變。在此背景下，各美妝集團的新一輪競爭已然打響。