界面新聞記者 | 石一瑛
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2024年12月4日，界面新聞從樂刻運動方面獲悉，目前樂刻運動旗下門店總數已破1700家，進入全國超30個城市。
2015年成立于杭州的樂刻運動，以24小時、月付費制為商業模式。和上一代連鎖健身機構舒適堡、一兆韋德等動輒上萬元的預付費制不同，樂刻最初以“百元月卡”的低門檻，吸引了不少擔憂預付費的運動健身消費者。
樂刻運動創始人韓偉，出身互聯網行業，在談到未來布局時，這位山東人總以自己家鄉舉例，“總有人要健身運動，我希望是能讓像我老家那些地方的人也能健身，能夠負擔得起健身的費用。”
2024年8月底，樂刻運動全國合伙人大會上公布的數據顯示，樂刻運動當時全國門店超1500家，其中包括1300多家樂刻健身和260多家FEELINGME樂刻私教館。北京、上海、杭州三座城市門店數量均突破200家，其次是接近200家門店的深圳和南京，武漢則突破100家。
而到了12月初，樂刻門店數量破1700家，這六座核心城市門店數量沒有幾何級數增長，主要的新店布局在國內二三線城市，包括最近半年樂刻在常州、滄州、洛陽、南昌、石家莊、保定、岳陽等新城開出首店。
樂刻運動城市事業部總經理湯鑫告訴界面新聞：“目前1700家門店，是包含了樂刻運動旗下所有品牌的門店，包括樂刻健身、FEELINGME樂刻私教館、FitTribe飛踹運動、YOGA POD小瑜莢和閃電熊貓五個線下子品牌。在我們的推演里，總門店數量中，樂刻健身和閃電熊貓這種小型化的綜合健身房占比是65%，樂刻私教館占25%，剩余品牌會占10%。”
按照樂刻運動此前提出的百城萬店計劃，這就意味著在未來三到五年時間中，樂刻健身和其他四個孵化品牌，都將在全國加速開店。最終，以樂刻健身為核心的小型綜合健身房，將達到五六千家，而樂刻私教館在全國也將超過兩千家。
據三體云動數據顯示，2019年全國擁有健身場館11.7萬家，2023年僅剩下7.9萬家。不過，據樂刻在全國合伙人大會上公布的數據來看，去年一年樂刻運動全國凈增425家門店，單店會員從2023年底的497位上升到今年6月底的522位，上半年商品交易總額同比增長四成。
而與此同時，市場上舒適堡、一兆韋德和威爾仕等老牌連鎖健身機構，都已走到了生死存亡的邊緣。同樣在12月初，威爾仕北外灘來福士和上海中心兩家核心門店關門，該公司公告稱：“目前正在持續優化門店網絡，合并了部分門店。有部分門店現處于房租續約過程中，公司正在積極與出租方溝通，希望續約時得到更低的租金，保證門店運營。”
事實上，有一兩家門店因續租等問題關門停業是正常情況。今年8月底，據新浪財經報道，樂刻在寧波、上海等地也有門店關店情況，彼時樂刻方面工作人員也回應，“關店的門店比例很低，原因也是房租到期、物業置換等等。”此后，樂刻在9-11月的三個月時間里，全國門店數量凈增近200家。
某種程度上，消費者對于威爾仕等老牌連鎖健身機構關店反應較大，還是因為市場情況，最近兩年時間里，舒適堡、一兆韋德、梵音瑜伽，乃至關而復開的Space，預付費制下的老牌連鎖健身機構，基本消耗完了自己的消費信用。
目前在國內市場上，連鎖健身機構運營狀態比較不錯的，一個是PURE，主打北京和上海兩座城市高端市場的瑜伽團課，另一個就是在大眾市場鋪開的樂刻運動。有意思的是，這兩家都以“月付制”起家。PURE中國區董事總經理姜楠也曾提到“月付制”的優勢。
樂刻健身定位小型綜合健身房，最普遍的門店可能就在100平左右，有五六臺跑步機、有器械區域，再配有一個團課教室。對于大眾健身人群來說，能夠滿足最基本的健身需求，并且不需要每月數千元的消費，缺點可能是環境不如高端健身房、五星級酒店健身房，也沒有洗浴設施。
而從樂刻運動的運營角度來看，這種小型綜合型健身房，初始投入成本不算太高，日常運營成本方面，這些門店的店長多采用合伙人制度。按照韓偉的話說，“他自己的店，他肯定認真負責，想要做好，能夠掙錢。”
在布局上，FEELINGME樂刻私教館、主打瑜伽普拉提的YOGA POD小瑜莢等子品牌，則起到完整布局的作用。尤其是是在門店數量已經破200家的北京、上海和杭州這三座城市，“在這三座城市，會發展子品牌業務，比如樂刻私教館，也包括未來的鐵館等等，來探索用戶不同的需求，”湯鑫告訴界面新聞。
此外，據樂刻健身方面透露，今年雙十一期間業績表現再次刷新紀錄。11月1日至18日，平臺活動期間，樂刻全平臺銷售額超5.68億元，同比增長24.6%。
在消費市場趨于謹慎的背景之下，樂刻運動百城萬店的目標，必然需要吸引更多的合伙人入局，同時拓展到更大的消費群體，包括雙十一促銷進一步壓低的價格，是否會以犧牲利潤率作為代價，是市場對于樂刻加速擴張的疑問。
湯鑫告訴界面新聞：“不會影響利潤，樂刻是個規模化的生意。我們主要是通過數字化能力，降本增效，提高競爭力，所以可以把這部分空間讓渡一些給到用戶。我們的合伙人回本依然很客觀。”
目前樂刻并未為百城萬店的目標設立明確時間節點。湯鑫說到：“我們認為健身品牌萬店是一個完全可實現的目標，我們為之努力。”