2024 年 11 月 25 日，衡水老白干召開了省外市場全國超級 TOP 店線上大會。公開信息顯示，此次大會在全國設立 30 余個分會場。

近年，衡水老白干酒面臨企業各區域性品牌協調性較弱、主品牌業績增長緩慢的情況。今年 10 月，上市公司老白干酒發布公告擬吸收合并擁有四家地方性酒企的全資子公司豐聯酒業控股集團有限公司（以下簡稱 “豐聯酒業”），這再度引起業內關于衡水老白干能否繼續推動全國化的發問。

2011年，豐聯酒業的前身聯想控股酒業公司成立，該企業在2012年更名為豐聯酒業。彼時，聯想系希望通過并購湖南武陵、河北乾隆醉（板城）、山東孔府家酒和安徽文王四個地方白酒生產公司成為全國性酒企。

上述四個品牌的收購共計花費逾20億元。不過，7年的經營之后，豐聯酒業出現虧損，聯想控股也因此萌生退意。2018年，老白干酒以13.99億從佳沃集團（聯想控股子公司）、君和聚力等股東手中收購豐聯酒業100%股權。

老白干酒與豐聯酒業資源整合后，豐聯酒業旗下四個酒企實現高速增長。財報顯示，2018年，衡水老白干系列產品的營收為22.98億元，其余四家酒廠的營收僅有9.94億元。而今年上半年，老白干釀酒業項目營收為12.52億元，而其他四家酒企事業部營收共計12.43億元，二者規模已經頗為接近。

豐聯酒業也為老白干酒上市公司實現了業績增厚。2024年半年報顯示，豐聯酒業報告期內凈利潤為2.15億元，占老白干酒當期凈利潤的70.72%。

和其他企業以一個主要品牌開拓全國市場不同，老白干酒企業通過以上地方性品牌，實現在各所屬區域的市場發展。尤其在收購完成之后，武陵酒所在的湖南省成為了老白干酒的第二大市場，其年收入自2018年被收購后的不足2億元，迅速增長到2023年的9.78億元。目前，武陵酒還先后開拓了廣東、福建、河南和河北等省份的市場。

今年10月10日，老白干酒發布公告顯示，擬吸收合并全資子公司豐聯酒業控股集團有限公司。本次吸收合并完成后，豐聯酒業的法人資格將被注銷，其全部資產、債權債務、股權、業務等由老白干酒承繼。

對此，企業表示，主要是為了整合公司資源，提高資產運行效率，同時壓縮股權層級，優化公司組織架構，提升管理效率。

這再一次引發業內對于老白干酒全國化進程的關注。畢竟，“矩陣式”發展幫上市公司實現了多點開花，但并未讓衡水老白干這一主品牌影響力增強，老白干酒品牌全國化進程還呈現近乎停滯的現狀。

上文曾提及，2018年老白干系列產品收入為22.98億元，但到了2023年，老白干系列營收僅增長至23.55億元。

2024年半年報顯示，今年前六個月中，老白干酒旗下五家企業中，武陵酒事業部的營業利潤達到1.56億元，甚至超過了衡水老白干同期的1.20億元。

近日的全國TOP店線上大會正是上述動作“官宣”之后舉行的省外經銷商會議。在吸收合并豐聯酒業之后，老白干酒將減少企業結構層級，原本獨立財務核算的全資子公司被納入到上市公司統一進行管理。

上述變化能為老白干酒的主品牌發展及區域協同帶來推動，仍待進一步觀察。