界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

網紅周揚青的淘寶女裝店GRACE CHOW發布公告稱，因適應市場環境及公司戰略方向的改變，該店決定進行業務調整。已付款訂單仍可聯系客服進行售后，而客服售后服務截止于2024年11月15日。這意味著至少雙11前GRACE CHOW就已經開始籌備閉店事宜。

雖然GRACE CHOW店鋪公告表示未來還有“期遇”的可能性，但并未透露具體的回歸時間和計劃。界面時尚通過公開渠道就店鋪未來動向GRACE CHOW運營主體杭州匯融寧馨品牌管理有限公司求證，但截至發稿尚未收到回復。

GRACE CHOW官方微博賬號已于2024年4月停止更新。一直為品牌親力親為進行帶貨的周揚青最近一次發布GRACE CHOW的相關信息也要追溯到9月，該品牌小紅書賬號也于9月初停止更新。

值得提到的是，8月底到9月初，GRACE CHOW品牌還曾在北京朝陽THE BOX朝外年輕力中心開設快閃店，試水線下渠道。

“GRACE CHOW 周揚青”成立于2014年，周揚青既是主理人，也是該品牌的設計師和模特。一定程度上，這個女裝品牌就是周揚青影響力的具象化體現。淘寶顯示，”GRACE CHOW周揚青“是9年老店，積累了415萬粉絲。之前還在運營的時候，”GRACE CHOW周揚青“還因為粉絲人氣高上過淘寶神店榜的細分類目榜單。

依托于主理人在娛樂圈的影響力，GRACE CHOW品牌也擁有不錯的聯名合作資源。2022年及2023年，GRACE CHOW品牌曾兩次與NBA官方聯名，王鶴棣等明星的上身圖讓部分“明星同款”產品爆火。此外，GRACE CHOW品牌還和陳偉霆個人潮牌CANOTWAIT、Joyrich等國內外潮牌聯名，不少聯名款都會有明星上身圖以擴大聯合合作的影響力。

而周揚青本人的話題度也是滋養品牌發展的重要因素。與明星羅志祥分手后，獲得大眾關注的周揚青在社交媒體上曬出過的照片中透露的名牌手袋和潮流服飾收藏都為她個人貼上了時尚的標簽。隨著周揚青登上了《潮流合伙人》、《乘風破浪的姐姐》等綜藝節目后，品牌也隨著她個人有了更多曝光度。

雖然GRACE CHOW是周揚青最早創立的服裝品牌，但其2021年成立的美妝品牌CODEMINT紈素之膚因為獲得頭部美妝集團雅詩蘭黛的投資而迅速積累起不小的聲量。

CODEMINT紈素之膚天貓旗艦店顯示，其銷量最高的一款冰美式金標面膜3盒售價199元，銷售量高達2萬多，與其他產品僅幾千的銷量形成斷崖式差距。如同為服裝品牌親自做模特、找明星帶貨，周揚青在社交媒體上也不遺余力地宣傳CODEMINT紈素之膚，周揚青還通過帶著該品牌登上納斯達克大屏而獲得微博熱搜。

熱鬧過后，真實的商業競爭是周揚青與任何其他小品牌老板都在面對的考驗。服裝、美妝等消費品在近兩年遭遇行業低谷，從C店品牌到上市公司都在喊難。

更直觀的是，就在周揚青服裝淘寶C店決定關閉的前兩個月，網紅張大奕也在微博發文宣布旗下的淘寶女裝店“吾歡喜的衣櫥”將無限期延遲上新。而這兩個網紅服裝店恰巧都是在2014年同一年開始創立，也同樣與網紅本人的口碑緊密捆綁。

作為網紅女裝店的佼佼者，“吾歡喜的衣櫥”甚至比“GRACE CHOW”的粉絲數要多三倍。2016年“雙11”期間，“吾歡喜的衣櫥”曾創下銷售額破億元、兩小時營業額超2000萬元的成績，日排名一度超越優衣庫。

關于閉店原因，張大奕指出了如今行業內面臨的普遍困境：電商平臺正從獨家走向多平臺共享流量，導致商家需考慮跨平臺發展，但也面臨毛利率下降的問題。同時，紅人店鋪向傳統服裝企業轉型，在保持親民形象的同時還需應對新的團隊管理要求，致使成本上升而利潤減少。

而在這些網紅女裝店倒下之前，服飾商家今年已經在呼喚過一波改革。

界面時尚曾報道，2024年中女裝品牌茵曼母公司廣州匯美時尚集團創始人方建華通過個人公眾號揭露了強制運費險給電商商家帶來的成本問題。多個C店店主也表示，從疫情開始，服裝品牌電商退貨率逐漸攀升，而且隨著平臺競爭加劇，在電商平臺退貨率今年開始普遍高達60%。

而高退貨率意味著物流成本和產品損耗的增加，對于服飾商家的利潤空間進一步產生壓縮。

周揚青和張大奕的淘寶服裝店定價都在500元以下，大眾價位帶疊加時尚網紅的流量光環，讓這些店鋪在前期能快速獲取大量訂單和關注。但在當下平臺競爭日趨激烈的環境中，單純依靠網紅人設和性價比的營銷模式已難以為繼，尤其當各大平臺流量成本水漲船高，而沒有流量優勢的小商家更是舉步維艱，整個服裝電商行業都在尋求新的突破口。