界面新聞記者 | 富充

界面新聞編輯 | 任雪松

百威中國近來發生多項新人事任命，空缺三年的百威亞太中國總裁一職由Fabio Sala接任。

根據媒體報道，Fabio Sala將直接向百威亞太首席執行官楊克匯報。同時，原中國區首席銷售官周臻將升任至百威集團，擔任全球戰略副總裁一職。百威中國華東事業部總裁劉竹西將接任周臻的職務，并向新總裁Fabio Sala匯報。

據公開資料，Fabio Sala現年47歲，已在百威集團其他國家市場有過任職經歷，其自2020年7月起擔任百威集團比利時、荷蘭、法國以及盧森堡市場總裁。此外，本次接任百威集團全球戰略副總裁的周臻曾在百威工作多年，先后擔任百威亞太戰略和業務轉型副總裁，中國事業部商務副總裁，以及百威中國華南事業部總裁等職務。劉竹西亦為百威中國市場老將，自2010年以來先后擔任過西部、東北、華南、華東等市場負責人。

根據企業官網，百威亞太的總部位于比利時魯汶的百威集團的附屬公司，百威亞太是亞太地區最大的啤酒公司，旗下主要品牌為百威、時代、科羅娜、福佳、凱獅及哈爾濱。

2019年，百威亞太在香港成功上市，百威亞太IPO至今仍然是港交所歷史上十大IPO之一。

此次新高管任命，正逢中國啤酒市場的下行期。根據國家統計局數據，2024年1至9月，全國規模以上企業啤酒產量共計2930.2萬千升，同比下降1.5%。

但百威亞太在中國市場業績的下滑，已在去年第四季度有所體現。2023年第四季度，百威亞太出現2300萬美元的凈利潤虧損，其中中國市場百威的銷售量下跌了3.1%。

不過，在品牌組合渠道復蘇帶動下，去年四季度中國市場的銷量雖然同比減少，但收入仍然實現了11%的增長。但進入2024年以來，中國區的業績下降趨勢則更加明確。

今年上半年，百威亞太啤酒總銷量46.57億公升，同比下滑6.2%；實現營收33.99億美元，同比減少4.3%；股權持有人應占溢利由2023年上半年的5.75億美元減少至2024年上半年的5.41億美元。

對于旺季業績下滑，企業在財報中歸因為“廣東省及福建省的強降雨所致，而大部分高端業務的區域范圍集中于此”。2024年上半年，百威亞太在中國地區的銷量同比下滑8.5%，收入也出現9.4%同比下滑。

而剛剛發布的2024年三季報顯示，百威亞太在中國的業績趨勢并未在今年第三季度因奧運會等利好因素得到扭轉。

根據財報，今年前三季度，百威亞太銷量減少8.1%至71.2億公升；營收降低6.1%至51.04億美元；股權持有人應占正常化溢利由去年同期的8.79億美元降低至7.77億美元。

企業特別指出，百威亞太前三季度在中國的表現受到行業放緩影響，尤其是餐飲渠道表現持續疲弱，較大幅度影響了公司的整體業績。具體來看，2024年第三季度，中國市場銷量同比減少14.2%，營收同比下降16.1%。

無獨有偶，從上市公司表現來看，國內啤酒五巨頭中，已發布三季報的青島啤酒、重慶啤酒也在今年前九個月出現不同程度的業績增長降速，只有燕京啤酒因“后發優勢”仍保持增長。百威亞太當前情況也體現了國內啤酒大公司的共同處境。

行業存量競爭的局面下，百威亞太在中國市場一直引以為傲的高端化優勢，也面臨其它大企業更為激烈的追趕。

在今年半年報業績會上，楊克曾分享一組數據：目前中國的高端啤酒占比只占市場總量的17%，而北美、歐洲市場這一比例則高達40%。中國的高端啤酒占比相對世界其他發達國家市場仍有較大發展空間，這成為百威亞太繼續在國內市場押注高端化的理由。

由于百威國際化品牌所自帶的高端基因，其一入中國市場，便迅速搶占夜場、高端餐飲等渠道。但目前國產啤酒公司紛紛實現產品高端化轉型，連進程較晚的燕京啤酒、珠江啤酒也因高端新產品的推出和高效產能的布局實現業績上漲，并對百威原本的優勢渠道形成擠兌。

在此背景下，多家券商曾下調百威亞太目標價。9月底，摩根士丹利下調百威亞太目標價9.4%至12.5港元，預計其銷售及盈利勢頭將持續改善，但中國業務壓力可能仍存在。

從履歷來看，百威中國區新上任的兩位高管Fabio Sala和劉竹西都在百威系統及啤酒領域中任職多年，對企業和行業都較為熟悉。從兩位新晉高管的啟用中，不難看出企業對于改善現狀寄予厚望。