界面新聞記者 | 富充

界面新聞編輯 | 牙韓翔

茅臺批發價再現短期波動，已連續五日上漲。

根據今日酒價報價平臺，11月1日飛天茅臺原箱、散瓶價格分別為2150元/瓶、2130元/瓶；11月5日飛天茅臺原箱、散瓶價格已升至2330元/瓶、2290元/瓶。

在此輪價格上浮之前，則是10月中旬以來的批價下降，在飛天茅臺批價逼近跌破2100元/瓶時，市場出現轉機。此輪價格下降，被認為是“雙十一”之前電商放量引發的負面效果。界面新聞查詢淘寶平臺，截至發稿，標注百億補貼的天貓國際自營店中海外版53度500ml飛天茅臺售價已低于2000元。

對此，市場傳聞近期茅臺通過控貨以達到挺價目的。目前網絡上流傳一張落款為貴州茅臺河南省省經銷商聯誼會的通知，其內容表示為應對當前市場變化，將暫時停止向市場出貨。

界面新聞就上述消息向茅臺工作人員及經銷商求證，得到回復稱并未收到官方控貨消息，此舉或非茅臺企業所為，而是經銷商自發組織。有媒體報道顯示，經銷商暫停出貨的原因為應對茅臺市場秩序檢查。但無論如何，供貨量的減少支撐了此次價格的回升，也是線下渠道對于電商低價行為的一種表態。

事實上，“6.18購物節”期間也曾發生類似情況。彼時，線上平臺加大補貼促銷，進一步刺激飛天茅臺價格下降，不少黃牛進貨價高于售價，因此虧錢并拋貨跑路，繼而帶動飛天茅臺在短期內價格暴跌。當時也是由于茅臺官方推出暫停發貨、調整發貨節奏等策略，配合經銷商減少對外放貨，維持了茅臺價格的平穩。

在兩次事件的背后，其實體現了名品酒類線上線下的價格博弈。名品白酒在電商促銷政策下呈現價格，為平臺帶來流量，但線上低價與線下經銷商渠道存在利益沖突，也擾亂了品牌的價格體系。

“電商平臺以低價茅臺酒等名品折扣的方式為引流手段，是借用了傳統渠道已有的勢能，而不是電商應有的業態特質，且有損于自身的創新性發展。”北京酒類流通行業協會秘書長、資深酒業分析師程萬松如此評價。

因此，今年雙十一，也有酒企選擇和電商平臺“正面交鋒”。

今年10月18日，“川酒六朵金花”之一的劍南春在其官方微信公眾號上發布《致劍南春消費者的告知書》，指出電商平臺補貼銷售的52度水晶劍南春（500ml、558ml）的來源復雜，并非其授權產品。

11月2日，宜賓五糧液股份有限公司也在官網發布《致消費者告知書》。文中表示近期接到眾多消費者關于在某些電商平臺“百億補貼”上購買的五糧液產品真偽咨詢，并提示消費者通過五糧液官網公布的銷售渠道購買，以及在購買五糧液產品時請務必索要發票等憑證。文末，五糧液也列出線上購買渠道店鋪名稱。

在五糧液官網列出的線上購買渠道中，五糧液大單品第八代普五的售價多控價在1000元出頭。截至發稿日，上述產品在天貓超市售價為1078元/瓶，五糧液官方旗艦店售價為1059元/瓶。而在天貓百億補貼官方頻道上，該產品售價為789元/瓶，五糧液官網公示的五糧液產品電商銷售渠道未列入該頻道。

急于和電商巨額補貼的低價產品“撇清關系”，是企業方的表態，也是對于正規經銷商價格體系的維護。但發稿當日，今日酒價報價平臺上飛天茅臺批發價再次出現小幅波動。11月6日，飛天茅臺原箱較前日上漲20元/瓶，散瓶較前日下降15元/瓶。

盡管多重因素造成短期價格波動，但企業經營情況及仍要從整體趨勢進行判斷。“白酒的價格，受消費淡旺季的影響，一年之內會有小幅度的周期性浮動，不必聽風就是雨，應當從長期的眼光看。白酒的價格變化，深受經濟環境、供需關系、企業發展等多維因素的綜合影響。”程萬松表示。

去年11月1日，53度飛天茅臺出廠價格被調至1169元/瓶，對于正規經銷商的市場指導價仍保持1499元/瓶。目前市面上高于1499元/瓶的銷售價格其實是商家或黃牛通過囤積居奇等手段炒作而來，從長遠來看，茅臺終端售價向市場指導價靠攏也是價格去泡沫的過程，當前較大的順價價差尚不足以對企業經營產生影響。