界面新聞記者 | 張瑤
界面新聞編輯 | 嚴之俊
近日，星野集團舉辦了2024發布會，慶祝成立110周年。本次發布會主題為“跟隨星野慢漫游”，希望大家能夠于繁忙的生活之中，通過旅行放「慢」腳步，和星野一起「漫」游，于行走之間，讓一切“慢漫來”，發現不一樣的美好。
發布會中，星野集團海外市場部總負責人王橋、北海道地區市場部總負責人佐伯益世志、第二市場部總負責人石川真也、OMO品牌海外市場負責人大圃孝之、天臺山嘉助酒店總經理馬場義德，以及星野美雅國際總經理韓美花女士，與星野集團各地區的同事們一起，為大家分享了星野集團一路走來的歷程、集團未來的發展與規劃以及全新的設施和活動。
星野陪你「慢漫游」
集團旗下代表性奢華酒店虹夕諾雅、日式精品溫泉旅館界，以及個性酒店設施星野TOMAMU度假村、青森屋、奧入瀨溪流酒店，以及天臺山嘉助酒店希望大家在酒店提供的特色服務下，于旅行中閑適慢游，放松身心、放慢節奏，以更輕松和悠閑的步調慢慢享受旅程中的每一個細節。
虹夕諾雅的建筑設計皆展現出濃厚的當地特色，借由獨特的世界觀與精致的日式服務，讓旅客忘卻日常生活，慢享出行時光。界強調日式風情，提供可以感受四季魅力的溫泉旅館體驗。旅館著重當地特有的傳統工藝及藝術文化，更準備了許多融入當地特色的活動及體驗，讓住客慢慢去沉浸和感受這里別具一格的魅力。
星野TOMAMU度假村被北海道壯美的日高山脈環繞，當你置身于星野TOMAMU度假村，便能夠不自覺地將身心放緩，體驗原生態之美。在擁有獨特青森文化的青森屋，能夠暫時忘卻日常瑣碎，靜下來感知青森的美好。在青森奧入瀨溪流畔的奧入瀨溪流酒店，可以近距離感受溪流森林的治愈力，展開一段慢活的充盈心靈之旅。
集團旗下位于市中心的都市觀光酒店-OMO，以更便利的酒店位置、更貼心的酒店服務，為旅客的城市漫旅提供更周到的體驗。OMO鼓勵大家穿梭于城市的大街小巷，閑庭漫步，深入探索當地文化和人文風情，體會每座城市獨特的歷史與脈絡，發現藏于其中且未被大眾所知的角落，感受不同城市的獨特魅力。
煥新體驗，發現更多精彩
今年，星野集團全新開設了多家酒店，并新啟了豐富多樣的體驗活動。
星野集團1955東京灣全新啟幕
星野集團1955東京灣于6月在千葉縣舞浜新浦安地區啟幕，以“OLDIES GOODIES”（古老而美好）為概念，將世界上首個迪士尼樂園誕生的1955年融入設計之中。其獨特之處在于客人入住后就仿佛置身于主題公園的某一區域，即使離開東京迪士尼樂園?后仍能沉浸在余韻和非日常般的體驗中。
OMO新酒店亮相，關西機場店精釀啤酒吧誕生
星野集團旗下的OMO5東京五反田、OMO5 函館以及OMO7高知也于今年亮相。
OMO5 東京五反田從客房可眺望品川、目黑、大崎等周邊地區。其概念是“夜景和盛宴的天堂”，在酒店高層欣賞東京迷人夜景以及品嘗五反田的多樣美食。
OMO5函館的概念是“120％ 函館”，在這里可以品嘗函館的特色海鮮，欣賞函館山的夜景，在歷史悠久的街道閑庭信步，還能玩轉周邊魅力景點，感受到不同的住宿體驗。
OMO7 高知是品牌首次進駐日本四國地區，以“盡情享受樂宴，來吧今夜來吧！”為理念，為住客提供能夠充分感受高知這座城市魅力的裝修設計。
OMO關西機場精釀啤酒吧將在22 樓頂層開業，以“進入精釀啤酒世界的短途旅行”為概念，讓國內外旅行的客人沉浸在精釀啤酒世界的空間中，還能包攬大阪灣的日落和夜景。
界 奧飛驒 & 界 秋保開業，界 箱根將重新亮相
在岐阜縣奧飛驒溫泉鄉的界 奧飛驒，可以感受山間清新的空氣與風，體驗飛驒地區的傳統技藝所閃耀的文化，度過一段悠閑的時光。不僅有大浴場和客房的露天溫泉，還可以前往中庭流淌的湯之川和獨立建筑旁的足湯，盡情享受溫泉鄉的魅力。
界 秋保位于宮城縣秋保溫泉，坐落在能夠眺望溪流及其附近四季風景的位置，以當地歷史文化作為靈感，打造了獨特的內部裝飾和款待風格。住宿在這座溫泉旅館，可以眺望溪流絢麗的四季風光，體驗無所不在的非凡魅力。
界 箱根將于明年8月重新開業，推出以“沉浸在東海道的歷史，感受箱根風情的溫泉旅館”為概念，并新增茶屋空間，為旅途疲憊的旅人提供全新休息場所。
星野TOMAMU度假村 4大冬季深度體驗活動即將開啟
位于北海道的星野TOMAMU度假村，是星野集團旗下的大型綜合度假村。集北海道旅游度假精華和一站式家庭服務于一體，想要深度體驗北海道冬日的粉雪魅力，星野TOMAMU度假村在今年冬季也推出了一系列冬季體驗項目，包括：絕景霧凇雪鞋行、家庭滑雪、體驗愛絲冰城以及霧冰露臺下午茶，盡情享受玩雪的樂趣。
睡魔桑拿&溪流冰瀑，青森魅力等你一探究竟
青森位于日本本州北部，有許多美麗的自然景觀和歷史名勝以及溫泉勝地。青森屋圍繞“睡魔”概念，打造了多樣的體驗，冬季經典的睡魔雪燈、雪中溫泉賞睡魔等活動。值得一提的是，今年還推出了以青森睡魔節為主題的概念桑拿“青森睡魔桑拿”。由‘竹浪比呂央睡魔研究所’設計制作的睡魔燈籠裝飾在桑拿內，播放著節慶的音樂，伴隨著音樂的高潮，自動澆水裝置在桑拿內也能營造出如同睡魔祭一般的熱烈氛圍。
從青森屋出發，搭乘免費巴士約1小時后，便可抵達星野集團奧入瀨溪流酒店。以“溪流慢活”為核心理念，倡導一種與大自然和諧相處的生活方式。在春夏秋三季，酒店為賓客提供溪流早餐，在享用美味佳肴的同時，盡情欣賞溪流的美景。冬天，酒店則推出了深入溪流的冰瀑探索之旅，有機會親身感受冰瀑的壯觀與神奇，從不同的角度領略大自然的獨特魅力。
星野集團110周年的里程碑之際，界面新聞與海外市場部總負責人王橋、北海道地區市場部總負責人佐伯益世志以及星野美雅國際總經理韓美花展開對話，探討未來集團戰略布局及規劃和推出富有創意項目背后的故事。
界面新聞：請問星野集團與個性品牌之間的關系是什么？能否與我們分享一下星野集團未來的戰略和規劃？
王橋：星野集團旗下擁有五大品牌，在這些核心品牌之下，還孕育了一系列個性鮮明的子品牌。這些個性品牌的誕生，源于它們各自獨特的個性特質。集團決定保留并發展這些品牌的獨特個性，因此形成了現有的多層次品牌結構。需要明確的是，這些個性品牌與星野集團之間并非平行關系，而是構成了上下級的管理關系，即它們是在集團的整體框架下，以更加靈活的方式運營和發展。
未來，集團將繼續積極尋求在全球范圍內的布局與拓展。
界面新聞：星野TOMAMU度假村在中國市場擁有很高的知名度，有許多顧客在提到TOMAMU的時候，表示酒店總是能夠為他們提供新鮮的體驗，請問TOMAMU是如何始終保持品牌創新力的？
佐伯益世志：北海道四季分明，是度假村全年為游客提供豐富多元的活動體驗的基礎。同時，星野集團旗下酒店的特色之一是依據地域與季節變換，策劃并推出具有當地風情的特色活動。在北海道，對于當地人習以為常的自然景觀，但對于遠道而來的游客而言，卻是難得的體驗與探索。
以云海平臺為例，平臺建立至今已近二十年。它誕生的契機，源于夏季工作人員在維修作業中，偶然間目睹了這片區域壯觀的云海景象。云海在當地頗為常見，于是我們敏銳地捕捉到了這一自然景觀的價值，并決定打造觀景平臺，讓每一位入住的游客都能欣賞到北海道夏日景觀。
同樣還有星野農場。度假村被開發前是一片農作區，飼養著幾百頭牛羊，為了讓游客能享受到典型北海道的田園風光，我們保留了約100公頃的土地作為農場區來經營，同時還提供了由星野農場自生產的乳制品。
在即將到來的冬季，我們推出了冬季限定 “冰屋住宿體驗”。在零下30度的環境中，游客可以入住由冰塊建造的房屋，躺在冰床上等體驗前所未有的住宿方式。
界面新聞：星野集團今年正值110周年，我們了解到集團在中國的團隊——星野美雅也已經在中國市場發展了有十年時間，并且在中國市場取得了很大的成功，得到了中國消費者的認可。請問星野美雅是如何取得這一成就的？以及能否與我們分享未來星野集團在中國市場發展的戰略及市場布局等規劃？
韓美花：2010年，星野集團在北京設立了代表處，我便從東京海外事業部被派到北京來開拓中國市場。那時，日本個人旅游簽證尚未對中國大陸游客開放。在總經理星野佳路的堅持下，我們毅然決定加強品牌推廣。2014年，隨著日本個人旅游簽證的正式開放，市場環境發生了變化，中國的團隊星野美雅成立，得益于集團總部的長期支持，讓我們能夠在中國大陸市場更加自信地推廣品牌。
集團目前擁有五大核心品牌及眾多個性品牌酒店。為了在中國大陸市場樹立品牌形象，我們首先推出了虹夕諾雅。隨后，我們依托北海道TOMAMU度假村，為游客提供了體驗日本大型度假村服務與活動體驗的機會。
近年來，隨著旅游客群的年輕化，我們推出了界品牌，致力于在日本知名度假地打造年輕化的溫泉度假體驗。同時，我們也意識到市場正在發生新變化，即年輕人對于城市的探索欲逐步擴大，針對這一客群需求，我們推出了城市探索品牌OMO，為他們提供便捷、有趣的城市探索體驗。
未來，我們將繼續緊跟市場的變化，逐步、有序的推廣我們的品牌。
