“低碳消費”作為建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的關鍵環節，對于經濟社會實現全面低碳轉型具有戰略意義。世界經濟論壇發布的報告提到，包括食品、時尚、快消品、電子產品等八大與消費場景直接相關的價值鏈約占全球排放量的50%以上。由此可見，針對消費端促進低碳行動將為社會綠色發展提供強大助力。2022年初，國家發展改革委等部門印發《促進綠色消費實施方案》，將持續推動低碳消費成為全社會的共識與共同行動。
2024年以來，推動經濟社會發展綠色化、低碳化成為實現高質量發展的關鍵環節。而在國家過去一年大力“促消費”的政策指引下，各個行業也迎來了新的機遇與挑戰，新的消費常態與秩序逐漸形成。在一系列促消費促轉型的政策中，綠色低碳消費成為了“常客”。8月，國務院發布的《關于加快經濟社會發展全面綠色轉型的意見》中強調了推動消費模式綠色轉型，凸顯了推廣綠色生活方式、加大綠色產品供給及擴大綠色消費對于推進經濟社會發展全面綠色轉型的積極意義。因此，今年的調研將聚焦全面綠色轉型背景下的低碳消費趨勢，挖掘綠色低碳消費作為綠色轉型的新動力，對于促進經濟社會高質量發展的重要意義。
本調研是界面新聞與商道咨詢連續第9年開展的可持續消費公眾調研項目，并在今年由歐萊雅中國提供支持。作為中國化妝品行業的領導者，歐萊雅中國一直以來將可持續發展融入企業長期發展戰略，始終貫徹落實集團提出的“歐萊雅，為明天-可持續發展承諾2030”，成為集團第一個完整運營設施實現“零碳”的市場，并積極通過可持續消費倡導項目，持續貢獻中國社會的綠色發展。
商道咨詢作為界面臻善的長期首席支持機構，十余年間專注于可持續發展目標下的ESG、責任投資（SRI）與企業社會責任（CSR）領域的咨詢服務，憑借全球化視野和本土化實踐，致力于與企業共同制定促進社會和環境可持續發展的方案，協助企業在獲取競爭優勢的同時，為社會創造共享價值。可持續消費在戰略維度上從供需兩端共同促進產品價值鏈全方位綠色轉型，商道長期關注此領域并展開大量相關研究。連續八年的《中國可持續消費報告》研究成果已經成為企業、政府、行業協會、NGO、媒體了解我國可持續消費趨勢的重要參考。2023年報告顯示，近年來低碳消費理念逐漸深入人心，低碳消費的人群正不斷擴大，同時消費者對低碳消費市場也展現出更高的期待。消費者不僅希望低碳產品認證體系和標識標簽更完善，更易于辨識和輔助選購，還希望未來的資源循環體系更健全，低碳產品的溢價水平持續降低并與市場同類產品價格保持一致，以及有越來越多的低碳產品和服務選擇。這些消費者洞察，對于公共政策制定、項目設計開發、企業可持續消費戰略構建都提供了有益的借鑒。同時，商道也在生態構建、專業咨詢和公眾倡導方面深耕，以促進可持續消費的發展。
在2024年12月舉辦的第七屆【界面財經年會】上，界面新聞將攜手商道咨詢發布新一年度的可持續消費指數報告，對全面綠色轉型背景下的低碳消費新趨勢進行深度解讀。
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