國內雙11大促打響，在眾多消費品牌搶灘國內市場的同時，毛利空間更高的海外消費市場正在孕育蓬勃生機。而率先布局海外市場的公司，無疑能獲取更多的利潤。

此前，有消費者發現國內童裝龍頭品牌安奈兒(002875)，已悄然入駐全球最大的電商平臺之一SHEIN，主要面向沙特等中東地區開展跨境電商業務。對比國內電商渠道，安奈兒SHEIN店鋪在模特選擇、產品展示等方面均作了適配當地化的調整，多款產品售價雖然高于國內，但其質量和設計均深受當地消費者喜愛，產品銷量在童裝類目中居于前列，五星好評率也遠高于同行。

公司方面表示，在2023年新增布局海外渠道，通過與跨境電商平臺SHEIN的合作，為消費者提供多渠道的購物體驗，渠道更加完善、流量更多樣化。從當前安奈兒海外電商平臺銷量與評價來看，其出海業務已取得實質性進展。

不同于國內電商市場的深度內卷，中東已成為下一個電商藍海。據迪拜南部電子商務區預計，2022年至2026年期間，中東、北非地區電子商務規模年復合增長率為11%，2026年市場規模將達到570億美元，中東電商市場已成為全球增長最快的市場之一。

同時，中東地區世界領先的出生率與消費能力孕育出龐大的母嬰產品消費需求。生育率方面，中東地區一直保持較高水平，2022年沙特人口出生率為16.2%，0-14歲兒童占總人口的32.4%。消費能力上，有數據顯示，沙特平均每位孩子的年支出是歐美國家的5倍，是目前全球最大、利潤最豐厚的嬰童產品進口國。中東地區母嬰用品市場份額，預計將以5.79%的復合年增長率發展，到2027年達到849億美元。

作為國內童裝龍頭，安奈兒已在中國電商市場中廝殺多年，目前已建立起多元的線上矩陣與快速響應的供應鏈體系，安奈兒年報顯示，公司在天貓、唯品會、抖音、微信小程序等多個國內知名電商平臺建立了網絡銷售渠道，2023年線上渠道營業收入達到3.58億元。

相對空白的中東童裝電商市場，成為安奈兒重要的成長機遇。安奈兒或將憑借成熟的電商經驗，快速跑馬圈地，加速海外市場的拓張。而中東電商高客單價、高利潤的特點，有望進一步擴大安奈兒未來海外收入規模。

業內人士表示，海外市場的競爭環境相對溫和，“出海”產品的利潤率相對更高;同時近期政府連續出臺一系列支持政策，引導和激勵國內企業拓展海外市場，在多重利好因素的影響下，A股很多出海的公司，憑借海外業務，2023年度業績呈現逆勢上漲。相信安奈兒這種硬實力的品牌，通過開辟出海新航道，未來持續深化掘金海外電商藍海，將會在業績上帶來超預期的可能。