界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

根據瑞士鐘表工業聯合會數據，瑞士腕表出口在2024年9月同比大跌12.4%至21億瑞郎（約合172.23億元人民幣），創下今年以來的最大單月跌幅。2024年前九個月瑞士腕表出口總額也錄得同比下跌2.7%。

9月瑞表出口繼續下挫，且大幅下滑主要還是因為中國內地與中國香港特區兩地市場需求進一步疲軟。該聯合會數據顯示，9月瑞表對中國內地出口額同比暴跌49.7%，幾近腰斬，而對香港特區出口額也同比大跌34.6%。

這兩個區域市場在9月的瑞表份額幾乎持平，接近1.29億瑞郎（約合10.57億元人民幣）。二者相加跌掉的銷售額幾乎占掉了瑞士腕表全球出口額的三分之二。這導致在9月，中國內地和中國香港特區跌至瑞表出口至全球的第五和第六大市場，在單月內被日本和英國市場趕超。

至于2024年前九個月，瑞表至中國內地出口總額同比下滑24.6%，至中國香港特區出口總額同比下跌20.4%。受此影響，日本以14.66億瑞郎（約合120.23億元人民幣）超過中國香港，成為今年以來瑞表出口的第三大區域市場，同時與仍保持總量第二中國內地市場（15.83億瑞郎，約合129.82億元人民幣）的差距縮小。

頭部奢侈品公司的腕表業務均受波及。泰格豪雅、真力時、宇舶表的母公司法國LVMH集團在近日發布了2024年第三季度財報。財報顯示，整個2024年前三個季度，LVMH集團的表和珠寶業務板塊錄得營收同比下滑5%至73.56億歐元（約合566.67億元人民幣）。

該集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在最新舉辦的第三季度業績會議上表示，“中國內地消費者信心現在達到疫情以來的最低點，在這種情況下，我們不期待可自由支配消費會進一步擴大。”

與高檔時裝、皮具配飾商品類似，高端腕表和高級珠寶這類硬奢侈商品對于消費者信心變化極為敏感。Guiony在財報會議上提到，雖然高端腕表在宏觀經濟的波動中展現出較強的復蘇彈性，但它們對消費者信心的重大變化非常敏感，這通常導致需求下降。

不過該集團也強調，雖然中國內地消費者奢侈品消費信心下降，但他們對于奢侈品的需求仍然相當活躍。該集團首席副財務官Cécile Cabanis在會議上表示，“實際上今年上半年（我們看到）來自中國客戶的需求仍然相當活躍。”

這在日本等境外旅游消費中得以體現。在過去六至七個季季度，中國內地消費者已經為日本市場貢獻了強大的購買力，這也包括瑞士鐘表在日本市場的表現。

事實上，2024年迄今為止瑞表至日本市場的出口表現都頗為強勁，前9個月錄得10.2%的同比增幅。在此前瑞士Swatch集團、歷峰集團，以及LVMH集團的業績報告會上都有提到，日本市場的出色表現主要歸功于年初以來持續較長一段時間的日元走弱對奢侈品旅游購物帶來的匯率差的優惠。而其中很大一部分交易是中國內地消費者構成的。

不過，2024年9月也能看到瑞表至日本市場的出口額增幅大幅放緩，僅錄得2%的同比增長。這其實也對應到奢侈品公司這一期間在日本市場增長放緩。

LVMH集團第三季度在日本市場出現了營收同比輕微下跌的情況。其首席財務官Jean-Jacques Guiony在業績會議上提到，中國內地旅游者對日本市場仍然持續帶去積極影響，不過他們第三季度為日本貢獻的營收增長率要低于此前——這主要是因為日元走強，抑制了中國內地的旅游消費。