10月17日下午，上海廣播電視臺（上海文化廣播影視集團有限公司）以“更都市 更綜合 更國際”為主題，首次發布2025東方衛視煥新計劃。這是繼上海廣播電視臺9月25日發布《解放思想 系統變革 追求卓越 全力打造更具國際影響力、技術創新力和產業競爭力的新型主流全媒體集團行動方案》之后，率先推進主流媒體系統性變革的一項重要舉措。

當前，上海廣播電視臺正聚焦自身優勢領域，加快深度融合發展，大力精簡精辦頻道頻率，其中將撤并整合東方衛視中心、紀錄片中心、融媒體中心，打造新的融媒體中心，聚力鍛造東方衛視頭部全媒體平臺，以更優質的視聽內容、更融合的傳播平臺、更貼心的收視體驗，為廣大聽眾觀眾提供更好的視聽公共服務。

煥新大會上，上海廣播電視臺提出將秉持“全臺辦衛視”，積極推動全臺優質內容、品牌欄目，加快向東方衛視主頻道匯聚；堅定實行“開門辦衛視”，與更多社會制作機構共創精品內容，攜手內容、商業和國際三大“朋友圈”，聚力打造五個“新”，即精品匯聚的新版面、創意多元的新節目、融合視聽的新體驗、都市氣質的新視覺、青春活力的新面孔，讓東方衛視更都市、更綜合、更國際。

觀眾們熟悉的東方衛視將呈現怎樣的新面目，具體來看：

新聞新出發：天下大事，看東方衛視

東方衛視堅持新聞立臺，始終保持省級衛視中新聞節目時長和新聞內容傳播力、影響力領先地位。今年1-9月全國71城的收視數據顯示，東方衛視新聞節目觀眾的人均每天收看時長近2小時，觀眾黏性在全國衛視中領先。這是全國數億觀眾對東方衛視的信任和選擇。上海廣播電視臺將進一步做強全方位、多角度、立體式的權威報道、深度報道和現場報道，全面提升新聞報道的銳度、態度和溫度。大力鍛造“大都市的新聞視角、雙循環的新聞鏈接、融媒化的新聞表達、全天候的新聞制播”的新聞特色。新聞團隊將保持24小時高效運轉，保障突發事件發生1小時內快速啟動直播反應機制，建成多屏多端多鏈融合的傳播生態。

在此基礎上，東方衛視在新聞節目上，還將實現節目創新。重點聚焦財經和科創兩個領域，精心策劃，創新表達。依托上海作為國際經濟中心、國際金融中心、國際貿易中心的優勢，全新推出高端訪談節目《巔峰對話》，邀請財經領域大咖對話他們的大咖朋友圈，追蹤世界經濟發展前沿動態，聚焦經濟金融熱門話題，以專業、高度、見解為標尺，用輕松方式探討硬核問題，為觀眾提供有知識、有養分、有引領的高品質但不高冷的財經分析。依托上海國際科創中心的獨有資源，打造全新的科技創新節目《錨點》，緊盯前沿科學的關鍵錨點，與戰略科學家展開深度對話，用融媒體視覺語言通俗呈現科學家對科學熱點的思考和解析，用深入淺出的方式引領公眾理解前沿科技，提升科學素養。

品牌更新。品牌思想政論節目《這就是中國》也將拓展新場景和走進新受眾，節目組將前往“金磚”等國家，進一步面向海外觀眾，打開中國與世界對話的新窗口，為中國話語走向世界提供新范式。

面孔上新。將面向全社會募選優秀主持人，推出以“85后組合重點擔綱、95后組合青春亮相、00后主播朝氣登場，雙語主播國際風范”為標志的新聞主播新面孔，讓新聞播報展現更多年輕態、青春力。

紀實新傳播：“新紀實”看遍家國天下

為滿足觀眾對高品質紀錄片的觀賞需求，2025年，東方衛視將增開紀錄片播出欄目和時段，增加精品內容和播出時長，大幅提升紀錄片的視聽服務能力。重點打造“三帶”“三源”：

“三帶”即三條節目帶。在保持每周二黃金時段“新紀實”周播紀錄片節目帶的基礎上，每天早新聞前，將增加一小時清晨紀錄片節目帶，用清新的自然人文等題材紀錄片，為觀眾開啟美好的一天。每晚也將增開一小時紀錄片節目帶，為深夜觀眾提供高品質的視聽內容。

“三源”即三個產品源。第一個是原創精品紀錄片，上海廣播電視臺優秀紀錄片創制團隊真實傳媒明年將推出多部大制作精品，包括《風范：陳云的故事》《文運中國》《對話東盟》《大江南》《眾人之事》等。同時，品牌IP《前浪》第二季、《我們的國家公園》第三季、《人生最后一次》也開始策劃制作。第二個是海內外共創片，加強與BBC Studios、Discovery、國家地理等國際知名紀錄片創制機構，以及重點廣電機構、頭部新媒體平臺全方位深入合作，在創投、制作、發行、人才培養等多方面對標國際最高水平，合作出精品創經典。第三個是引進片，東方衛視將加強海外優秀紀錄片精選引進，比如已與BBC達成協議，未來三年BBC Studios自然歷史部制作的頭部紀錄片，都將在國內率先由東方衛視首輪播出。下月初，BBC超高清系列紀錄片《亞洲》就將在東方衛視與BBC同步進行全球首播。每年的上海電視節期間，還將進行海內外優秀獲獎紀錄片集中展播，讓觀眾朋友坐家中觀天下。

除此之外，將真人秀與紀實手法相結合，東方衛視攜手中國國家地理雜志，全新創制的環保類紀錄片《一路前行》第二季將在明年元月推出。此外還將探索紀實+綜藝、紀實+音樂會、紀實+音樂劇等更多場景化的紀實作品新樣態。讓很多觀眾念念不忘的《紀錄片編輯室》，也將重新定位，重新包裝，登陸東方衛視，為觀眾提供更多紀錄片背后的故事。還將對上海廣播電視臺“家底豐厚”的紀錄片資源庫進行重新梳理，精選優秀作品進行二度創作，立足當下回望過往，借用新技術新媒介新表達，讓更多經典紀實作品重煥新生，讓更多觀眾做到既“喜新”也“戀舊”。

國傳新平臺：創設英語電視新聞雜志

關注國際、對外傳播，是東方衛視傳統優勢。東方衛視海外頻道經過近 20 年的拓展，已經實現了在美國、加拿大、英國、法國、新加坡等199個國家和地區的落地信號覆蓋，覆蓋人口超過 1 億。上海廣播電視臺與全球30多個通訊社和主流媒體建立了常態化合作機制。2025年，東方衛視將進一步發揮在美國、英國、德國、阿聯酋、日本、新加坡等國家和地區的駐外記者站優勢，以全球聯動的報道方式，構建起“立足上海、面向全國、放眼世界”的開闊視野和全球重大新聞事件的快速反應機制。

上海廣播電視臺成立了國際傳播中心，聚力打造“ShanghaiEye”（魔都眼）這一核心國際傳播視頻IP，建強海外新媒體矩陣建設，在Youtube開設24小時城市外語服務直播流。東方衛視將依托“ShanghaiEye”，明年1月起，每周一至周五全新推出15分鐘英語電視新聞輕雜志《ShanghaiEye》。東方衛視將成為首個開設常規英語節目的頭部衛視平臺。節目將以生動輕巧的形式，為外籍人士提供貼心的城市資訊和生活服務，推介上海商旅文體展融合項目和活動，幫助外國朋友更好地了解上海、融入上海、喜愛上海。此外，東方衛視英語節目還將播出《何以中國》《家國萬里》《我在美國學中文》等上海廣播電視臺創制的精品雙語紀錄片和專題片。

東方衛視將充分發揮自身優勢，提升國際傳播效能，促進文明交流互鑒，讓世界見證“中國機遇”和“上海魅力”。

劇綜新看法：“大制作”與“小而美”相得益彰

東方衛視播出的電視劇和綜藝，歷來以其都市氣質、大劇品相和新鮮多元而為觀眾所青睞。明年東方衛視的劇綜節目線將呈現出“大制作”與“小而美”相得益彰的特點，更加直播態、更趨都市化、更具國際范。

劇場更豐富。著力打造更高品質的黃金劇場，同時開辟經典劇場、海外劇場、懷舊劇場，滿足觀眾多元的觀劇需求。

好劇更吸睛。市場期待已久的滬產現實主義都市劇《三十九二十八》、古裝大劇《藏海傳》、武俠劇《赴山海》、紅色諜戰大劇《千里江山圖》等都將與觀眾見面。還將針對年輕觀眾，特別推出懸疑、青春成長和跨年代等不同題材的精品劇集。

短劇更精彩。除了品質大劇，上海廣播電視臺還聯合中國網絡視聽協會共同發起“中國精品微短劇品質東方計劃”，推出微短劇“劇場啟航”“品質標桿”“高峰論道”“綜藝創新”“創投藍海”等五大行動。在東方衛視推出首個日播微短劇展播帶——《品質東方·微劇場》，以“小而美”微短劇豐富大熒屏。目前已經與包括抖音、快手、華策在內的20家微短劇平臺、制作公司達成合作，確定了首批展播劇目。推出“微短劇+綜藝”創新節目《開播！情景喜劇——短劇季》，一站式打通微短劇IP選角、創投、展演到孵化制作全鏈條，實現“微短劇上星”。

綜藝更有趣。多部創新綜藝節目有望與觀眾相約熒屏，既有凸顯國際范的大型跨國音樂競演節目《亞洲之聲》、跨國體驗真人秀《別樣人生》，也有接地氣的《喜劇之戰》和《今晚不加班》，更有《中國好主播》這樣抓住直播經濟風口、立足于全民共創的新綜藝。金牌綜藝節目也將根據觀眾的喜好和興趣點，動態調整，如《極限挑戰2025》將實施隊員煥新和任務煥新，《我們的歌2025》計劃全程進行直播。

IP更鮮明。立足于深度融入上海的城市文旅、生活方式和消費場景，明年，東方衛視將策劃“精彩上海”系列，全年將推出超過20場線上線下晚會活動，重點打造由《夢圓東方·跨年盛典》、《春滿東方·春節晚會》和《朤月東方·中秋晚會》等組成的“東方”系列IP，和由《電視劇品質盛典》《微短劇品質盛典》和《影視音樂品質盛典》等組成的“品質盛典”系列IP，以城市為舞臺，凸顯海派文化新表達。

民生新表達：融入都市走進生活

都市性是東方衛視鮮明的頻道屬性，也是其魅力所在。2025年東方衛視將進一步立足上海，走進生活，融入都市。

場景更民生。上海是“人民城市”重要理念首提地，明年，東方衛視將全新推出全國衛視首檔廣播、電視、網端同步直播的民生節目《大城小事》。節目以場景化、開放式的市民議事廳為基本形態，以“在線解決急難愁”為核心任務，匯集頂層設計、基層智慧和專家建言，從解題一件事出發破題一類事，展現超大城市在社會治理過程中，踐行全過程人民民主的生動實踐。品牌欄目《夢想改造家》也將更深入地走進普通人的生活，聚焦養老、社區改造、城市微更新等都市關切點，為更多家庭圓更多夢想。

打卡更時尚。推出城市美學節目《愛上海》，通過探展、看劇、打卡時尚地標，打造富有美學濃度的都市文化生活指南。文化探訪類節目《下一站》，將走出上海地鐵沿線，延伸向長三角的城際鐵路帶，沉浸式體驗生活趣味的新場景、展現長三角“包郵區”人特別的生活方式。

賽事更國際。每年上海都會舉行多場國際級體育賽事，東方衛視將打造“上賽場”體育直播欄目，為觀眾精彩呈現上馬、上艇、上帆、上海超級杯等“上”字頭國際大賽和國際頂級體育賽事，助力上海打造世界一流的國際體育賽事之都。

視聽新體驗：融合傳播引領新風尚

明年，東方衛視將在衛星電視、有線電視、IPTV，以及移動客戶端全線開播4K超高清頻道，成為第一批超高清播出的衛視頻道之一。4K技術將為觀眾帶來獨特的視聽享受，更清晰，更流暢，全景聲，沉浸式，身在家中如臨其境。

同時，頻道視覺也將煥然一新，運用色彩、圖像、符號的創造性演繹，借助AI等手段，通過疊加成像、渲染等視覺技術升級，打造四季不同的視覺主題，激發全新的視覺活力。同時將通過臺標與城市標志性景觀的創新融合，勾勒出躍動的時代感，讓“這里是上海”深入人心。

作為頭部全媒體平臺，東方衛視不只是電視這一種看法，將加快腳步推進與移動端主平臺“看東方”的深度融合，加強對主平臺內容供給，實現臺網同頻互聯互動。同時，以更加開放的心態和姿態，拓展傳播新渠道，激活視聽新產能，攜手更多創意制造商、內容生產商、技術供應商，在融合傳播中，用百分百誠意為廣大觀眾奉獻更多精品力作。

“卓爾獨特，越而勝己”，站在全新的起點，東方衛視將一如既往地聆聽觀眾的心聲，珍視觀眾的意見和建議，響應觀眾的合理需求，不斷優化節目品質與服務水平，為屏幕前的每一個你，踏夢啟航，煥新出發！