界面新聞記者 | 楊詩涵

剛剛過去的十一假期可能是近年來汽車消費最火爆的一周。

長期持續的價格戰一度令淡旺季不再分明，直至今年9月多家汽車公司銷量創下歷史新高，宣告“金九銀十”定律回歸。國慶黃金周內，各品牌推出的促銷政策疊加股市帶來的財富效應，進一步推動新車訂單飛漲。

十一黃金周引發的購車熱潮一直持續至假期結束后的工作日。10月9日，界面新聞實地探訪鴻蒙智行北京某門店時發現，即便在工作日上午仍不斷有客戶前來體驗咨詢，半小時內進店人數超過5組。在國慶假期期間，鴻蒙智行的累計大定突破2.86萬輛。

一位前來試駕智界R7的消費者表示，原計劃在國慶期間完成試駕并下單，但因為店內預約火爆未能成行，自己在假期結束的次日晚間才約到合適的試駕時間。

店內工作人員介紹，國慶假期期間單店智界R7新增大定數量基本能夠超過50輛，進店了解鴻蒙智行旗下其他車型的用戶也源源不斷，這些車型在十一黃金周內提供價值2.2萬至5.2萬元不等的下定權益，優惠方案在國慶假期后有小幅度變動。

理想汽車則直接將國慶期間的促銷政策延續至本月底。據關注汽車終端市場的車fans創始人孫少軍統計，理想7天假期新增大定破2萬。有理想銷售人員表示，因假期自駕游需求旺盛，理想的車型在國慶前已經開始熱銷，“臨近假期的兩天，北京交付中心每日交付幾百輛車。”

國慶黃金周的熱潮不僅圍繞造車新勢力，傳統合資品牌也迎來一波銷量拉升。孫少軍提供的數據顯示，國慶期間奔馳新增訂單數量在2萬輛左右，寶馬則在1.8萬輛左右，雷克薩斯介于6000至7000輛之間。在他看來，此次訂單增長得益于部分品牌給渠道提供的巨額激勵。

界面新聞探訪一家北京寶馬門店時發現，其主力車型在黃金周內有著千元左右的價格調整。以寶馬i3為例，十一期間售價再優惠8000元。

寶馬此前宣布從今年7月起，通過減少銷售量來緩解門店的經營壓力，幫助經銷商應對短期市場挑戰，隨后經銷商陸續將各系新車上調價格。銷售人員介紹稱，黃金周新一輪促銷后，寶馬i3等部分車型已經基本回歸至漲價前價位水平，活動可能會持續至10月底。

同樣在走量車型上加大促銷力度的還有奔馳。界面新聞從一位奔馳銷售人士處了解到，國慶期間GLB車型降低5000元，GLC車型也有千元優惠可談。

各家汽車品牌之所以在黃金周期間紛紛再次給出優惠權益，與當前車市競爭仍然激烈有關。一方面，瞄準“金九銀十”乃至中秋、國慶雙節假期的遠不止上述品牌，比亞迪海獅05 DM-i及第二代宋Pro DM-i、樂道L60、極氪7X等新車上市吹響本年最后一個季度的沖鋒號角。

另一方面，價格戰仍然是下半年的主旋律。乘聯會秘書長崔東樹日前發文表示，今年全國乘用車市場價格戰較以往更為激烈，“從前幾年促銷增長水平來看，一般年末比上年末高4個點左右，但今年價格戰持續激烈，新能源車的促銷峰值已經上升7個點并固化成降價。”

他進一步指出，今年前9月降價規模達到195款，已經超過去年全年的150款的規模，也大幅超越了2022年的95款的降價總規模。

國慶期間的銷售熱潮，能否帶動今年最后一季度汽車消費持續向好還是未知數。

一位造車新勢力門店銷售主管表示，年底車市動態可能會與股市行情走向相關，顧客的消費情緒會受此影響存在不確定性，“但從近期情況來看，國家出臺的置換更新補貼能夠有力拉動新車銷售。”

據發改委數據，截至9月24日，全國汽車以舊換新平臺累計審核通過的補貼申請，對應的國債資金支出規模已經接近110億元。

第四季度多款車型迎來改款換新也可能進一步促進汽車消費。市場消息顯示，阿維塔11、12純電版和小鵬G9都將改款。鴻蒙智行銷售人員告訴界面新聞，中期改款的智界S7或將在本月底或下月發布，目前舊款實際上已經僅有現車(多為展車)在售。