文 | 商業數據派 郭夢儀

哀牢山附近的嘎灑鎮成為了這次國慶最大的受益者。

近日，視頻博主“山取畫材”獨自進云南哀牢山收集材料的視頻在網絡走紅，也讓哀牢山再次走進公眾視野，登上社交平臺熱搜。

隨后，“哀牢山堵車”等話題相繼登上熱搜，人流達到1億人次，甚至有營銷號調侃，“未來有沒有可能有蜜雪冰城哀牢山店”。

10月7日，位于玉溪新平縣戛灑鎮哀牢山景區附近的酒店老板老李告訴商業數據派，今年國慶期間，由于天氣晴好，前去觀云海和日出的游客數量激增。

嘎灑鎮成功的背后，是縣域游爆火的縮影。

每個縣城雖然火的方式不一樣，嘎灑鎮是因為網紅，而山西桐鄉則是因為前期爆火的游戲《黑神話 悟空》。現在， “縣城游”成了國慶旅游的大熱點，大城青年和小鎮青年“身份互換”，一二線城市的人來縣城休閑游，“洗滌心靈”的同時，錢包也能承受得住。

奔“縣”=奔“安寧”

在旅游復蘇和消費分化的大背景下，每一個細分賽道都值得旅游平臺“廝殺”。

下沉市場，正是各大在線旅游平臺們布局的新藍海，中國小城正在成為越來越多人的詩和遠方。

這其中，哀牢山成了奔“縣”游的爆款。“這幾天游客很多，民宿天天爆滿。我的民宿有20多個房間，房間掛出去短短幾小時內就被全部預定。”哀牢山景區的酒店老板老李很開心。“平時我們約90元一晚的房間，國慶期間漲到了約240元。”

去義烏趕一場別開生面的“進貨式”旅游，體驗獨特的商貿氛圍；在浙江安吉縣邊品嘗咖啡邊欣賞“小冰島”的湖光山色…… 隨著消費者避免“人擠人”心態的改變，以及多元媒體傳播下，消費者對中小城市旅游資源及文化的了解加深，自駕去縣城，去鄉村，正成為年輕人旅游新風尚。

義烏走的則是另一個賽道。作為大眾認知里的“世界小商品之都”，義烏跟當下網紅旅游景點和熱門事件相去甚遠。然而，當別的地方把“旅游購物”口碑做差之時，義烏卻正反其道而行之，把小商品給游客帶來美好品質生活的一面，與“萬國美食”一道，開辟了不一樣的“義烏好好逛”旅游IP，突出???????????????????????有生意更有生活，全市范圍內開放升級特色景點、世界美食、商貿購物等全市打卡點，更有12個絲路嘉年華NPC助陣跟游客互動。

小耿（化名）在西安工作，這次國慶假期她計劃去義烏做一次掃貨之旅，“我很喜歡耳釘、穿戴甲等的小飾品，之前在蘇州工作的時候就經常去義烏掃貨，那邊的批發市場很大，幾天都逛不完，每次都能淘到不一樣的飾品，可以享受逛買的樂趣”，最重要的是，義烏的酒店價格也不貴，而且交通發達。小耿計劃在義烏逛夠了以后，可以來一場“中式園林”之游。

不光是小耿，李鳳（化名）國慶出行也選擇了一個小縣城——青州。

“國慶本來想宅在家里，但假期這么長，不出去可惜了。而且我也想要避開人群，享受一個不排隊、清凈自在的假期。”

李鳳原本計劃去洛陽和淄博，被網上鋪天蓋地的擁擠場景嚇住了，臨時改去青州。青州距離青島不足兩小時車程。9月28日，李鳳臨時決定到青州，輕松訂到第二天的高鐵票，酒店也非常的便宜，300元多就能住到非常好的景觀房酒店。

奔縣游的火爆從數據上可見一斑。

數據顯示，攜程平臺上三線以下城市假日期間日均訂單同比增長40%。

10月7日，同程旅行發布的報告顯示，“十一”假期國內旅行消費市場持續增長，二三線及以下城市居民出游消費增長迅速。平臺上，三線及以下城市用車預訂熱度增長超過50%；縣城文旅成假期消費亮點，全國近百個縣城酒店預訂熱度同比上漲超過50%。此外，東北和西部地區長線旅游目的地旅游熱度增長迅速。在假期國內酒店預訂漲幅榜前十名中，西部省市占據七席。

還有哪些縣域小城火熱？根據數據顯示，九寨溝、平潭、安吉、都江堰、香格里拉和景洪在國慶期間的訂單量增長排名TOP6，分別增長了109%、67%、86%、51%、74%和50%。

而在美團平臺上，桂林陽朔、惠州惠東、汕頭南澳、福州平潭、漳州東山等縣域民宿熱度位居全國前列；江西婺源、江蘇宜興、廣東順德、吉林延吉、云南騰沖，成為馬蜂窩平臺熱門寶藏小城前五名。縣域高星酒店預訂尤為火爆，預訂增幅同比大增。

去哪兒大數據研究院研究員蔡木子向商業數據派表示，去縣城“反向旅游”成為越來越多一、二線城市游客的新選擇，高星酒店需求量迅速增長，房源需求大于供給，價格也有所上浮。

IP帶動效應明顯，傳統文化游持續火爆

奔“縣”不止為安寧，還為“朝圣”。

《我的阿勒泰》《黑神話·悟空》等IP的影響力持續發酵，傳統文化、人文古跡游成為今年國慶假期熱門選擇，帶動新疆、山西、河南、甘肅等相關目的地熱度穩步攀升。

美團數據顯示，國慶假期，“古建古寺”相關搜索熱度環比增長126%。山西省內29個“必玩榜”上榜目的地線上瀏覽量環比增長4倍。上榜目的地中，應縣木塔、云岡石窟、小西天、懸空寺、鸛雀樓景區等游戲取景地的熱度最高，其中小西天的搜索熱度相比去年同期增長近5倍。

同程旅行數據顯示，《黑神話·悟空》帶火的山西臨汾小西天景區，國慶假期旅游熱度同比上漲超過20倍。

隰縣文旅部門在節中發布《再致小西天廣大天命人的一封信》，通過提供免費擺渡車，開放機關、企事業單位停車區等措施便利游客出行，同時也呼吁游客共同呵護和傳承文保建筑。

除了這些不再小眾的“小眾”景點外，歷史遺跡、博物館及園林古鎮等以文化體驗為主的目的地也受到青睞。

美團數據顯示，“人文古跡”“展覽館”相關景區成為假期消費熱度最高的景區品類。除山西之外，陜西西安、山東曲阜、河南開封及洛陽、甘肅蘭州及敦煌等傳統文化旅游目的地持續升溫。

同程旅行數據顯示，國慶假期，博物館旅游熱度環比上漲263%，全國各地的博物館門前都排起了長隊。故宮博物院、秦始皇帝陵博物館和陜西歷史博物館是國內熱度最高的博物館。南京博物院、湖南博物院、河南博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等文博場館一票難求，夫子廟、大唐不夜城、晉祠、龍門石窟、云岡石窟等景區景點也是人流劇增。

但在暴增的旅游需求面前，顯然不是所有的縣城都做好了準備。繼淄博、哈爾濱、天水后，流量帶來的“一夜爆紅”難題依然待破解。

例如，在《黑神話·悟空》游戲帶動下，臨汾市隰縣小西天景區迎來了數十倍于過去的客流量，因游客喊“差評”而道歉，當地迅速行動，做好維持秩序和疏導游客情緒、引流、服務保障、安全等相關工作，不過依舊有不少游客質疑當地是否有能力接住“潑天流量”。

奔“縣”的背后：天時地利人和

縣域旅游走紅背后，有著消費降級“天時”，也有縣城“自然景觀”“人文”的“地利”，更有為促進消費拉動GDP而協力的“人和”。

在同程旅行平臺上，相比大城市，二三線及以下城市機場的航班預訂熱度增長更顯著。10月1日前往信陽、畢節、大理、漢中、上饒等城市的國內機票預訂熱度漲幅均超過100%。

縣域旅游目的地酒店預訂熱度增長明顯，奎屯市、宣恩縣、皋蘭縣、集安市等縣和縣級市酒店預訂同比漲幅超過100%。

根據《全國縣域旅游發展研究報告2024》的數據計算，2023年，全國1866個縣域的旅游總收入約為8萬億元，接待游客總數約94億人次。

不完全數據統計，2023年，包括貴州、云南、江蘇、河北、浙江等28個省的旅游綜合收入約為17萬億元，接待游客總數約為170億人次。

攜程研究院行業分析師王亞磊向商業數據派表示，消費者不斷成長，從追求“打卡”到注重體驗；從單一產品到多元玩法，旅游正更多回歸生活的本質。縣域旅游熱正是在這一背景下應運而生。

性價比高、輕松自在，是縣城受到年輕人青睞的重要原因。

“十一”假期，青島“95后”姜里勇與朋友去了山東乳山。往年與父母一起出游，都是去大城市，制訂周密的出行計劃，人均開銷至少2000元，“費錢又費力”。

“性價比是硬道理。我們挑選目的地也很隨性，乳山雖然也只是海景，但比青島價格低，而且自然景觀也好，就來了場說走就走的旅行。”姜里勇表示。

但凡經歷過假期的“人從眾”，就知道安靜自在的時光有多難得，而小縣城正成為不少游客的“心靈綠洲”。中國旅游研究院規劃與休閑所副研究員李雪認為，縣城并非僅有美麗的風景，也蘊含高品質的生活空間，這恰恰是構成縣域旅游競爭力的內核要素。

不少縣城“天賦異稟”，特色IP令其成為游客“打卡”目的地。

10月4日夜晚，在臨沂市河東區皇山東夷文化園里 ，舉行了打鐵花等非遺活動。不少游客小姐身著漢服，現場感受這場奇妙的古風盛宴。

更不用提，一些縣城原本就是曾經的古都，歷史悠久；一些縣城“深藏不露”、文化底蘊豐厚。

另一方面，交通基建的改善，也讓縣城與大城市的距離越來越“短”。

同程研究院首席研究員程超功指出，縣級城市的交通通達性近年來大幅提高，如高鐵已覆蓋超過90%的50萬人口以上規模城市，不少縣城也逐步增加公交車、接駁車、共享單車等交通配套，提升出行體驗。

在這場“雙向奔赴”中，年輕人找到了避開城市喧囂的棲息地，而縣城也迎來了新的機遇與挑戰。