界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

國慶假期臨近，古法金品牌老鋪黃金已經率先完成了新一輪漲價。

老鋪黃金天貓旗艦店客服告訴界面新聞，目前該品牌大部分飾品類黃金產品都調整了價格，漲幅在5%至10%左右，也有少部分高工藝的古法金產品上調幅度超過了10%。老鋪黃金已經在2024年內9月23日在品牌線下門店和線上專賣店完成了這一輪的調價工作。

該客服表示，此輪漲價主要還是應對國際金價上漲的影響，“金器價格確實是會隨行就市而調整的。”此次調價的商品主要集中在按件計價的金飾產品，而金幣產品沒有調整價格。另外，一款專供老鋪黃金線上專賣店銷售的古法金手工足金指環戒指也不在調價范圍之內。

這已經是老鋪黃金2024年以來第二次漲價，而上次漲價在今年3月31日，距今過去不到6個月。當時，國內黃金大盤價格在528元每克，截至界面新聞發稿前，國內黃金大盤價格已經漲至592元每克，漲幅為12.1%。而這個漲幅與老鋪黃金計件商品的最高漲幅保持一致。值得注意的是，在這個幾個月內，周大福、周生生等國內黃金品牌的零售金價已經上漲至超過760元每克。

假期臨近漲價促使部分古法金飾品現貨供應不足的情況。針對幾款古法金耳飾、戒指和項鏈產品，老鋪黃金天貓旗艦店客服均表示，線下可能只有少部分門店有現貨了。北京商報日前報道稱，在老鋪黃金在北京地區的店鋪出現了部分熱門商品的缺貨，甚至在老鋪黃金的拼單群內有消費者表示“尋求異地代購。”

2024年上半年，周大福等傳統黃金珠寶首飾品牌受金價不斷上漲影響，國內市場出現銷售額增長放緩或下跌的情況。而老鋪黃金不但沒有受金價上漲抑制，上半年還進一步實現了增長。

根據老鋪黃金上市后披露的首個中期業績報告，截至2024年6月3日的6個月內，老鋪黃金實現營收同比增長約148.3%至35.2億元，實現凈利潤同比增長198.8%至約人民幣5.878億元。這在當前的市場環境中是著實亮眼的業績表現。

這很大程度上歸功于老鋪黃金奢侈品策略。在老鋪黃金的產品結構中，當前有19%的收入來自5萬至25萬之間的古法金產品，另有超過25萬元的產品為品牌貢獻了6.7%的收入，這些產品不僅限于古法金飾品，也包括古法金文玩、擺件等。

另一方面，老鋪黃金從創辦伊始就采取全自營門店的渠道模式，并且選址全部在大中華區一二線城市的核心商圈和高端購物中心內，包括北京SKP、北京王府中環、成都SKP、杭州大廈、深圳萬象城、香港尖沙咀廣東道、澳門威尼斯人購物中心等。截至2024年6月30日，老鋪黃金在14個城市共開設了33家自營門店。

從產品和渠道兩方面入手，老鋪黃金維持了高于大多數黃金珠寶首飾同行的商品定價，為品牌帶來了穩定的奢侈品消費客人，最終實現出色的同店銷售增長。在2024整個行業如此艱難的上半年，老鋪黃金的月度同店收入實現同比暴漲104.2%。

這也讓老鋪黃金維持了黃金飾品行業中極高的毛利率。2024上半年，老鋪黃金的毛利率大約為41.3%；2021年至2023年，該品牌的毛利率分別是41.2%、41.9%及41.9%，極為穩定。

放眼整個本土黃金珠寶首飾行業，這算是非常有競爭力的毛利率水平。2023年，老鳳祥、周大生的毛利率分別是8.3%、18.14%，周大福在2024財年中期（自然年2023年9月底）的毛利率為23.8%。

獨特的古法金工藝，以及奢侈品策略一定程度上為老鋪黃金開辟了一條抵御外部環境變化的護城河。這也解釋了為什么即便黃金價格不斷上漲，老鋪黃金目前的核心用戶并沒有因為金價后續下跌會造成貶值而放棄購買。

這在整個西方奢侈品珠寶市場也能找到對照點。這兩年天然碎鉆價格不斷下滑，對鉆石珠寶鑲嵌市場造成了很大的沖擊。但在這個環境中，仍然有部分強勢的高級珠寶品牌，如卡地亞、梵克雅寶、布契拉提、格拉夫等，借助品牌影響力、商品獨創性、營銷能力和出色渠道優勢仍然穩定住了核心高端珠寶消費客人，保持了業績增長。