界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

北美當地時間2024年9月19日晚間，美國運動品集團耐克宣布將更換CEO，耐克老臣埃利奧特·希爾（Elliott Hill），將接替唐若修（John Donahoe）擔任集團全球總裁兼首席執行官。

至此，動蕩數月的全球最大運動品集團“掌門人”一職，塵埃落定。

在加入耐克之前，唐若修于2005年加入eBay，更早之前他在咨詢公司貝恩工作。2020年1月，唐若修正式從耐克老臣馬克·帕克（Mark Parker）手中，接過了耐克集團CEO一職。一直以來，他都得到了耐克聯合創始人菲爾·奈特（Phil Knight）和董事會的支持。

唐若修面對的最大問題，還是任內耐克業績停滯不漲。該公司最近的2024財年覆蓋2023年6月1日至2024年5月31日，全球營收513.86億美元（約合人民幣3735.70億元），在匯率不變基礎上同比微增1%。

實際上，以全球體量而言，最近一個財年中，耐克體量仍是老對手阿迪達斯的兩倍以上，是中國運動品巨頭安踏的六倍左右。但是，阿迪達斯在最近的第二財季中增長超10%，安踏上半年仍能保持13.8%的漲幅，而耐克不漲了。

從6月28日年報公布之后，耐克的股價一直處于下滑狀態，從每股98美元左右，跌至80美元大關，一度一夜市值蒸發300億美元。機構資本對其的不看好態度，以及耐克部分股東的不滿，已相當直白。

有意思的是，這份更換CEO的公告一出，耐克股價在美東時間9月19日盤后大漲7.55%至87.097美元，至年報發布后近三個月的高點。

從年報發布至今的近三個月時間里，從營收不漲，到股價下跌，到CEO或將更換的消息在8月底、9月初傳出。

Neuberger Berman基金公司高級研究分析師凱文·麥凱西（Kevin McCarthy）認為耐克的問題根源在于管理層，并推測唐若修或提前結束CEO任期。不過他提到的潛在接替人選均來自外部公司，如Deckers或Footlocker。

不過這一次，耐克似乎吸取了在唐若修身上的教訓，沒有選擇從外部引援。在劇烈的市場競爭環境中，耐克更相信自己的體系和這個體系培養出來的高管。

最終，耐克選擇了和馬克·帕克一樣的“耐克老臣”埃利奧特·希爾，2020年退休之前，他在耐克工作了32年，先后擔任過多個重要管理崗位，主要在市場和消費觀察方面經驗豐富。在擔任消費者市場總裁期間，他幫助耐克和北美的業績增長，耐克年度營收超390億美元。

值得注意的是，馬克·帕克在耐克工作30年退休之后，在2023年初擔任了迪士尼董事長。

從埃利奧特·希爾的LinkedIn主頁上不難看出，其履歷非常耐克。1986年至1987年他在北美四大職業體育大聯盟之首的NFL達拉斯牛仔隊擔任訓練師。1988年加入耐克之后，主要在銷售部門工作，直至2000年，希爾成為耐克EMEA（歐洲、中東和非洲）銷售和零售副總裁。三年之后的2003年，他擔任耐克美國的零售副總裁和總經理。2006年，希爾升任耐克全球零售副總裁。離開耐克之前的2018年至2020年，他的最后一個職位是消費者和市場主席。

耐克集團執行主席馬克·帕克說到：“很高興歡迎埃利奧特（希爾）回到耐克。考慮到我們對未來的需求、過去的業務表現，并經過慎重討論，董事會做出了這一決定。”

實際上，在體育運動消費領域，2020年前后曾出現了非常明顯的“跨界潮”——來自科技IT行業、奢侈品、娛樂行業、消費公司等行業高管，蜂擁進入體育運動品牌。國內的運動品牌公司安踏、李寧等，也都有此類跟風。

在疫情之后，全球各個消費領域均出現下滑，而能夠保持增長的運動消費領域競爭加劇。

作為體育運動品頭號巨頭，耐克此次選擇老臣回歸，似乎也認知到了“外行”對于運動消費領域的不適。而更換CEO和新任命一出，耐克股價立刻應聲上漲，也代表著華爾街和機構資本對于其未來的看好。