文｜時代周報

又到了一年一度的蘋果新機預售日。

9月10日，蘋果秋季新品發布會如期而至，帶來了iPhone 16系列新品。9月13日晚8點，iPhone 16系列正式開啟預售。

從今年預售情況來看，iPhone16Pro系列遠比iPhone16暢銷。

今年參與蘋果新品預售的線上平臺包括京東、天貓、拼多多等傳統電商，抖音、快手等直播電商，以及餓了么、美團等外賣平臺也加入了“搶購新iPhone”的大軍。這些平臺都提供了提前預約搶購的通道。

京東上iPhone16 Pro系列公開版在10分鐘內被搶購一空，但+99元得AppleCare+的系列依舊有貨，iPhone16系列全系目前也還可以購買。只是相比往年秒空的情況今年顯得不那么好賣了。

據此前媒體報道，Apple產品京東自營旗艦店的iPhone 16系列、iPhone 16 Pro系列上線不到24小時，總預約量就已經破百萬。截至9月13日8點前，iPhone 16系列超30萬人預約，而iPhone 16 Pro系列共有超180萬人預約。

天貓、拼多多、抖音和快手上的iPhone16Pro系列預售名額也基本上在半小時內所剩無幾。截至預售開始前，拼多多上顯示有85萬人已預約，快手有超8萬人預約，Apple產品抖音自營旗艦店上，iPhone16全系的總預約人數已達百萬。

今年，“外賣搶新iPhone”更加火熱。時代周報記者搜索餓了么、美團平臺上附近的蘋果授權店，發現絕大多數授權店的iPhone16Pro在十分鐘左右清倉，只有部門門店還剩余著一兩臺的貨源。

“（蘋果）新品關注人數較多，庫存緊張。”預售當天開始前，美團平臺上的蘋果授權專營店客服就提醒時代周報記者。開售后，餓了么客服直接顯示：“當前咨詢人數較多。”

9月13日早上，時代周報記者在餓了么平臺上尚未能搜索出iPhone16的商品信息，客服回應稱“iPhone16的預約入口仍在更新中。”

據了解，今年是餓了么首次加入蘋果新品預售賽道。早在9月10日，餓了么就宣布今年平臺上近4000家Apple授權專營店將支持iPhone 16新品預售及現貨的同步開售。新機現貨首發當日，餓了么消費者最快半小時內即可收獲新機。

據餓了么相關人士向時代周報記者提供數據顯示，2023年5月，首批500余家 Apple 授權專營店登陸餓了么，上線商品包括 Apple 授權專營店內全線品類。截止目前，上線門店數已上漲至近4000家，覆蓋335座城市。

“可以搜iphone16，然后再定位附近的店，都可以點進店鋪里面去預約”餓了么相關人士向時代周報記者表示。

美團閃購是Apple 授權專營店最早入駐的即時零售平臺之一，雙方合作始于2020年。截至預售啟動前，在美團 Apple 授權專營店訂閱iPhone 16系列“預售開始提醒”的人數相比去年大幅增長；其中，iPhone 16 Pro Max最受歡迎，訂閱人數最多。

據美團方面透露，今年全國有近7000家Apple 授權專營店入駐美團閃購，其中參加首批預售的門店數量相比去年翻倍增長，更多三四線城市和縣域等下沉市場加入。在9月20日正式開售后，最快30分鐘收到新手機。

為吸引“果粉”在自己的平臺上購機，不同平臺“各顯神通”推出優惠政策。老牌電商多提供免息、以舊換新以及補貼等購機權益。例如天貓推出24期免息、以舊換新等政策，京東上線了“京東A+會員抽Apple產品優先選購權”，拼多多仍舊是百億補貼，快手承諾小時達、分期免息等。

外賣平臺則發揮即使零售的渠道和速度優勢，能夠更快觸達下沉市場。

例如，美團閃購數據顯示，去年iPhone 15開售當天，最快送達訂單配送僅耗時10.42分鐘，位于河南商丘。截至去年正式開售當日中午12點，三線及以下低線城市銷量同比上漲23倍。

今年，美團向用戶提供最高12期分期免息、送消費券等，且美團閃購開啟了云倉預售模式，繼續深耕下沉市場。“往年新品預售多限于全國一二線城市門店參與，今年通過云倉預售模式，可新增約1000家三四線城市門店參與預售。”美團閃購手機電腦品類負責人介紹。

餓了么聯合花唄針對Apple新品全系列，推出了3期、6期和12期免息選擇，同時上線還有包含密封包裝、專人配送等定制化配送服務。

另外，據時代周報記者了解今年美團也將啟動對華為Mate XT的即時零售。據美團相關人士表示，2023年9月，首批全國62城超1000家華為授權體驗店入駐了美團，合作一年來，入駐美團閃購的華為授權體驗店增長超4倍，覆蓋城市增長超5倍。目前已有全國343個城市4300余家華為授權體驗店和華為智能生活館入駐美團閃購。

華為9月10日發布的三折疊屏新機MateXT備受矚目。屆時美團閃購將對于華為全場景商品提供5公里內免運費、至高12期分期免息等服務。

美團相關人士對時代周報記者表示“只要華為店里有機，我們就可以配送。”

目前，時代周報記者在京東、天貓、拼多多、抖音官方均搜索到了華為MateXT預約開售渠道，但在餓了么和美團上尚未看到相關商品信息。