文丨螺旋實驗室 牧歌

編輯丨堅果

過去一周時間里，無數中國球迷又再次經歷了跌入谷底的失望與無奈。

2026年世界杯亞洲區預選賽18強賽的前兩輪，中國男足先是在客場0:7大比分慘敗給了日本隊，一戰刷新了多項恥辱紀錄，而后回到主場，國足在先進一球，且長時間多一人作戰的情況下，又被遠道而來的沙特隊2:1逆轉翻盤。

雖然對于眼下的這支國足來說，比賽失利早已經讓人見怪不怪，但輸球的過程和方式卻仍舊難以讓人接受，賽后在各大社交媒體平臺上，關于國足的話題又早早地占據了熱搜位置。

而在國足輸球之外，此次18強賽的另一大關注點則是在于直播平臺上，雖然作為國字號球隊的賽事，但這次央視卻并沒有獲得比賽的轉播權，愛奇藝體育則成為了國內唯一的轉播平臺。

在本屆世預賽開始之前，愛奇藝體育就已經發布公告，表示在中國大陸地區除新愛體育（愛奇藝體育）已獲授權外，其他任何機構均未獲授權轉播十八強賽賽事節目。

作為體育大國，中國其實并不缺少競技水平出眾和比賽成績優異的體育IP，但對于中國男足，這么多年來無論是球隊的比賽成績還是球員的精神面貌都讓人一言難盡。

盡管如此，愛奇藝卻仍然選擇斥巨資拿下國足的賽事轉播權，這一番豪賭之下，究竟打的是怎樣的算盤？

1、愛奇藝“截胡”央視？

9月5日，國足首戰日本開賽之前，央視體育發表聲明稱，該賽事（2026年世界杯亞洲區預選賽十八強賽）版權由亞足聯代理公司亞洲足球集團（AFG）持有，央視在談判過程中，雖然經過反復爭取，但因對方報價極度畸高，央視方面并未接受。

根據賽前的宣傳海報顯示，愛奇藝體育自稱是18強賽的“全媒體獨播”平臺，加之又采取了付費觀賽的模式，這也讓不少習慣了免費看國足比賽的球迷們頗有不滿。

從愛奇藝體育的APP界面來看，用戶想要觀看國足的比賽直播，要么開通愛體育會員要么開通愛足球會員，價格從9元/月到300余元每年不等。

而在抖音、視頻號等平臺的新愛體育官方賬號，也支持付費收看單場比賽的直播，價格則為9.9元/場。

不過也有知情人士透露，18強賽的版權在亞足聯，只有亞足聯才能進行轉播分銷。而愛奇藝拿到的只有轉播權，并沒有分銷權。

參考前幾屆世預賽最后階段的比賽，國內的媒體渠道基本是由咪咕視頻和央視體育共同包辦，而且兩家都采取的是免費直播的形式。

雖然國內在NBA、歐冠、英超乃至中超的賽事轉播中，“付費觀賽”的模式已經被不少球迷所接受，但國字號球隊的比賽畢竟意義特殊，不同于普通的俱樂部賽事。

加上目前中國男足成績不佳處于歷史低谷，更需要來自外界的支持，平臺用付費的門檻將普通觀眾拒之門外，這種做法也讓不少球迷覺得是脫離了群眾基礎。

不過也有支持者認為，賽事版權本就是市場行為，無需用道德捆綁，況且此前大型賽事的分銷權限，也幾乎都是根據市場行情和受關注程度定價。

據時代財經的報道，過去兩屆世界杯正賽，央視一口氣全部購入，總價約為3億美元（折合人民幣約21.37億元），而咪咕和抖音從央視獲得持權轉播的價格也高達10個多億。

為何“選中”國足？

在不少人的固有印象中，中國男足近十幾年成績都難言理想，尤其是在2002年以后就再未沖出亞洲登上世界杯的舞臺，如今在亞洲更是淪為三流水平，隊內也缺少在海外頂級聯賽效力的明星級球員，無論從哪個角度來看，商業價值都不會太高。

但實際情況卻大大相反，即便國足成績不佳，國內聯賽也一地雞毛，但這并不妨礙足球在中國仍然是最值錢和受關注程度最高的運動項目之一。

以中超聯賽為例，今年2月，咪咕視頻斥巨資拿下為期五年的媒體版權，據北青體育報道，雙方合作價格預計為單季1.5億元、5年總計7.5億元。

對于國內的其他運動項目來說，這幾乎已經是天價，但對于中國足球，這個價碼實際上已經屬于“地板價”，前幾天中超金元足球盛行的時候，中超聯賽五年的全媒體版權的賣價曾高達80億元。

而具體到中國男足的層面，雖然比賽成績難言理想，但秉承著“黑紅也是紅”的流量思維，國足在國內的體育IP中仍屬頂流，即便是對比奧運冠軍這種級別，國足的話題性和受關注程度也一點不輸。

一個肉眼可見的例子是，在過去幾年時間中，凡是有國足的正式比賽，無論結果是輸是贏，都會穩穩貢獻多條熱搜，這一點也是其他運動項目無法比擬的。

據螺旋實驗室統計，在過去一周時間中（9.4-9.11），帶有“國足”字眼的微博熱搜話題已經超過100個，在抖音平臺上，相關的熱點話題也超過50個。

而在線下，不少球迷也是通過實際行動支持著中國男足，但凡國家隊的主場正式比賽，幾萬人的足球場幾乎是座無虛席。

以9月10日國足在大連梭魚灣體育場對陣沙特隊的比賽為例，盡管上一場經歷了0:7的慘敗，這場的比賽時間又恰逢工作日，部分票價也高達千元，但現場依然涌入了超過48000名觀賽球迷。

如此的“流量圣體”，對于一直缺少爆款賽事IP的愛奇藝體育來說，自然是無法拒絕，過去幾年時間里，愛奇藝體育能拿的出手的僅有部分歐洲五大聯賽的分銷版權，相比較騰訊體育、咪咕視頻等競爭對手，并不豐富的賽事庫使得愛奇藝體育也難以獲得更多用戶的青睞。

還會繼續“豪賭”嗎？

值得一提的是，本次愛奇藝拿下的國足18強賽版權并不是“完整版”，按照賽程，國足將在18強賽階段經歷10場比賽，而愛奇藝目前只拿下了前兩輪比賽的版權，一個月之后開啟的第二階段賽事，亞足聯代理公司還會繼續對于轉播權進行拍賣。

盡管賽事轉播權是一輪一輪拍賣，但價格卻并不便宜，有業內人士透露，一輪世預賽18強賽的版權費可能和西甲本賽季分銷版權的價格相去不遠。

但是在高昂的版權費用面前，轉播平臺能夠借機獲得收益的渠道并不多，尤其在國足的比賽中，此前多數平臺都是免費直播，創收只能通過插入硬性植入廣告，因此在很多情況下，平臺都是在“賠本賺吆喝”。

隨著愛奇藝這次開了“付費看國足”的先河，未來即便有其他平臺再拿到轉播權，可能也會效仿愛奇藝的付費模式。

而對于愛奇藝自身來說，經歷了前兩輪國足的比賽后，后面八場比賽的直播版權，還值得繼續花重金購入嗎？

從愛奇藝體育今年拿下的賽事轉播版權來看，歐冠、西甲、英超、歐洲杯等賽事都不是獨播機構，如果想要繼續和其他平臺爭奪用戶，拿下更多的獨播賽事勢在必行。

這一思路實際上也和前幾年愛奇藝主站花費巨資拿下獨播劇集的做法一致，從最早的《盜墓筆記》到去年的《狂飆》，愛奇藝每押中一次爆款，都會對用戶活躍度和財務收入產生明顯的正向影響。

而從愛奇藝體育直播國足首戰日本的情況來看，大量新用戶的涌入甚至一度導致服務器崩潰，這也從側面反映出賽事銷售的火爆程度可能遠超愛奇藝預期。

綜上來看，愛奇藝似乎并無理由放棄國足剩余比賽的版權，即便價格不菲，但站在爭奪用戶的角度，如果將后續直播的版權拱手讓給其他平臺，那么愛奇藝體育拿下前兩場賽事版權的意義和作用也就被無限縮小了。

不過從投入產出比來看，國足這個IP雖然不缺流量，但由于成績實在太差，能夠給合作平臺提供的商業價值增益也著實有限。而且目前國足兩戰皆負，后面的比賽如果再繼續輸球，甚至于早早丟掉晉級附加賽的希望，那么愛奇藝體育還能指望會有那么多的球迷繼續付費觀賽嗎。

套用一位球迷的話來說，畢竟在讓人失望這件事上，國足從來沒讓人失望過。