文 | 壹DU財經

備受關注的蘋果、華為同日對決，今日打響。

蘋果一年一度的新機發布會，有著“科技春晚”之稱，以往每年此時都會萬人空巷，熬夜等更新，很多國內手機廠商也會同期開發布會“蹭”蘋果流量。

但到2024年，這樣的局面似乎正在轉變。

不可否認，蘋果在手機行業的領先地位、品牌影響力依然穩固。但是，蘋果這兩年給外界帶來的驚喜越來越少。這一次也不例外，iPhone 16系列雖然沒有漲價，還是5999元起步，但升級亮點少得可憐。

反倒是華為，帶來的全球首款量產三折疊手機Mate XT，激發了人們的嘗鮮意愿，在發布會之前預約人數就超過了300萬。

蘋果還在堅持穩如老牛的產品更新策略，而華為為了收復失地則出奇求變。僅從發布會聲量上來看，似乎華為更勝一籌，但在一片漣漪之下，究竟是誰亮眼、誰遜色？

01 蘋果VS華為，誰更勝一籌

在這場同日對決中，蘋果和華為都發布了手機和智能生態新品，比如手表、耳機、汽車等。

不過，手機才是這場同日對決的核心。搭載Apple Intelligence（Apple 智能）的iPhone 16系列和全球首款三折疊手機，讓消費者們期待已久。

發布會現場，蘋果也介紹了iPhone 16的AI功能，和此前WWDC透露的類似，將內嵌在整個系統中，能夠實現通過關鍵詞描述來搜索照片，為郵件、消息和通知生成摘要等眾多功能。

但是，當下的蘋果AI，對于中國用戶而言，看得見、摸不著。Apple Intelligence的落地還需要一定時間，在美國也要等到10月份，12月份才能進入澳大利亞、英國、加拿大等國家，而要進入中國，最早也得等明年了。

除了AI功能，iPhone 16系列最大的變化，就是影像上的升級，增加了一個快門按鍵，這也被解讀為，蘋果要重塑用戶拍照習慣，通過輕按實現對焦、拍照。

此外，iPhone 16系列還全系搭載了4800萬超廣角攝像頭，iPhone 16將后置攝像頭排列從對角線變成了豎列，Pro 和Pro Max則支持最高 4K 120 FPS視頻拍攝。

硬件層面，iPhone 16系列產品全部升級為性能更優的A18系列芯片，能夠實現CPU 提升30%、GPU提升40%。

蘋果拿出的iPhone 16系列產品，又再一次采取了“加量不加價”的策略。和iPhone 15系列一樣，起售價5999元。

發布會后，蘋果CEO庫克評價稱：“iPhone 16系列是蘋果打造的最先進的iPhone”，然而，消費者們似乎不買賬，“沒什么亮點”、“擠牙膏式創新”等評論在社交平臺上此起彼伏。

在iPhone 16系列發布12小時后，華為也帶來了首款三折疊手機Mate XT。

華為終端BG董事長余承東用了超過半個小時的時間，來講解這款三折疊手機。他介紹，這款手機是“全世界首款三折疊屏手機、全世界最大的手機、全世界最薄的手機”。手機展開之后屏幕10.2英寸，相當于把平板裝在口袋里，展開后厚度僅為3.6毫米。

華為Mate XT還搭載了華為天工鉸鏈系統，能夠實現內外折合一，機身擁有“巖脈紋理”，歷經80層精鋼合一高溫鍛造，22天，78道工序。

余承東現場也展示了這款手機的使用場景，比如出差辦理值機、看信息的時候，一折就可以，便捷從容；在候機的時候，要展開看信息，可以兩折，高效瀏覽；在飛行途中要看資料，如行業PPT分析報告，可以三折瀏覽。

這款三折疊發布后，余承東稱，這是大家都能想得到，但是做不出來的產品，華為再一次改寫行業歷史，引領折疊新時代。

只是，這款產品的價格令人望而生畏：256GB版本售價19999元、512GB版本售價21999元、1TB版本售價23999元。而且在發售前，這款手機在閑魚上已經炒到了10萬元。

有用戶調侃稱，“這款手機還沒我的錢包厚，但能瞬間讓我的錢包變癟”。這款產品，注定面向的是高端消費者。

回顧9月10日的這場“神仙打架”，“誰更亮眼、誰更遜色”，這個問題或許沒有標準答案，但每一位觀眾心里也都有了自己的衡量。

02 漸漸走向平凡的蘋果，加速收復失地的華為

蘋果“穩如老牛”的iPhone 16系列，和華為守正出奇的三折疊手機Mate XT，兩個不同的產品更新，背后也是兩家公司兩家截然不同的處境。

一直靠著一個產品系列，就穩坐高端市場頭把交椅的蘋果，對于產品更新迭代的最大訴求，就是保持穩定。這也決定了蘋果的試錯空間較小，無法像其他手機廠商一樣，進行快進快出的激進式摸索。

盡管蘋果已經多年被嘲“跌落神壇、走入平凡”，近幾年iPhone每次更新都會被吐槽沒什么驚喜，創新越來越少，而且像幾年前一樣熬夜看發布會的人越來越少。

但是，選擇蘋果的人，或許也早已對蘋果的革命性創新，不再抱有很高期待，相反，這些人更看重的是蘋果更流暢的體驗、更穩定的系統和更完善的生態。而且，蘋果幾乎每年都會上演“真香定律”，用戶一面嘲諷iPhone沒創新，一面又心甘情愿掏腰包。

“真香”定律下，蘋果是市值最早突破3萬億美元的公司，并且長期穩占全球第一。從銷量來看，蘋果去年還曾超越三星，成為第一。

蘋果手機也并非沒有隱憂。今年上半年，蘋果依然穩占全球手機銷量排行榜前二，但是一季度，蘋果手機的銷量和營收同比都有一定下滑。與此同時，蘋果為了賣手機，這兩年優惠活動越來越多，力度也越來越大。

當下的蘋果，更重要的是，穩住份額、穩住地位。相較于蘋果的求穩，華為更需要守正出奇，收復失地。

因為，華為在手機市場上，處于從巔峰跌落之后重新爬坡的過程中。

自2019年以來，華為手機因為芯片受限等不可控因素，從巔峰時期的國內第一全球第二，一路跌落，淪為了手機市場的Others。

但是，去年8月底，華為 Mate 60的上市，某種程度上也宣告了華為的回歸。這之后，華為就憑借著Mate、Pura和折疊屏這三大高端系列，開始加速在高端手機市場上攻城略地。

尤其是在折疊屏這個產品線上，華為是國內摸索折疊屏手機跑得最快的廠商，也是折疊屏形態最為豐富的廠商，除了三折之外，一直在內折、外折與豎折等多種折疊形態上持續突破。

對華為而言，創新折疊屏手機的形態，就意味著在高端手機市場擴大份額。

開源證券研報表示，隨著華為相關技術的突破，Mate 60、Pura 70系列和Mate X5折疊屏系列的發布，將華為重新帶回國產高端手機市場。目前，Mate 60和Pura 70系列依舊火爆，國產高端機重回銷量高峰。

Canalys相關數據顯示，到今年二季度時，華為手機銷量在國內市場排名第四。盡管在全球手機市場份額較低，中國市場為核心市場，但在全球高端手機市場，華為也已經排到了第三位。

如今的華為，相較低谷期，也已經奪回了自己的一席之地。

03 誰能引領下一代智能手機？

蘋果和華為的處境不同，新品策略也不相同，但這兩家手機行業的頭部廠商，發布的旗艦新品都代表著行業的風向標。

其中，華為大力發展折疊屏，是從硬件形態上對手機進行革新，蘋果攻向AI，則是從軟件層面強化手機的功能和體驗。

無疑，華為通過提供更優體驗、更加可靠、更多形態的折疊屏手機，分到了高端手機市場的一杯羹。

但是，折疊屏手機本身在用戶體驗層面還有很大提升空間，價格昂貴、買得起修不起、有折痕、不耐用等現實問題依然無解，且在短期內很難迎來質變。

折疊屏手機依然還是一個小眾賽道，至少在未來五年內，折疊屏手機在大盤中的占比，也不過徘徊在5%上下。（詳情參見《折疊屏手機，卷不動了？》）

相較于折疊屏，AI手機更吸引用戶的關注，也是所有手機廠商們在加速迭代的方向。

華為也是如此，沒有放棄對于AI的跟進，這次發布會上，余承東也演示了Mate XT中的AI功能。

而一直在軟硬件融合上表現出色的蘋果，被視為是實現AI Phone的最強候選者，只是當前的Apple Intelligence披露的功能，距離用戶理想的AI手機助手也還有一定距離。

2024年Q3已經步入了尾聲，基于AI大模型的AI應用還沒有迎來真正爆發，而AI手機更是還像一個大餅。

就在幾天前，榮耀CEO趙明在IFA（歐洲消費電子展）上還宣稱，“手機將進入自動駕駛時代”。

只是，榮耀也深知，當前的AI手機還很初級。榮耀產品線總裁方飛在接受采訪時表示，用戶對于AI手機無感、心理落差大，是很正常的，因為AI大模型的發展也很短暫。她認為，預計到年底，才會百花齊放。

可以肯定的是，用戶們對AI手機的發展，需要抱有更大的耐心。

每個人都向往著更加智能、自主性更強的AI手機，但如何達到理想的彼岸，路途并不清晰。

又或許，在一次又一次的迭代中，新的智能設備形態也會出來，完全替代掉手機，實現新一輪的更新換代。

就如同XR設備曾被當作是通往下一個時代的船票，盡管目前代表業內領先水平的Vision Pro，還只是少數者的玩具，但已經說明，全新形態的電子產品正在醞釀中。

到那時，或許會有新時代的霸主出現，而手機時代的霸主們，要挺進下一個周期，也會面臨更大的挑戰。