Puig上市后首份財報公布，全球十強變陣|界面新聞

文 | 化妝品財經在線CBO

近日，西班牙美妝時尚巨頭Puig公布2024上半年業績報告：2024年上半年銷售額達到22億歐元（約合人民幣173.03億元），同比增長9.6%；調整后凈利潤增長4.8%至2.38億歐元（約合人民幣18.71億元）。

Puig董事長兼首席執行官Marc Puig對這一成績進行評價：“我們上半年表現強勁，銷售額增長9.6%，超越了高端美容市場的表現。雖然香水和時尚業務仍然是集團業務中最大的部分，但我們將進一步多元化、擴充護膚業務，收購護膚品牌是我們實現有機增長的戰略。”

01 瞄準小眾高端，擴充品牌矩陣

據悉，Puig于1914年由Antonio Puig Castelló創立，以香水起家。從20世紀60年代起，Puig集團開始國際市場擴張之路，與歐萊雅、雅詩蘭黛等大部分美妝巨頭集團類似，Puig憑借擴充自身品牌矩陣，不斷提升市場競爭力。

Puig幾乎是小眾品牌“收割機”。2020年，Puig收購英國彩妝品牌Charlotte Tilbury，并將其單獨設立一個部門；2022年6月，Puig以超過10億美元超越歐萊雅等一眾競爭者當中拿下瑞典高端小眾沙龍香品牌Byredo。2024年第一季度，Puig對護膚領域進一步探索，收購德國高端護膚品牌Dr. Barbara Sturm。

目前，Puig由香水和時尚、彩妝以及皮膚護理三大板塊構成，擁有時尚與美妝品牌Carolina Herrera赫芮亞、Charlotte Tilbury夏洛特蒂鉑麗、Paco Rabanne、Dries Van Noten德賴斯-范諾頓、NINA RICCI、JEAN PAUL GAUL TIER等；香氛品牌Byredo柏芮朵、Penhaligon's潘海利根、Parfumeu阿蒂仙之香等；護膚品牌Apivita艾密塔、Uriage依泉等；代理品牌包括香氛與彩妝品牌Christian Louboutin路鉑廷、香氛品牌Comme Des Garcons Parfums、時尚香氛品牌Shakira夏奇拉等。

通過Puig的靈活運營，這些品牌也為集團增長提供了動力。

2024上半年，Puig護膚品業務部門勢頭增強，凈收入為2.56億歐元（約合人民幣20.13元），同比增長11.6%，成為業績增速最快的部門。Puig指出，在收購Dr. Barbara Sturm之后，品牌憑借著多樣化的護膚系列受到各地區消費者的喜愛，此次收購在證明護膚品業務部門增長潛力的同時，鞏固了Puig多樣化的護膚品組合。

香水和時尚仍然是Puig最大業務部門。在全球選擇性分銷策略的實施下，2024年Puig在全球香水市場的份額提升至11.3%。在高端香水領域持續投資以及新產品發布和產品線擴展的推動下，2024上半年香水和時尚部門凈收入為16億歐元（約合人民幣125.8億元），同比增長10.7%。其中，小眾香水業務在亞太地區獲得部分市場份額，實現了小幅增長。

02 押注中國市場

在集團大部分業績聚焦北美和歐洲市場的背景之下，Puig的遠見體現在業務上押注中國市場。

2019年，Puig將Penhaligon's潘海利根、Parfumeu阿蒂仙之香引入中國市場，率先布局線上渠道，并逐步布局線下渠道。目前，集團旗下多數香氛品牌均已布局中國市場。其財報數據顯示，2023年，Puig在亞太地區的凈收入為33.87億元（約合人民幣266.2億元），其中，中國市場作為Puig重點市場之一，錄得27%的增長，Charlotte Tilbury和Byredo品牌的熱銷支撐了這一增長。

除了重視國際品牌在中國市場的發展情況，Puig也將視線瞄準了本土新銳品牌。2023年2月，Puig獨家投資了國貨香氛品牌氣味圖書館的B輪融資，對中國中檔價格段香氛市場展開了探索。

并且，Puig更是將中國市場納入集團長遠戰略計劃，著重發力，據Puig集團公布的2025年中期發展計劃，預計到2025年，中國市場將占其全球銷售額的25%。

2024年上半年，亞太地區的收入為2.04億歐元（約合人民幣16.04億元）貢獻較小，僅占凈收入的9%，但Puig在業績公告中明確指出，雖然亞太地區面臨著具有挑戰性的市場環境，尤其是中國市場的經濟狀況影響著消費者的支出，但其仍然是Puig的戰略重點。

今年5月，Puig正式上市，上市首日，市值破千億元。彼時，行業內預測，2024年將是Puig沖擊全球美妝十大的關鍵之年。

目前，從全球美妝集團2024上半年業績來看，去年排在Puig前面的Natura&Co，在接連賣掉了Aesop（伊索）和The Body Shop（美體小鋪）兩個品牌后，業績表現疲軟。Natura&Co發布的2024上半年報顯示，該公司上半年總營收為134.58億雷亞爾（約合人民幣170.95億元），按固定匯率計算，同比增長3.5%。