文 | 聽筒Tech 小聽

編輯 | 才哥

對于廣大科技愛好者而言，9月10日是個“狂歡”的日子。

這一天，全球科技愛好者同時迎來了兩場科技巨頭的大型發布會，一場是蘋果的“高光時刻”秋季發布會，另一場是華為的“華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發布會”。

蘋果這場備受期待的秋季發布會在9月10日晚1點開啟，一口氣發布了數款新品。遺憾的是，備受關注的AI功能卻爽約了。

從發布會透露的信息看，首個支持Apple智能的系統版本要在下個月才能推出，還只能支持部分功能。

更為重要的是，除了部分英語國家，包括中國在內的其他語言地區暫時都還無緣Apple智能。

而對于已經上線的北美用戶來說，他們已經看到蘋果首款AI手機的“差評”了。

最近，一篇發表在《華盛頓郵報》上的測評文章稱，“它在某些情況下會制造錯誤信息。”

對大部分國內果粉而言，這則消息無疑是令人沮喪的。一位老果粉唐琳就對《聽筒Tech》直言，“庫克說新iPhone標志著一個令人興奮的新時代開始，但我們并沒有感覺到。”

“這一次，蘋果并沒有真正展現他的高光時刻。”不過，唐琳說他仍充滿期待，“畢竟是科技巨頭，相信蘋果依然‘能打’。”

01 最期待的“AI”中文版爽約

“我還會繼續關注蘋果的產品，但不會再熬夜看發布會了。”科技發燒友唐琳表示。

唐琳是一位粉了蘋果十年的老“果粉”，盡管身邊越來越多的人對蘋果失去了熱情，但他一直還保持著對蘋果新機的期待。不過這一次，他失望了，“絲毫沒有驚喜，全在預期之內。”

正如唐琳所言，這屆蘋果秋季新品發布會的“創新”乏善可陳。在此次發布會上，蘋果發布了iPhone 16以及新款AirPods、Apple Watch產品。

重頭戲iPhone 16系列配置了A18系列芯片（A18及A18 Pro）。據介紹，該系列芯片采用了全球首批第二代3納米芯片工藝，讓晶體管體積更小，速度更快、能效更高。蘋果認為，相比iPhone 15采用的A16仿生芯片，A18系列芯片性能實現跨代提升。

在此場發布會前，果粉對此次蘋果的新品所搭載的AI功能充滿期待，但令國內果粉們沒想到的是，蘋果姍姍來遲的AI功能竟然爽約了。

Apple Intelligence是這次發布會上被提及頻率較高的一個關鍵詞，而且幾乎貫徹了整個發布會的全場。用庫克的話說，新一代iPhone是徹底為Apple智能打造的。

庫克甚至還首次在發布會開場同時提到Apple Intelligence和Machine Learning這些詞匯，今年蘋果對AI的重視由此可見一斑。

但目前來看，果粉們翹首期盼的AI功能并沒有如愿出現。10月20日上市的iPhone 16系列并不支持此功能，首個支持Apple智能的系統版本要在下個月才能推出，還只能支持部分功能。

更令人難以接受的是，除了部分英語國家，包括中國在內的其他語言地區暫時都還無緣Apple智能。

果粉的失望是顯而易見的，不少網友直言，“本來還很期待此次蘋果的AI功能，結果卻要等到明年，誰知道明年會是什么情況？”

至于新增的拍照控制按鍵，網友表示，“可以說是雞肋，可有可無的按鍵，實操性不強。”

不少知名博主也透露出對此次蘋果發布會的失望，有人在社交平臺留言稱，“蘋果連牙膏都舍不得擠了”、“蘋果還是沒有走出創新的低谷”。

知名科技數碼博主“定焦數碼”直言，“新系列給我最真實的感覺就是有點擰巴，既有驚喜也有落空，都2024年了，還是8G RAM、60Hz、12Mp；也不是說不能買，只是遠沒有驚喜。”

對于蘋果的首款AI手機，外媒同樣沒有給出正面肯定。

據媒體報道，一篇發表在《華盛頓郵報》上的測評顯示，它在某些情況下會制造錯誤信息。在測試中，Apple Intelligence在生成信息摘要時經常出現錯誤，如錯誤地總結郵件內容或誤解文本含義。

另外，Apple Intelligence除了存在準確性問題，電池壽命影響也不樂觀。

在預覽測試中，使用Apple Intelligence的iPhone電池消耗速度比平時快四小時以上，且完整的Apple Intelligence功能尚未完成。

02 在華強勢地位被削弱

事實上，國內果粉對蘋果的失望積累已久，蘋果在中國市場的強勢地位也被逐漸削弱。

這從近期蘋果與騰訊的博弈中就看得出來。

這次發布會前，因傳iPhone 16系列將不支持微信，蘋果可能要求用戶“二選一”，由此引發市場熱議，與此同時，關于微信和iPhone可能無法兼容的傳言也在不斷發酵。

對此，不少網友表示，“可以沒有蘋果，但不能沒有微信。”而在一項社交平臺發起的網絡調查中，選擇微信的網友遠超蘋果。

此后，雖然多方否認了這個傳聞，但在業內人士看來，這在一定程度反映了國內消費者的真實想法，蘋果在國內市場的可替代性已經很明顯了。

圖：北京朝陽區華泰中心的蘋果門店人流量稀少來源：《聽筒Tech》拍攝于2024年9月9日

事實上，蘋果與騰訊的博弈由來已久，究其根源，主因在于“蘋果稅”，這也使得業內很多人認定，“蘋果和騰訊終有一戰”。

蘋果稅，也就是蘋果官方應用商店AppStore的渠道分成。據Sensor Tower數據顯示，2023年全球“蘋果稅”收入達到223.4億美元，中國這一數字超過了400億元。

2024年，騰訊與蘋果的“世紀談判”引發了全球科技行業的關注。這場談判的核心是蘋果要求第三方應用繳納30%的抽成費用，而騰訊堅決回絕。

這背后根由，顯然在于蘋果希望借助“蘋果稅”來鞏固其在全球市場的霸主地位，而騰訊則不愿在自己主場上受制于人。

據業內人士透露，蘋果今年決定采取強硬態度，迫使騰訊順從其規則，要求繳納30%的分成費用，如果騰訊不妥協，蘋果將下架微信。而騰訊則試圖通過降低比例來化解危機，提出15%的還價條件。

雙方在密集的談判和輿論戰中，逐步化解了矛盾，最終達成的共識是：微信將按20%的費率繳納分成，但前兩年免費，在接下來的三年內逐步繳納。

不過，蘋果最近表示，將支持開發者上架的云游戲和小游戲、小程序接入蘋果的應用內購買系統，這也被視為對小游戲等小程序征收“蘋果稅”的前兆。

這或許意味著，蘋果的強硬態度開始轉變。

過去幾年里，蘋果的業績有所下滑，迫切需要找到新的收入來源。而騰訊則在疫情后的互聯網狂潮中繼續增長，自然不愿輕易讓步。

蘋果態度轉變的另一個原因，也在于國產手機品牌市場的興起，攻占了自己的主戰場。

近日，多家市場研究機構發布的2024年第二季度中國智能手機市場份額數據均顯示，國產智能手機國內市場份額穩居前五位，iPhone五年來首次跌出前五位。

而市場研究機構IDC的數據顯示，今年第二季度，中國智能手機出貨量市場份額排在前五位的分別是vivo、華為、OPPO、榮耀和小米，蘋果退至第六位，市場份額同比下降2％。

03 跟不上節奏的AI創新

蘋果的壞消息，也讓全球最會賺錢的人有了大動作。

蘋果是巴菲特近十年來最成功的投資之一，但巴菲特從今年一季度開始大幅度減持蘋果。

根據披露，巴菲特是從2016年一季度開始建倉蘋果股票的，到2021年持股已達到9億股，占總股本的5.5%，是蘋果第三大外部股東。此前，巴菲特曾多次在公開場合表示，看好蘋果的商業模式，并積極回購。

但從2024年一季度起，巴菲特開始減持蘋果。減持蘋果股份并不意外，但減持的規模出人意料。

根據伯克希爾公司今年8月提交發布的報告，該公司在第二季度將其持有的蘋果公司股份從第一季度的7.89億股大幅減至約4億股，降幅近50%。

更令人擔憂的是，在AI時代，一向以革命性創新為使命的蘋果，卻沒能引領一個時代。

早在 2011 年，蘋果就已經發布了 Siri 語音助手，但蘋果卻浪費了先機。這導致今年一季度，蘋果股價一季度下跌10%。

今年8月，知名蘋果爆料人馬克·古爾曼也在X上發文，“在觀看了谷歌人工智能發布會后，很難相信蘋果在這個領域至少落后了2-3年。”

馬克·古爾曼對蘋果的AI進程進行了以下概括：

今年六月，蘋果曾宣布與OpenAI構建合作伙伴關系，不過目前消息顯示ChatGPT要到今年晚些時候才會集成到Apple Intelligence中。

ChatGPT延后集成將引起連鎖反應，蘋果原先計劃基于該AI大模型對語音助手Siri實施全面改革，包括引入更加個性化、情境化的聊天模式，然而這些主要功能都將被推遲至明年才會推出。

此外，蘋果計劃將AI圖像生成功能“Image Playground”以及AI自定義表情符號功能“Genmoji”放在于12月發布的iOS 18.2中推出。

總體而言，Apple Intelligence進階為“完全體”將會是一個緩慢且交錯的過程。古爾曼指出，蘋果之所以采取此種策略，是因為AI功能本身并沒有足夠的吸引力來推動消費者升級自己的機型。

其實，一直以來蘋果更注重用戶隱私保護，但在這個數據驅動的時代，AI技術落后可能會讓蘋果失去更多市場機會。對于蘋果來說，未來隱私和數據利用的平衡才是關鍵。

談到蘋果在AI方面落后于谷歌、亞馬遜和微軟等公司，庫克回應稱，“通常我們不會在產品發布前對外談論它，不僅AI，其他事也是這樣，相較于很多人夸夸其談，我們更習慣做成之后再對外宣布。”

但庫克的回應仍然無法打消公眾的疑慮，從多方面的市場反應來看，蘋果創新能力減弱已是不爭的事實。

創新乏力的蘋果在銷量和業績上，也雙雙顯露出了疲態。

相關的統計數據顯示，今年以來，iPhone在全球尤其是中國市場銷量疲軟。根據第三方市場調查機構Counterpoint公布的數據，僅今年一季度，蘋果手機iPhone在華市場銷量就下滑了19%。

蘋果發布的財報顯示，來自iPhone的收入同樣也在今年一季度同比下降了10%。作為蘋果公司重要市場的中國市場，當季營收163.72億美元，同比下降了8%。

更重要的是，來勢兇猛的安卓手機，對蘋果造成的壓力已經越來越明顯。比如此次華為選擇和蘋果同一天召開發布會，就被業界看作是“硬剛”蘋果。

而在唐琳看來，創新力不足的蘋果，看起來后勁也不足，“一年不如一年的蘋果，什么時候才能再現高光時刻？”

（文中唐琳為化名）