記者｜趙陽戈

近來重慶啤酒（600132.SH）受到市場關注，除了公司直言2024年難達年初營收預期之外，還在于“山城”啤酒商標的永久使用權人，正在通過公眾號“喊麥”自救，聲稱“民族品牌被惡意扼殺”，這是怎么回事？

難達年初的營收預期

8月14日晚間，重慶啤酒披露半年報。

據悉，公司2024年上半年的營業收入達88.61億元，同比增幅為4.18%；凈利潤則為9.01億元，同比也有4.19%的增長；扣非凈利潤數據為8.88億元，同比增長了3.91%；經營活動產生的現金流量凈額為25.54億元；基本每股收益達到1.86元/股。

中報稱，重慶啤酒從事的主要業務為啤酒產品的制造與銷售，是世界三大啤酒公司之一：丹麥嘉士伯集團在中國的運營平臺，也是中國第四大啤酒公司。在經營模式方面，重慶啤酒實行分區域管理，在采購環節采取集中采購、分散下單，在供應環節按照“以銷定產”組織生產和庫存，在銷售環節以經銷商代理為主、直銷為輔。在品牌組合方面，公司擁有“本地品牌+國際品牌”的品牌組 合。國際品牌有嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林等，本地品牌有烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風花雪月、天目湖、京A等。在供應網絡方面，公司擁有27家酒廠，能夠在采購、生產、物流等環節，實現區域聯動。

報告期內，重慶啤酒實現啤酒銷量178.38萬千升，比上年同期172.68萬千升增長3.30%。而2024年上半年，中國規模以上企業累計啤酒產量1908.8萬千升，同比增長0.1%(數據來源：國家統計局)。由此看，重慶啤酒的表現優于市場。據悉本期公司新增經銷商209家，減少經銷商159家，報告期末共有經銷商2988家，較2024年3月31日增加19家。從檔次看，經濟型產品增幅較大（消費價格人民幣8元及以上為高檔，消費價格人民幣大于等于4元小于8元為主流，消費價格人民幣4元以下為經濟）。

單看持股51.42%的嘉士伯重慶啤酒有限公司，2024年上半年營業收入達到88.61億元，凈利潤18.23億元。

不過，重慶啤酒仍然提醒，消費市場還在恢復之中，仍需要時間，且存在不確定性。受到與啤酒需求相關的消費場景復蘇乏力以及極端天氣的影響，公司可能無法達到年初的營收預期。

重慶啤酒中報，無分配計劃。

多年來訴訟不斷

關于重慶啤酒，子公司與其的訴訟是市場高度關注的焦點。

2009年1月，重慶啤酒與重慶嘉威啤酒有限公司(以下簡稱嘉威啤酒)簽訂了產品包銷框架協議，雙方約定在協議期限內，嘉威啤酒將僅生產山城牌商標系列啤酒，且應將其生產的全部啤酒交由公司包銷；根據嘉威啤酒現有年產15萬千升啤酒的產能和市場需求，在其2008年度實際產銷量為8萬千升的基礎上，重慶啤酒包銷數量為2009年至2013年期間，每年度比上年度遞增1.4萬千升，確保2013年達到15萬千升，協議有效期為20年。上述啤酒包銷事宜已經公司2009年第一次臨時股東大會審議通過。

鑒于雙方對包銷協議有關價格條款的履行情況及包銷啤酒的累計量差存在疑議，為確保未來合作順利進行，經第八屆董事會第七次會議批準，2016年12月28日，公司與嘉威啤酒簽訂了《產品包銷框架協議》之補充協議，對包銷協議的相關條款進行了補充約定。其實在2015年至2016年間，雙方還陸續簽訂了《產品包銷備忘錄》、多份《月度溝通會議紀要》等。

不過雙方矛盾仍然在擴大，最終走向司法。

重慶啤酒2020年10月9日公告顯示，以合同糾紛事由，嘉威啤酒起訴重慶啤酒、關聯方嘉士伯啤酒（廣東）有限公司等，涉及金額63915萬元。當時嘉威啤酒就表示，自2011年起，上市公司存在諸多違約行為，且上市公司與其他被告，采取委托加工、授權生產、外購酒在重慶區域銷售、品牌調整及推廣等多種關聯交易行為，擠占 “山城”啤酒的市場份額，損害原告的利益。嘉威啤酒描述，當初簽補充協議等，嘉威啤酒有條件地同意不追究上市公司此前的違約責任并作出讓利。但2017年至今，上市公司及其下屬分公司、子公司繼續與嘉士伯啤酒(廣東)有限公司及嘉士伯(中國)啤酒工貿有限公司等擴大關聯交易，損害原告利益。

上述案件實體審理后，嘉威啤酒于2022年5月31日向重慶一中院申請撤回起訴。

2021年3月16日公告，持股嘉威啤酒33%的股東重慶嘉釀，起訴持股嘉威啤酒60.3107%的股東鈺鑫集團損害嘉威啤酒的公司利益。該案件目前完成二審開庭，重慶高院認為本案與它案有直接關系，于2024年6月13日作出中止審理的裁定，待它案審結后再處理本案。該案涉及金額71163萬元。

2023年12月7日公告，嘉威啤酒再以合同糾紛為由，起訴重慶啤酒，涉及金額63168萬元。這一次的公告，進一步披露了一些情況，即2021年起，因重慶啤酒進行重大資產重組， 導致包銷協議項下“分子公司”范圍變動，但上市公司未按照約定將有關產品納入包銷范圍，造成嘉威啤酒的損失。而根據8月3日重慶啤酒披露的最新情況，該案8月1日開庭，公司當庭提交《民事反訴狀》，故案件尚處于審理階段。

數據顯示，2023年1-6月，重慶啤酒實際包銷山城品牌、重慶品牌和樂堡品牌啤酒合計74136.62千升，不含稅金額30018.14萬元，嘉威啤酒應承擔銷售費用共計1112.04萬元。2024年1-6月，公司實際包銷山城品牌、重慶品牌和樂堡品牌啤酒合計71871.87千升，不含稅金額29851.11萬元，嘉威啤酒應承擔銷售費用共計1078.08萬元。

“雪藏”本地品牌？

實際上，在半年報出爐之前，嘉威啤酒就在公眾號上“喊麥”自救，為“山城”啤酒發聲，吸引了不少市場的注意力，閱讀已是10萬+。

根據嘉威啤酒的聲明，曾經，“山城”啤酒產銷量由1999年的不足30萬噸增至2013年的100萬噸，“山城”啤酒品牌的重慶市場占有率達95%以上，西南地區占有率也達65%以上。自2013年外資丹麥嘉士伯啤酒收購重啤股份以來，嘉士伯基于自身利益的最大化，對“山城”啤酒品牌進行了全面封殺和系統打擊，造成“山城”啤酒的年產銷量從100萬噸下降至9.8萬噸，“山城”啤酒品牌價值從60億元到現在包括“山城”啤酒品牌在內的所有199個本地品牌商標的賬面價值已不足1600萬元，導致“山城”啤酒的銷量斷崖式下跌，品牌價值嚴重縮水，使“山城”啤酒品牌瀕臨消亡。嘉威啤酒是“山城”啤酒商標的永久使用權人，為振興品牌，采取了包括向重啤股份致函、法律維權等多項措施，但無果，故有此聲明。

界面新聞查閱重慶啤酒定期報告看到，公司并未逐年都將山城啤酒的產銷量進行披露，比如2024年上半年山城品牌、重慶品牌和樂堡品牌啤酒合計71871.87千升；2023年山城及其他產銷分別為99153.96千升和98426.51千升；2022年山城及天目湖的產銷分別為506215.16千升和526601.27千升；2021年山城及天目湖的產銷分別為478074千升和513393.71千升；2020年山城及天目湖的產銷分別為456174.87千升和492964.59千升；2019年山城產品有了明細，產銷為115541.3千升和115629.21千升；2018年山城產銷為118746.38千升和120954.24千升；2017年山城產銷為120360.9千升和123085.13千升；2016年，山城產銷為153801.95千升和159272.27千升；2015年山城產銷為25.9萬千升和27.5萬千升；2014年年報顯示，該年公司啤酒銷量104.76萬千升，其中山城品牌銷量73.68萬千升。

所以從上述來看，山城從2014年銷量73.68萬千升，到2019年銷量11.56萬千升，確實減了不少，2023年山城疊加其他產品的合計為9.84萬千升，應該是有進一步的下降。2024年上半年，重慶啤酒包銷山城品牌、重慶品牌和樂堡品牌啤酒合計71871.87千升。至于最新情況，由于沒有單獨的數據，暫無法對比。另外根據嘉威啤酒的說法，山城啤酒1999年的銷量不足30萬噸，2013年時達100萬噸。

“這是高端化帶來的結果”，重慶啤酒方面告訴界面新聞記者，公司之前也對外表達過類似觀點，其告知詳細情況請發郵公司CA部門將作出回應。至于2024年的收入預期，其告訴界面新聞記者在此前定期報告中是有提到的。

翻開2023年年報界面新聞記者看到，公司在“經營計劃”中曾提及，對2024年宏觀經濟和啤酒行業前景持謹慎樂觀態度，計劃實現營收中到高個位數增長。

后續界面新聞向重慶啤酒發郵，但截至截稿并未有收到回復。隨即界面新聞也聯系到嘉威啤酒方面，不過對方稱“有要求不接受采訪”，并未有解答。后續進展，界面新聞還將持續跟蹤。