界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

當地時間2024年8月13日，日本運動品牌Asics（亞瑟士）發布2024年上半年業績。業績公告顯示，品牌上半年銷售額增長18%至3422億日元（約合人民幣166億元）；毛利潤大漲28.4%至1900億日元。

分品類看，跑鞋依舊為亞瑟士業績增長提供巨大助力。2024年上半年，跑鞋類產品銷售額增長15%至1709億日元，核心運動類產品銷售額增長4.1%至420億日元，服裝和設備類產品銷售額增長3.5%至187億日元。

2023年，得益于復古熱，亞瑟士成為了知名潮流二手平臺StockX運動鞋榜單中交易量增幅第二高的品牌。并且從2024年上半年數據可見，亞瑟士業績仍受益于復古跑鞋潮流。

在2024年前兩個季度的財報中，亞瑟士特別點名表揚了GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等復古鞋款。以GEL-KAYANO 14為例，該款鞋在知名二手交易平臺得物上成交量超過1.2萬，近期成交均價在1000元人民幣上下。“財報中呈現的數據中確實可以看到千禧復古趨勢對于潮流生活類產品銷售有一定的助推作用。亞瑟士未來會加大對跑鞋產品的投資。”亞瑟士中國總裁高凱談到。

亞瑟士業績的另一助推力來自中國市場。

分地區看，2024年上半年，日本市場銷售額增長15%至799億日元，北美市場增長21%至677億日元，東南亞和南亞市場大漲31%至176億日元，歐洲市場增長17%至916億日元。大中華區市場是亞瑟士全球第三大市場，上半年銷售額大漲31%至530億日元（約合人民幣25.7億元）。

在亞瑟士最新的2030年愿景中，專業跑步條線、加速大中華區擴張繼續被定為擁有優先級的戰略。高凱認為，面對競爭日益激烈的運動市場，亞瑟士在中國要繼續綜合運用科技創新、多品類發展、本土化策略和可持續發展等策略。

“跑步市場的競爭正在越來越激烈。亞瑟士會在本土化上更深入了解中國消費者的運動習慣和需求，推出符合當地市場特點的產品和服務。像TECH PLUS本土科技服裝家族等系列產品就是亞瑟士中國研發中心專門根據中國消費者需求研發。”高凱談到。

2024年的跑步賽道新老玩家齊聚，已十分擁擠：HOKA憑借厚底踩屎感的跑鞋刷足存在感；薩洛蒙擅長越野跑，在中國市場成為“中年三寶”之一。耐克、阿迪達斯兩大巨頭也在2024這個體育大年分別推出了突破性產品Pegasus Premium和田徑鞋ADIZERO PRIME SP STRUNG 3。兩款產品均是跑鞋。

“更全面”或許是亞瑟士未來在這一細分市場贏得競爭的關鍵。界面新聞發現，包括上述提到的復古潮流跑鞋在內，亞瑟士的跑鞋產品基本覆蓋了從入門到專業所有跑步人群。根據不同跑者的需求和每雙跑鞋的特點優勢，亞瑟士專業跑步條線產品矩陣主要分為保護型、緩震型、回彈型和競速型，覆蓋面極廣。

基于第二季度亮眼的銷售額數據，亞瑟士上調了2024年業績預期，預計年度凈銷售額達6600億日元（約合人民幣320.57億元），凈利潤至580億日元，全年營業利潤預期也將達到創紀錄的950億日元。