文 | 揚帆出海 周可

社交媒體橫空出世一個TikTok，以病毒式傳播的方式席卷全球并收獲數以億計的用戶，這背后的短視頻應用市場很難不被人覬覦。

今年3月，美國眾議院通過一項法案，要求字節跳動在165天內剝奪對TikTok的控制權，否則將對這款應用在美國做下架處理，一時間，TikTok的去留成為難題。

TikTok危機之下，有人已經做好了分羹的準備。

Scoopz，就是其中之一。

這是一款主打分享真實視頻真實生活的短視頻應用，在去年5月18日上線，數據顯示，到今年8月12日，scoopz的總下載量達到400萬，但是從其整個崛起的時間線來看，進入今年3月，scoopz才有了比較明顯的下載量增長。

數據顯示，3月1日，scoopz的下載量還僅為單日900多，這之后，其下載數據一路飆升，8月2日，scoopz的單日下載量達到巔峰的50095。如果按下載數據增長的時間來判斷，scoopz從默默無聞到聲名遠播，這個時間不足半年。

另一方面，scoopz的崛起時間與TikTok危機爆發的時間有明顯重合，而且，scoopz在全球范圍內只上架了美國這一個國家，這很容易讓人聯想，在TikTok面臨被下架危機的日子里，scoopz的發力意在吸引那些從TikTok流失的用戶。

短視頻的蛋糕還是太誘人了，不過，一個崛起不足半年的應用想要分走TikTok的蛋糕并不容易，scoopz能在短期之內崛起，其運營思路值得探討。

硬剛TikTok，搬運老路行得通？

“真實”是scoopz最明確的標簽，以“Real Life, Real Video”為slogan的scoopz將信息和內容真實作為最大的產品點。

官方介紹中，scoopz能夠提供給用戶的，不僅僅是新聞故事，還有短視頻的表現形式，讓用戶能夠打開scoopz就沉浸在故事的海洋里。

這種定位讓我們想到一句耳熟能詳的廣告詞——記錄美好生活，這是抖音的宣傳語。

不難看出，scoopz連產品宣傳點都向抖音的方向靠攏。

Scoopz倡導用戶成為“講故事的人”，在這款產品中，用戶不僅是觀眾，也是創作者，把故事分享和娛樂體驗集中于一體來提升用戶的互動性。

如果說scoopz有獨特的吸引人的優勢，無廣告應該算一個。

其官方認為，告別廣告，暢享不間斷看視頻的方式能夠為用戶提供不受干擾的環境，讓他們能夠純粹的參與到產品互動和內容生產過程中。

我們在使用TikTok等產品的時候，個人興趣愛好會由大數據算法來進行推薦，但是，當我們打開scoopz應用的時候，最初始的頁面中就會給到興趣選項。或許這樣做的方式可以減少大數據計算的成本，能夠幫助scoopz快速捕捉用戶偏好，貢獻相應的視頻內容。

模仿真的能超越嗎？

打開scoopz，其內容界面設計和TikTok很像，上下滑動即可看到不同的視頻，但是在內容上，我們也發現scoopz有兩個明顯的特點：

首先，其內容偏向獵奇，暴力等非常吸引人眼球的事件，暴力沖突，搞怪視頻比較多，很容易激起人的情緒。當然，這些視頻推薦的內容或許與賬號是新用戶注冊有關，因而為了吸引新用戶加入，短視頻產品往往會在前期推薦中加入比較刺激的內容激發用戶關注的欲望。

其次，短視頻內容質量比較差，這里提到的質量差主要是在scoopz上可以看到很多視頻是從TikTok搬運過來的，所以視頻清晰度不高，很多視頻甚至可以用模糊來形容，盡管這些視頻有些獲得了比較高的點贊量，但整體來看，當在scoopz上刷到帶有TikTok的短視頻時候，還是會對這個應用有一種山寨TikTok的感覺。特別是對比TikTok上精致的短視頻來看，scoopz上一些低質量的視頻推薦，很難讓用戶長久留存，而這些低質量視頻特別是搬運視頻的發布也從側面能夠說明，scoopz的內容產能低，急需大量原創內容創作者入駐。

在滑動視頻界面的過程中我們也發現，scoopz確實沒有廣告，但是其多次推送了平臺號召用戶成為創作者的內容，吸引用戶“分享真實的故事和生活中的重要時刻，表達獨特的觀點并獲得粉絲”。

如果單純從內容的角度來看，scoopz對TikTok的模仿程度很高，很難說有什么創新。不過，scoopz官方則刻意避開與模仿TikTok的標簽，他們標榜自己的內容是更偏向于故事分享和新聞內容，而不是像TikTok那樣偏向娛樂化，傳播風靡的舞蹈等等。

如果說相比TikTok而言，scoopz更吸引用戶的特點是什么，那么尺度更大可以算作一個重要選項，當然，尺度也成為scoopz最大的一個爭議點。

Scoopz真的安全嗎？在家長社區，關于最近爆火的scoopz，有文章針對性的提出其對于未成年人而言的不安全問題，首當其沖的一點就是其內容的尺度過大，粗俗語言、裸體內容、暴力事件等內容被認為對青少年會有不良影響，因而，這個平臺對用戶的安全性也因內容問題被詬病。

在爭議中，scoopz的熱度持續上升，特別是在TikTok危機爆發期，scoopz抓住機會，迅速擴大傳播。

投放優先，內容匱乏

3月是一個關鍵節點，在TikTok危機曝光之后，scoopz加大了投放力度。

有用戶表示，自己之所以了解到scoopz是通過刷TikTok了解到有這個應用的存在，scoopz將自己的廣告打到競爭對手平臺，這種打法背后有什么邏輯我們不得而知，但效果確實是顯而易見的。

廣大大數據顯示，在今年3月到8月期間，scoopz的廣告投放數量飆升至3萬條，嚴格去重后為6659條。

且scoopz的廣告投放力度加大的周期和其下載量上升的周期時間一致，可見廣告投放帶來的效果明顯。

從投放渠道上來看，今年以來，scoopz的廣告投放渠道以FB News Feed、Audience Network、Instagram、Messenger為主，且在這幾個渠道的投放分布比較均衡，Google Ads和YouTube的投放占比相對較低，TikTok投放數據相對較少。

伴隨著投放帶來的產品影響力增加，scoopz在美國應用市場的下載數據也幫助其在榜單上有了明顯積極的表現。

以最近90天的榜單數據來看，5月18日，scoopz在美國應用總榜的排名還在第468位，之后一路上升，在8月5日，其在美國應用總榜的排名已經上升至第73位，在娛樂榜的排名最高也提升至第13位。

有用戶將scoopz與NewsBreak做對比，稱二者很像，這大概就是scoopz想要得到的結果，但是現實情況是，其內容產出數量存在明顯的不足。

在對應用的評價中，不少用戶反映自己在scoopz上刷到的視頻存在重復的情況，這也可以理解，畢竟新聞是有限的，而從這個角度來看，scoopz產品定位的另一個角度——講述自己的故事，或許會成為其接下來對內容做補充的一個突破點。

沒有新聞，就講述故事，關鍵是讓用戶成為主角，吸引用戶參與到其中去創作。

Scoopz的開發者是Local AI, Inc.這位開發者旗下共有三款應用，上線時間均為2023年，其中，表現最好的是scoopz，另有兩款應用分別為Zest: Spice Up Local Life和Reverie: Chat with AI Hosts。

Zest: Spice Up Local Life是一款分享類型的應用，用戶可以在上面分享城市熱門話題，探店經驗，本地聚會活動等等，內容上來看非常有中國小紅書的味道。

Reverie: Chat with AI Hosts則是一款AI聊天應用，不過這款應用發展還不成熟。

比較有意思的現象是，Local AI, Inc.的三款產品都是對照當下應用市場比較火的應用來模仿的，但又不是全部模仿，比如scoopz模仿TikTok，但是它的定位是新聞和故事類內容為主，而避開TikTok上魔性舞蹈的娛樂性特質。Zest有點像種草的小紅書，吸引用戶在其平臺分享內容，但Zest的分享還是僅僅集中在對城市生活方面，并沒有廣泛的普及到各個領域，也算是一個不成熟的“小紅書”雛形。

Local AI, Inc.深諳爆款產品誕生之道，在scoopz的產品成長之道上可以明確看出，先從模仿開始，走搬運之路帶來的流量迅速打開市場，配以豐富的投放內容，進而打開傳播路徑，吸引更多用戶參與其中。

選在TikTok的危機空隙大力宣傳，同時配以和TikTok類似的內容，讓這款“克隆”版的“TikTok”成短視頻用戶在TikTok之外的plan B。

當然，長遠來看，在內容為王的時代，scoopz的未來還是要依靠更豐富的內容實現產品的延續，并且在內容安全，尺度等問題上尋找更合規的解決辦法，靠大尺度等內容短時間內可能吸引用戶，可一旦觸及紅線，下架風險或許會給scoopz帶來災難性的困境。

平衡內容豐富和安全邊界，始終是內容創作的根本。