周大福第二季度內地關店近百家，銷售額股價齊跌|界面新聞

界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁

截至2024年6月30日的三個月內，香港周大福珠寶在中國內地凈關閉91個零售點，其中新開零售點數量為85個，關閉零售點數量為176個。報告期末，周大福珠寶在中國內地零售點數量總計為7284個。

7月24日，香港周大福珠寶發布了上述2024財政年第一財季未經審核主要經營數據。針對銷售點數量減少情況，周大福珠寶在業績通報中表示，“在零售網絡管理方面，我們專注于透過提升店鋪生產力和盈利能力，優化門店組合的整體財務健康狀況，以保持我們的市場領導地位。”

市場情況確實嚴峻。2024年4月至6月期間，周大福珠寶在中國內地市場零售值同比下跌18.6%，中國香港、澳門及其他市場則同比下滑28.8%。其中，周大福珠寶直營店和加盟店的同店銷售紛紛呈現雙位數下滑。

數據顯示，季內周大福珠寶內地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下滑26.4%及19.1%，而以直營門店為主的港澳市場，周大福珠寶的同店銷售則同比大跌30.8%。

“由于宏觀環境持續影響消費，”周大福珠寶表示，“加上黃金價格于高位徘徊，令季內的黃金首飾需求受到影響，這屬整體行業的現象。”

根據國家統計局公布數據，2024年上半年社會消費品零售總額同比增長3.7%，其中商品零售同比增長3.2%。自4月以來，限額以上金銀珠寶零售總額同比增長數據由正轉負，已連續三個月在負增長區間徘徊。4月、5月限額以上金銀珠寶零售總額同比減少0.1％、11％。

金價暴漲抑制黃金珠寶首飾消費是關鍵。在該季度內，過去幾年幫周大福珠寶在內地大賺特賺的黃金首飾及產品也呈現負增長，錄得同比下滑18%。加上天然鉆石等珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾這幾年一直表現低迷，在該季度毫不意外地繼續保持負增長，錄得零售值同比下滑23.1%。

疫情期間，周大福珠寶在內地市場“跑馬圈地”，通過與下沉市場的經銷商合作開店迅速擴張，在黃金首飾消費熱潮中狠賺了一筆。此報告期末，周大福珠寶在內地零售點的77%為加盟店形式，其中有超過半數為此前2至4年期間所開。

但隨著消費者心態的變化，加速開店非但不靈了，而且大量的門店如果經營不善，可能會是巨大的負擔。事實上，周大福珠寶管理層在2023/24財年初期就意識到了這點，明確表示將放緩在內地市場的開店速度，財年凈新增門店數量從此前一千多家減少至600-800家，把重點放在品牌門店升級改造和提高運營效益上。

但市場情況比預期的更為嚴峻。2023/24財年末期（截至2024年3月31日），周大福珠寶在內地凈新增零售點的數量只有143家，較財年初期的目標大幅減少。

對此，周大福珠寶向界面新聞表示，“?店規模并非唯一的增?考慮因素。我們必須保持警惕和靈活應變，有效調配資源和管理零售點網絡，應對瞬息萬變的營商環境和外部因素。”

周大福珠寶亦表示，“未來，我們可能會關閉一些小型或低效?店，以大型或優質?店取代，提升資本效益。”

周大福珠寶的困境在于改革既要確保增長，又要為股東帶去回報。而在過去一年，周大福珠寶已經陷入增收不增利的尷尬局面。

在2023/24財年末期，周大福珠寶實現營業總額同比增長14.8%，主要經營溢利同比增長28.9%。報告期內，該公司股東應占溢利約為64.99億港元，較2023財年增長20.7%，但僅恢復至2022財年同指標的96.8%，遠低于此前市場預估的77.1億港元。

2024年以來，周大福珠寶股價已經累計下跌36%。從2023年初至今，周大福珠寶股價則大跌近50%，市值預計蒸發了約800億港元。