界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2024年，歐洲杯、美洲杯同期舉辦，中國足球迷能夠在一日之內看到兩大洲際杯賽的決賽。7月15日凌晨，歐洲杯決賽率先開打，西班牙和英格蘭在柏林奧林匹克球場爭奪歐洲足球的最高榮譽。最終，西班牙2-1戰勝英格蘭，時隔12年再奪歐洲杯冠軍。

美洲杯決賽在15日早晨開打。憑借勞塔羅在加時賽下半場貢獻的絕殺，阿根廷1-0小勝哥倫比亞，奪得冠軍。

這兩個冠軍的背后，還有一個贏家，那就是贊助了西班牙、阿根廷國家足球隊的德國運動品牌阿迪達斯。事實上，兩場決賽還未吹響哨聲時，德國品牌就已確保入賬一冠，因為進入美洲杯決賽的兩支隊伍均穿著阿迪達斯的球衣。

過去五年，阿迪達斯和耐克在足球領域的競爭中越來越激烈。2024年歐洲杯是2022年卡塔爾世界杯結束后最受關注的國際頂級足球賽事，自然成為了兩大巨頭的競技場。

2024年共有24支隊伍參加歐洲杯，球衣贊助被6個運動品牌瓜分。耐克在數量上領跑：美國品牌贊助了9支球隊。阿迪達斯則以7支隊伍的贊助緊隨其后。彪馬繼續穩坐第三把交椅，握有4支隊伍的贊助合同。這個數字和耐克、阿迪達斯有距離，但也和其他只簽約了一兩支隊伍的品牌有“斷層”差距。而本屆杯賽的決賽，意料之內地成為了阿迪達斯和耐克之間的對決。

美洲杯影響力雖不如歐洲杯，但有阿根廷、巴西這樣的人氣隊伍加持，同時因為和歐洲杯“撞檔”，也有了更多曝光的機會。美洲杯這邊的球衣贊助格局，耐克和阿迪達斯攻守易勢：16支參賽隊伍中，阿迪達斯贊助了8支隊伍，占據了半壁江山。耐克只贊助了4支隊伍，與老對手之間的差距明顯。

隨著西班牙和阿根廷的奪冠，阿迪達斯在最近一屆的世界杯、歐洲杯和美洲杯取得“全勝”，穩固了自己在足球領域的地位。當然，這背后有一定“隱憂”，比如德國品牌在3月就被耐克“偷家”：德國足協宣布將與阿迪達斯結束合作，從2027年開始執行和耐克的新贊助合約。

阿迪達斯當然不會坐以待斃。據多個足球名記，耐克與德國隊正式開始牽手的2027年，也是美國品牌麾下歐洲勁旅荷蘭隊的合約到期年份。另外，此番闖入歐洲杯四強的法國隊與耐克的合約將于2026年到期。阿迪達斯方面已經和上述兩支隊伍接觸。

有意思的是，每一屆重大足球杯賽，耐克和阿迪達斯雖是球衣贊助上絕對的主角，但總會有新的品牌登上足球贊助的舞臺。和大體量的耐克、阿迪達斯以及彪馬相比，這些品牌并不奢望贊助球隊能夠最終捧起冠軍獎杯。因為在大品牌爭奪之后剩下的隊伍往往不是奪冠熱門，但好處是，這些隊伍對于贊助的要價并不會太高。

對于這類品牌來說，通過世界杯刷臉、提升知名度才是他們的最終目的。因此，押寶這些球隊，是性價比極高的選擇。

以2022年卡塔爾世界杯為例，丹麥、厄瓜多爾和伊朗選擇了為Hummel、Marathon和Majid這些本土運動品牌代言；意大利品牌Kappa和法國品牌Le Coq Sportif（法國公雞）希望突尼斯和喀麥隆為自己獲得更多曝光；跑鞋品牌New Balance則通過哥斯達黎加隊的贊助宣告品牌進軍足球領域。