界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2024年巴黎奧運會將于7月下旬開幕，各大運動品牌已陸續在巴黎開啟了品牌的預熱活動。有意思的是，它們中的大多數都選擇了巴黎時裝周進行曝光。

德國運動品牌阿迪達斯發布了與Wales Bonner合作的新款Country Low以及將于2025年春夏發售的Y-3運動鞋；跑鞋品牌New Balance則通過日本品牌Auralee的秀場展示了品牌經典鞋款New Balance 475的兩款最新配色。

除了T臺，線下展覽亦是運動品牌們的發力之處。

耐克十分高調地展示了30多種即將推出的鞋類款式和服裝，其中不少是今年巴黎奧運會的主打產品；Salomon則在巴黎的116 Rue De Turenne打造了一個Sportstyle中心，邀請媒體和零售商參觀2025年春季新品展覽。

專業功能產品和時尚潮流產品兩手抓已經是運動品牌的常態。

在競爭愈發激烈的運動鞋服市場，運動品牌不僅需要緊跟專業功能產品的研發，以滿足運動員和健身愛好者對性能的極致追求。同時，品牌也垂涎時尚潮流市場背后可觀的消費者規模。專業運動和時尚潮流雙管齊下的策略讓運動品牌能夠在保持專業形象的同時，也與時尚界保持緊密的聯系，實現品牌的多元化發展。

于是消費者看到，耐克在不斷升級Air技術的同時持續為AJ系列推新；阿迪達斯當年不惜砸重金也要拿下Yeezy的合作，2023年更是靠著Samba系列度過業績低迷期；靠足球發家的彪馬如今最大的金字招牌是與品牌推出過爆款Puma Creepers（彪馬松糕鞋）的天后蕾哈娜。

而在巴黎時裝周這個過往主要屬于時尚品牌的舞臺上，近幾年來“刷臉”的運動品牌越來越多。界面新聞發現，運動品牌們在時尚界搶一杯羹主要有兩類做法。

一種比較省力：運動品牌與在業內已有一定聲量的高奢品牌合作以在高端時尚領域試水。比如耐克旗下JORDAN品牌與奢侈時尚品牌迪奧（Dior）于2019年推出聯名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG就是一次知名成功案例。耐克最大的對手阿迪達斯最近兩年則先后與巴黎世家（Balenciaga）、盟可睞（Moncler）達成了合作。

另一種做法就是建立一個區別于主品牌的、定位潮流或是高端時尚的子品牌，拓寬品類。這種做法前期投入更大，但公司能掌握話語權。不難發現，大部分國產運動品牌近幾年都在這方面有所動作。安踏集團旗下的FILA FUSION、李寧公司的LI-NING1990以及特步的XTEP-XDNA廠牌均屬于這一范疇。

FILA FUSION強調以潮流形式觸達青年人群，背靠的是定位高級運動時裝的FILA主品牌；成立不滿三年的LI-NING1990目標人群同樣是活躍在一線城市、已經有一定經濟基礎的人群，主打高端輕奢風；特步XTEP-XDNA新廠牌曾在上海時裝周上亮相，瞄準的是增長中的Z世代高端用戶群體。

需要注意的是，運動和時尚的互通是雙向的：運動品牌卯足勁在時裝周上刷臉的同時，用運動產品做文章的時尚品牌也在增多。像迪奧男士運動鞋B33、LV Trainer運動鞋等鞋類產品都是高奢品牌最近一年內推出的野心之作。

即將打響的巴黎奧運會，也是時尚品牌們的重要營銷戰場。運動品牌在比賽服的專業性、功能性上開“卷”。而講究設計的代表團領獎服、禮服則給時尚品牌們不少發揮空間。