文｜36氪出海 常薇倩 施憶
編輯｜Jason
隨著國內市場的日趨飽和，上市企業紛紛將目光投向海外，尋求新的增長點。出海，已經成為他們戰略布局的關鍵詞。
2024年的第一季度，在眾多新興市場中，中東以其獨特的地理位置和消費潛力，吸引了眾多企業的目光；新能源領域，海外建廠的步伐正在加快，歐洲和墨西哥成為企業建廠的主要選擇地。
跨境電商平臺不再滿足于傳統的全托管業務模式，而是轉向更加靈活的半托管模式，以適應多變的市場需求；消費領域，隨著市場有回暖趨勢、去庫存臨近尾聲，不少消費企業的海外市場正成為真正的第二增長曲線；新能源行業中，隨著光伏全產業鏈的降價，以及市場進入傳統淡季，光伏企業在2023年一季度的財報普遍出現了下滑，甚至虧損。
頭部企業的全球化進程，被視為中國企業出海的風向標。進入2024年，36氪出海對部分中國全球化企業的財務表現和出海進展進行了梳理，試圖揭示上市企業在海外業務上的戰術策略、競合關系以及資源配置的取舍。
電商物流
阿里巴巴
財報表現
第四財季（注：阿里巴巴財年為每年4月1日至第二年3月31日），阿里海外電商營收同比增長45%至274.5億元，經調整 EBITA 為虧損4.1億元，上一財年同期虧損2.2億元。阿里稱，虧損增加的主要原因是對速賣通 Choice 和 Trendyol 跨境業務等業務的投資增加。
阿里國際零售商業在第四季度實現了222.8億元的收入，同比增長56%；國際批發業務實現了51.7億元收入，同比增加11%。
出海進展
- 速賣通正式上線“半托管”業務；
- 與菜鳥合作的“全球五日達”服務已拓展到十個國家，速賣通“無憂優先”物流拓展至14個國家；
- 1688平臺正式與蒙古國電商平臺 Shoppy 展開業務合作；
- 計劃未來3年內在韓國投資11億美元建設物流中心和拓展業務。阿里巴巴的商業戰略文件顯示，阿里巴巴擬今年斥資2億美元建設物流中心，還計劃投入1億美元幫助韓國中小型企業在全球市場銷售產品。
- 阿里國際站面向外貿新商家推出“AI 極簡出海”計劃；
- 阿里巴巴國際站在美國、加拿大、墨西哥、英國、德國、法國6國正式上線半托管業務。
Sea
財報表現
旗下電商業務（Shopee）季度訂單總額為26億，同比增長56.8%；GMV 為236億美元，同比增長36.3%；GAAP 收入為27億美元，同比增長32.9%。
出海進展
在 TikTok 與 Tokopedia 合并后，市場普遍預計東南亞電商市場競爭將加劇，對 Shopee 等電商平臺造成壓力。不過據財報電話會上的高管分享，目前東南亞電商市場競爭相對穩定，Shopee 也在加強內容生態系統，根據第一季度的平均每日直播訂單，Shopee 已成為印度尼西亞最大的直播電子商務平臺；同時也在增加對自有物流服務 SPX Express 的投入，目前亞洲市場超過一半的訂單由 SPX Express 配送，在巴西市場這一比例超過70%。
京東
財報表現
5月16日晚，京東發布2024年第一季度財報。財報顯示，一季度京東實現營收2600億元，同比增長7.0%，市場預期2583.5億元；其中，商品收入中的日百品類在上季度的基礎上恢復快速增長，收入同比增速達到8.6%；服務收入達到515億元，同比增長8.8%；物流及其它服務收入同比增長13.8%，繼續保持強勁增長勢頭。
京東物流2024年第一季度財報顯示，一季度京東物流總收入421.4億元，同比增長14.7%；其中外部客戶收入達292.5億元，占比約7成。經調整后凈利潤為6.6億元，核心利潤指標均達到上市以來一季度最好水平。
出海進展
- 擬收購英國家電零售企業 Currys；
- 京東物流與英國最大包裹投遞商之一 Evri 達成戰略合作，提供覆蓋中英的雙向物流服務；
- 京東物流為名創優品提供一體化供應鏈物流服務，覆蓋澳大利亞和馬來西亞全境門店的倉儲和配送服務。
快消零售
名創優品
財報表現
海外市場收入同比增長了53%，其中海外直營連續四個季度增長超過80%，來自海外直營市場的收入約占3月季度海外市場總收入的58%。市場方面，美國、亞洲占海外 GMV 比例近3/4，美國市場今年一季度地區同店銷售額同比增長30%~40%。
出海進展
- 截至2024年3月31日，海外門店數2596家，一季度凈增109家；
- 海外直營店達到150家，海外第三方門店達到1981家。
泡泡瑪特
財報表現
4月，泡泡瑪特披露了2024年第一季度最新業務情況，公告顯示2024年泡泡瑪特一季度整體營收同比增長40%-45%，其中，中國內地營收同比增長20%-25%，港澳臺及海外營收同比增長245%-250%。
出海進展
2023年泡泡瑪特港澳臺及海外業務營收首次突破10億元大關，達到10.66億元，同比增長高達134.9%。按渠道分，來自港澳臺及海外業務的收益中，零售店銷售收益達5.83億元，線上銷售達1.56億元，機器人商店銷售收益0.57億元，批發及其他收益2.7億元。
截至2023年12月31日，泡泡瑪特的港澳臺及海外門店達到80家（含合營），機器人商店達到159臺（含合營及加盟）。2023年，泡泡瑪特在法國、馬來西亞、泰國以及荷蘭開設了首家線下門店，并在12月份在中國臺灣西門町開設了全球第三家旗艦店，首日銷售額刷新全球門店記錄。
今年1月，泡泡瑪特稱，已經在越南完成其海外工廠的第一批產品生產，用以推動整體采購成本的優化，預計2024年有10%以上的產品從海外工廠生產。