界面新聞記者 | 楊舒鴻吉

界面新聞編輯 | 彭朋

數據顯示，2023年中國廣告市場整體增長6%，國民經濟的回升向好，以及經濟的增長不斷推動廣告市場行穩穩步復蘇。

但行業整理仍在繼續當中。

2024年4月10日，漢威士創意集團中國區首席執行官孫二黑在接受界面新聞采訪時表示，隨著國內經濟形勢的部分變化，去年至今，國內廣告行業正在經歷“洗牌”，頭部企業更傾向于向頭部廣告公司投放，這加劇了行業“白熱化”競爭情況。

在此背景下，作為國內廣告之都，上海于近日優化升級推出針對廣告產業發展政策“服務包”，加大對廣告行業幫扶力度。

上海市市場監督管理局廣告監督管理處處長張紅冰告訴界面新聞，此次的“服務包”是將此前不同政府職能部門推出的針對性政策進行了集中梳理。

“廣告業是上海九大專業服務業之一。作為服務業，廣告公司可以享受服務業發展引導資金的支持；同時廣告業業可以作為文化創意產業，享受文創資金的支持；部分廣告公司還提提供出海服務，有此業務的廣告公司也可以享受到高質量發展專項資金的支持。原本這些政策都是有專屬的職能部門推出，有些符合條件的廣告公司可以同時享受多個資金項目的支持。此次的服務包就是解決這一痛點，整合政策，為廣告業企業提供綜合性服務。”張紅冰說。

資金支持，是此次推出的“服務包”中“重頭戲”。

比如，在服務業發展引導資金支持方面，上海提出，對總投資3000萬元（含）以上，對上海市服務業發展具有重要示范帶動作用，并具有技術先進、模式創新等特性的項目，由市、區兩級引導資金給予支持。對重大示范項目，市級引導資金支持金額原則上不超過600萬元。

此外，2022年1月1日以后在上海市注冊或遷入上海市，新設法人實體企業的實繳注冊資本超過1億元的創新型企業總部，上海也將擇優給予最高不超過500萬元開辦資助。

記者注意到，在此次服務包中，廣告設計師被列入《上海市急需緊缺高技能人才職業（工種）目錄》，可按規定享受上海市人才引進等政策支持。

2023年，上海已有1.7萬戶企業取得“數字廣告”經營范圍，2023年上海規模以上廣告企業營收達2943.8億元，創歷史新高。

張紅冰說，上海廣告產業基礎雄厚，全球六大廣告創意集團在滬均有布局，同時廣告產業對其他產業服務賦能作用明顯。

此次提出的服務包，將有望幫扶正在整理中的上海廣告業實現突破發展。

孫二黑向記者表示，上海是國內企業進行營銷傳播的首選地，“廣告的需求、對接國際的便利，以及人才集聚，造就了上海營銷高地的地位。”

他在評價此次上海扶持政策時表示，作為一家國際廣告公司，更好的去消化這些政策可以幫助企業實現更加良好的運營。

上海市市場監管部門提供的數據顯示，截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐匯、浦東、楊浦、黃浦、靜安、長寧、寶山等10個區已累計創建各類廣告園區15家，共計10個區年廣告營收超過100億元，占到全市年廣告營收的90%，產業集聚成效顯著。2023年，上海有多家廣告企業申報上海市文創產業發展資金，共計獲得近2000萬元的文創資金支持。