界面新聞記者|戈振偉

東莞，作為最會“玩”的城市，3月28日至29日，第十四屆中國兒童產業發展大會暨中國品牌授權年會在這里舉辦，來自全國各地的玩具、嬰童用品、學前教育和品牌授權相關領域的生產商、品牌商、授權商、渠道商等約1000人齊聚東莞這個“中國潮玩之都”，試圖捕捉玩具行業的最新風向。

“東莞制造”覆蓋了兒童生活的方方面面，尤其在潮玩領域，優勢尤為明顯。“潮玩”是潮流玩具的簡稱，是以青年流行文化為內核，以玩具為載體，融入了設計師和藝術家流行文化元素、設計理念和美學風格的文化產品。

繼中國玩具和嬰童用品協會去年授予東莞全國唯一的“中國潮玩之都”后，今年又將中國兒童產業發展大會暨中國品牌授權年會選在東莞召開，體現了東莞在全國玩具產業的影響力。

東莞以制造業立市，玩具制造業是其八大支柱產業之一。在玩具行業，東莞在全國乃至全球都舉足輕重，目前全球動漫衍生品1/4在東莞生產，中國近85%的潮玩產自東莞。

“今年的熱詞‘新質生產力’，東莞的(玩具）廠家早就有類似概念，只是沒有精辟地總結起來。”中國玩具和嬰童用品協會副會長溫國雄說。

溫國雄以自己所在的公司東莞皓奇樂文化產業有限公司去年所開發的吉祥龍為例，就是以新的工藝、新的材料，通過新質生產力做出來的新產品。

事實上，若要對東莞玩具制造業的新質生產力進行詮釋，潮玩再合適不過。

依托于既有的產業鏈基礎和政策支持，東莞玩具產業通過技術創新和自主品牌建設，實現了從傳統制造到文化創意產品的轉型升級。這一過程中，東莞潮玩不僅注重工藝水平的提升和產品質量的把控，還拓展與文化、旅游等產業的融合，形成了多元化的發展模式，成功將產品推向國內外市場，展現了其在全球玩具制造業中的競爭力和影響力。這跟當下所提的“新質生產力”不謀而合。

從玩具制造重鎮到“中國潮玩之都”

“世界玩具看中國，中國玩具看東莞。”從1980年第一家玩具企業落戶，40余年里，東莞的玩具產業和這座制造業名城一起蛻變成長，從承接外資企業轉移、OEM代工起步，再到乘“潮玩”之風展翅騰飛。如今，東莞擁有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。

其中，具有代表性的東莞玩具企業包括港資背景的銀輝、龍昌、英德、南新、康達、順聯動漫、永捷、美馳圖等；國際知名品牌如東莞長安美泰工廠、斯平瑪斯特東莞玩具有限公司等；本土龍頭企業包括智樂堡、玩樂童話、華旺實業、微石等。

在東莞，包括潮玩在內的玩具制造具備強大的上下游產業鏈配套和供應鏈網絡，涉及造型設計、原料供應、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設計研發生產制造全產業鏈條。東莞玩具制造業的先天基礎優勢為潮玩產業發展提供了得天獨厚的土壤。

除此之外，東莞潮玩產業與其他優勢產業關聯協同度高，如石龍電子、長安塘廈五金模具、虎門紡織服裝等產業集群在技術裝備、原料輔料供給、工藝技術創新等方面與玩具產業構成重要產業協同互補關系。

因此，無論是復雜的毛絨玩具還是精細的機甲模型，東莞的潮玩企業在工藝和制造方面都具有明顯優勢，能生產出符合國際標準的產品。這種制造能力保障了產品能夠“上天出海”，滿足不同市場的需求。

公開數據顯示，截至2022年，東莞涉及潮玩生產的規上企業共計87家，年產值過1億元的企業27家，工業總產值達到166.57億元，同比增長29.8%。

得益于明顯的產業集群化發展特色和較強的區域競爭力，2023年7月20日，中國玩具和嬰童用品協會授予東莞“中國潮玩之都”稱號。東莞也成為全國唯一獲得該稱號的地級市。這被視為東莞潮玩產業發展的重要里程碑。

中國玩具和嬰童用品協會副秘書長于福亮曾對界面新聞記者表示：“東莞的潮玩產業具備明顯的集群化產出效應，東莞能有‘中國潮玩之都’這樣一個整體的宣傳名片，不管是從產區的角度還是企業的角度，都是更好的一個起點或者一個平臺。”

“東莞去年拿到‘中國潮玩之都’這個稱號后，許多客戶、渠道商都慕名前來東莞尋找商機，過去很多沒有上下游鏈接能力的設計工作室，都拿著自己的設計構思來到東莞尋求落地。”溫國雄說。

文化與創意的融合：東莞原創IP崛起

東莞，這座以制造業聞名的城市，正經歷著一場關于潮玩產業的變革。

隨著傳統制造業紅利的消退，東莞的潮玩行業意識到自主品牌和原創IP的重要意義，涌現了一批打造自主品牌、發展銷售終端的玩企。因此，可以發現越來越多的東莞潮玩企業從最初的OEM代工模式，逐漸轉型為注重原創IP開發和品牌建設的OBM模式。

它們通過不斷的技術創新和設計能力提升，成功打造了一系列具有自主知識產權和市場影響力的潮玩品牌，從而實現從制造端向上游的IP設計運營以及下游的銷售推廣延伸。

與此同時，潮玩與傳統意義的玩具不同，其背后是更深層次的文化內涵和精神寄托，也是中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展最新成果。

通過設計師的創新發展，融入時尚元素表達，東莞潮玩成為文化傳承和文化輸出的新載體，讓不同文化背景的人們以親切、鮮活、時尚的方式和載體了解優秀傳統文化，實現更廣泛的交流與交融。

這一轉變不僅標志著東莞潮玩產業的成熟，也為傳統文化的創新性發展和創造性轉化提供了新的可能。

比如，微石文化開創金屬DIY品牌“拼酷”，把獨特金屬制作工藝與中國傳統文化巧妙融合，手繪玲瓏長安，夢幻大唐盛世，“十里紅妝”獲得中宣部優秀地方文化外宣品，年銷售額過億元，同類行業排名第一；

摩動核定位為中國風機甲動漫文化品牌，推出以中國108星宿為基礎并以中國古典人物命名的玄幻機甲，承載著故事內容和美學特征的機甲充滿個性和記憶點，在同業市場中占比35%；

玩樂童話則扎根中華文化，以古籍《山海經》為藍本，借助文化的力量創新融合現代潮流，打造國潮山海經IP，重塑中華傳統文化IP形象；

順林模型與知名藝術家聯名推出潮玩IP“胖噠”，成為合金潮玩領域代表性企業。“我們必須轉型，要走自主品牌的路線，自己開發產品、買版權、做市場推廣。研發才是真正值錢的。”順林模型董事長劉學深說。順林模型在做自主品牌這條路上越來越堅定，每一年都把在代工業務上賺到的錢，大部分投入到了自主品牌上。

溫國雄透露，中國玩具和嬰童用品協會正在籌備一個項目，預計在莞城城區組建一個約五千平方米的潮玩展示中心，將國內外知名的動漫IP吸引到東莞來。此外，協會也積極向全中國動漫協會、戲劇院、學校吸引潮玩人才，幫助東莞完善前端產業鏈。

近年來，玩具和嬰童用品行業，與文化產業融合發展，勢頭持續向好。目前，據不完全統計，全國品牌授權產品年銷售額超過1400億元，其中通過品牌授權，融合文化元素的玩具和嬰童用品的年銷售額超過300億元。通過品牌授權新場景、新服務、新體驗、新潮流等新型消費，為玩具和嬰童用品行業與文化產業融合發展創造了新機遇。

當前，東莞潮玩正朝著制造與文化創意“兩業融合”的經濟新業態發展，加快打造集原創IP設計、文化創新、生產和銷售推廣的全產業鏈創新生態，促進傳統制造業提檔升級。

東莞潮玩產業的轉型升級，不僅提升了傳統制造業的附加值，也為文化產業與玩具和嬰童用品行業的融合發展創造了新機遇。

值得一提的是，東莞潮玩還不斷與籃球、動漫、公共交通等跨界合作，主動參與東莞籃球城市文化節、中國動漫博覽會等多項城市文化活動，積極走出東莞，緊抓當下熱點，拓寬潮玩產業在大眾文化消費領域的版圖，釋放潮玩產業品牌勢能，形成成熟的跨行業聯動模式。

為了體現對潮玩產業發展的重視，東莞將其列入文化強市建設重要目標，全力推動東莞潮玩產業從生產集聚到創意集聚、IP集聚、文化集聚升級，實現潮玩產業高質量發展。

2023年7月，《東莞市加快潮玩產業高質量發展若干措施》正式出臺，該措施從加強原創潮玩IP開發和保護、提升原創設計能力、鼓勵潮玩企業參與行業標準制定、推進潮玩集聚發展等方面提出了11條政策措施，加強資金扶持，推動東莞潮玩產業做大做強。

不難發現，潮玩作為東莞玩具制造業的一種新質生產力，不僅成為推動東莞經濟發展的新引擎，同時也為“潮流東莞”城市文化名片增添了新的光彩。