文|道總有理

沸沸揚揚多年的京東訴阿里“二選一”案件，經過漫長的審理，今天終于出結果了。

據悉，剛剛京東發布“訴阿里巴巴“二選一”案一審勝訴的聲明”，阿里敗訴索賠10億。網友紛紛留言，難怪今年京東獨家冠名湖南衛視跨年晚會，31日晚8點開啟10億紅包，這波潑天富貴，終于回饋到消費者手中了。

而關于這場判決結果，嚴格來說，不僅僅京東，乃至整個電商行業和消費者也已經等了差不多10年。

拉鋸十年，賠償10億

12月29日，北京市高級人民法院做出判決，認定阿里濫用市場支配地位實施“二選一”的壟斷行為成立，對京東造成嚴重侵害，并判決向京東賠償10億元。

京東在聲明中稱，此次判決不僅是京東反抗“二選一”壟斷行為的一次公正裁決，更是以法治維護市場公平競爭秩序的標志性時刻，也將是中國反壟斷法治進程中濃墨重彩的一筆。

而針對京東公告的“二選一”案件結果，阿里巴巴對記者的回應則非常簡單，僅表示已獲悉此消息，尊重法院判決結果。

此前，根據公開報道，2013年，京東就曾公開表態商家被阿里巴巴強迫“二選一”。2015年，因“二選一”政策引發商家廣泛不滿，京東向國家工商總局實名舉報阿里巴巴。2017年，京東向北京市高級人民法院正式起訴阿里巴巴“二選一”；2019年，最高人民法院作出終審裁定，駁回阿里關于“管轄權異議”的請求，認定北京市高級人民法院對此案有管轄權，并直到今年這次的一審判決。

如今回頭縱觀此事件這10年的發展，真可謂是一波三折，堪稱一場史詩級商業大戰。

好在這次的判決，維護了京東權益的同時，更加保障了商家的自主經營權和消費者的自主選擇權，終于讓電商行業有了“糾錯”的底氣。

京東勝訴，情理之中

眾所周知，公平競爭是保障市場活力和創新動力的基石，像“二選一”這樣直接限制競爭的行為，不僅限制了品牌、商家和消費者的選擇權，更是對市場活力的嚴重壓制。對這類行為的打擊和制裁，是維護市場經濟秩序的必要手段，因此這個判決結果也在意料之中。

而京東這些年來，一直備受“二選一”之苦。早在2017年，就曾有上百家服飾美妝品牌商家被迫站隊，一夜之間集體退出京東，讓京東正在快速發展的上述業務遭受重大打擊。從2013年到現在，10年之間京東的損失難以估量。可以說，除了消費者，京東已經成為“二選一”中最大的受害者之一，也就難怪會拿起法律的武器與阿里剛到底。

但京東此次訴訟的勝利，不僅僅是公司層面的一次成功維權，更應被視為整個行業公平競爭秩序得到法治保障的標志性事件。它向市場傳遞了一個明確信號：任何試圖通過不正當手段限制競爭、損害他人合法權益的行為，都將受到法律的嚴懲。

在聲明中，京東方面表示，公平競爭是市場經濟的核心，“二選一”等壟斷行為不僅限制了市場競爭，損害了品牌、商家和消費者的合法權益，更削弱了市場發展的創新和活力。從2017年京東為反抗“二選一”壟斷發起的訴訟，到2023年京東采銷打破“超級主播價格壟斷”的行業潛規則，京東始終為品牌和商家謀發展、為消費者爭低價。此次判決極大地鼓舞了京東始終堅守正道成功的商業信仰，我們將以更堅定的信心投身到助力實體經濟高質量發展中去。

事實上，不僅京東備受鼓舞，這對于維護市場公平競爭、重新激發電商行業活力都具有深遠的正面意義：這一判決體現了國內法治建設的進步和反壟斷執法的決心。

在數字經濟快速發展的背景下，如何有效預防和打擊新型壟斷行為，維護市場公平競爭秩序，是各國反壟斷執法機構一直以來面臨的共同挑戰。此案中有關部門在這一領域的積極探索和有力實踐，將為全球反壟斷法治建設提供有益的案例借鑒。

在許多人看來，京東此次訴訟的勝利，完成了對自身權益的維護，也維護了電商行業公平競爭的底線。而除了京東和商家，此次京東勝訴中最大受益者，其實是擁有了更多選擇權的消費者。

京東勝訴也是消費者的勝利

天下苦“二選一”久矣。

一直以來，備受詬病的“二選一”壟斷行為，限制了品牌、商家和消費者的選擇范圍，導致消費者無法在市場上自由比較、選擇商品和服務，從而影響了消費者的購物體驗和權益，不僅僅讓京東和品牌方受到了損害，更是讓廣大消費者深惡痛絕。

“二選一”流行之時，由于消費者只能在指定的平臺買自己想買的產品，無法享受到充分的競爭帶來的價格優惠和促銷活動，更是直接增加了購物成本。而被指定二選一的平臺可能缺乏競爭壓力，不但價格難以優惠，更會降低提升服務質量的動力。長此以往，消費者可能會面臨退換貨困難、售后服務不到位等問題，導致購物體驗下降。

此次判決將會有力遏制類似“二選一”等壟斷行為的發生，電商行業中的各大品牌、商家將不再受到排他性協議的限制，能夠在多個平臺上自由展示和銷售商品，這也讓消費者可以在不同平臺間比較價格和質量，選擇最符合自身需求的產品。而隨著消費者的選擇權的增加，為了吸引和留住消費者，將會激勵品牌、商家會不斷提升服務質量，正向促進電商行業的競爭生態。

可以說，此次京東訴阿里“二選一”案的勝訴，是一次對消費者權益旗幟鮮明的有力維護，確保了消費者的選擇權、知情權、公平交易權等權益不受侵犯。通過此次判決，也說明了法律對市場上不正當競爭行為的零容忍態度，誰若觸之，必被罰之。

而這正是整個電商行業和消費者所需要的。希望各大平臺能引以為戒，不再重蹈“二選一的覆轍。

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