文|眸娛
?11月16日，朝夕光年新游《星球：重啟》即將上線。
這是朝夕光年繼《晶核》后，今年唯二的另一個重磅大作，但這也是朝夕光年官網顯示的最后一款大作了。
多項報道指出，字節跳動對游戲的投入期已過，接下來將把資源更多投入在直播電商等更具性價比，邏輯更順暢的業務。
《星球：重啟》代表的可能是字節游戲最后的成績。
在已經大手筆投入十余家工作室、4大發行平臺和29家游戲公司后，如今深陷囹圄的朝夕光年還有誰能來拯救？
撲街的《晶核》和大概率要撲的《星球》
字節的游戲在上線初期，曾有過無數次的“捷報”時刻。
例如《晶核》上線5天后，就立刻有戰報發出“全平臺流水達到4~5億，預估單日流水超過3000萬元”。而根據Sensor Tower統計，僅在半個月內，《晶核》的數據已經攀升至國內iOS手游暢銷榜的第8名，收入僅次于《王者榮耀》《逆水寒》《和平精英》位居第四。
按照這份數據，只要能維持，《晶核》肯定能成為字節跳動的一款現金產品。
但相同的情況其實在兩年前也上演過。2021年，《航海王：熱血航線》上線，一度取得了與今天的《晶核》類似的戰績，當時也被認為字節跳動游戲板塊的成功。
可事實上《航海王：熱血航線》、《晶核》都經歷了相似的曲線：高開之后迅速滑落。根據七麥數據顯示，上線不到兩個月的《晶核》在9月份的iPhone游戲免費榜榜單就掉出了百名開外。
來自于七麥數據
快速的火爆與難以持續的熱度，說明了字節的游戲更多依賴于抖音給予的巨額流量扶持，單靠游戲內容本身難以取得優勢。
這樣悲觀的態度，也無法避免的落在了下一款朝夕光年即將發布的游戲《星球：重啟》上。
馬一杰作為資深從業者外加游戲迷，他明確表示，《星球：重啟》不太可能會創造出什么新奇跡。“一方面，游戲已經在港臺地區面市，市場反響并沒有給出多少驚喜；另一方面，國內遠有網易的《明日之后》耕耘5年，近有騰訊的《黎明覺醒：升級》運營接近9個月，都是生存題材開放游戲，玩家已經沒有多少新鮮感了。”
而從數據上看，同樣大手筆投入在今年發行《黎明覺醒：生機》目前在營收上已陷入頹勢，在玩法和質量上并沒有形成差異的《星球：重啟》即使完全搶占前者的市場份額，這份成績單也遠遠不足以讓字節跳動滿意。
事實上，從種種宣發跡象來看，朝夕光年似乎也并沒有對《星球：重啟》抱有太大期望。相比于四個多月前《晶核》上線整個抖音的聲勢浩大，《星球：重啟》并沒有投入太多宣傳資源。
字節做游戲的“變扭”
字節是想做好游戲的。
馬一杰在試玩過《晶核》與《星球：重啟》后坦言，他對這兩個項目感覺到可惜。“你可以看出朝夕光年是有認真設計和下本錢投入這兩款游戲的，一上手就能感受到游戲的新意，但再多玩一會，就又會知道游戲可能沒法持久。”
他舉例，《晶核》游戲的打擊感很好，在手機有限的屏幕中，設計好了一套具備操作深度的技能按鍵，“這樣的設計讓游戲的操作上限和競技性都保持在一個高水準。”
但游戲面市后，玩家吐槽最多的卻是游戲的“肝”和“氪”。馬一杰表示，這種設計，能感受到朝夕光年既要在游戲性上做深度，但又沒放棄在數值上做文章。等同于把游戲特色抹殺了，你操作再好，扛不住氪佬一套。
主業是手游運營的皮卡給出了另一套解釋，他同樣試玩了朝夕光年的兩款游戲，認為是游戲設計問題。“在《原神》重新定義手游后，各大廠幾乎都把手游當做端游標準在制作，但同時似乎走進了一個誤區，似乎忘了對于玩家而言這畢竟是一款手游。”
無論是《晶核》還是《星球：重啟》數值都太過于重要，玩家不得不爆肝或爆氪來維持自己的游戲體驗。這種設計在幾年前是成立的——能在手機上玩端游。但現在玩家已經疲倦了。
身為運營的皮卡，經常會收到玩家對游戲“玩得太累”的反饋。手游，從在手上隨時可以玩的游戲，變成了拿在手上時時要玩的游戲。
字節跳動在游戲板塊的整體思路呈現出一種過時的狀態，無論是對于游戲數值的設計，還是采取游戲結合流量的打法，似乎總在跟著此前成功的公司后亦步亦趨。
“朝夕光年的游戲在頂層設計上缺乏思考。目前手游市場的格局是，一個品類，贏家通吃，但有些品類根本是不能做的，或者你要結合手游模式進行很大的創新。”馬一杰認為當時《晶核》碰瓷DNF營銷像個笑話。“他就沒有想過，騰訊為什么在吃過一次虧后（此前手游《阿拉德之怒》碰瓷DNF成功）還遲遲沒有啟動這個游戲的手游版嗎？”
《晶核》找DNF知名主播旭旭寶寶作為代言人
字節跳動做游戲的“變扭”之處在于，作為國內最大的游戲買量渠道，他們太過容易獲得短暫的勝利，但卻無法真正成功。在疫情結束后，諸多精品游戲把玩家對游戲的期待閾值再度拔高，游戲真正成為了內容產業，但字節似乎一直沒有把內容當做核心進行游戲創作。
《晶核》與《星球：重啟》的案例相繼證明了這一點，但目前朝夕光年已不再具備有重新來過的可能。在《晶核》上線沒多久后，游戲內對于“氪”度設計過量的輿論紛至沓來，疑似存在有較大的變現壓力，甚至被玩家吐槽：連背包的基本功能都需要收費。
字節沒有游戲的后半場
字節游戲在快速裁撤。
在朝夕光年的官網上，下一部自研作品已沒有了蹤跡。與此同時，抖音內部對朝夕光年的游戲的扶持也在逐步縮減。
朝夕光年官網已沒有新產品
“抖音的流量并不是免費資源，即使給內部業務，也是并不容易。”有從業者如此反饋，據了解目前字節跳動更多的重心在電商領域。
而被拋下的朝夕光年似乎仍不打算徹底轉型為一家游戲內容公司，而是把目光放在了海外。早在2022年末就有消息傳出，朝夕光年國內發行與海外發行兩條業務線將合并，并成立新的全球化發行工作室，對準全球化戰略。
這對于朝夕光年來說并非一件壞事。一直以來，過多的光環籠罩著字節這家公司，在即使還沒有出成績時，眾多評論員已經斷言“以字節的流量，它的只差一個游戲”。
這種成功論在此前或許可行，但偏偏大手筆砸進場后，國內游戲環境發生了重大變化，采取“模仿競品，用重金和流量超越”戰術的字節跳動沒有找到自己的道路。
而現在拋棄“游戲”這條小腿，專注于全球發行業務的字節游戲，或許能找真正適合自己在游戲板塊的打法。
來源：原創
原標題：誰能拯救朝夕光年？